共力炼 同成长

3月26～29日，第21届中国国际服装服饰博览会（CHIC2013）将于北京·中国国际展览中心（新馆）举行。10万平方米展场内，来自19个国家和地区的1000余个参展品牌，将共同拉开中国服装产业的年度首秀。

2013年，连续多届规模达10万平方米的CHIC，通过男装、女装、休闲装、皮革/皮草/羽绒、童装、海外展团、时尚饰品、纯粹设计等展区的专业策划，广泛汇集资源、搭建交流平台。而围绕“力炼”主题，CHIC2013也更加致力于自身的品质提升，不仅为成长型参展品牌倾注更多资源推出了“品牌常青服务计划”，并以高品质商务区和科技体验区等功能区域的创新设置、多场次商贸对接活动的精心组织，以及手机移动服务终端（CHIC-APP）、网上服博会（E-CHIC）的研发使用，凸显CHIC作为国际化服装贸易展会的专业水准。

展会期间，来自中国、法国、意大利、德国、英国、西班牙、荷兰、瑞典、希腊、土耳其、美国、加拿大、巴西、澳大利亚、韩国、印度、中国香港、中国澳门和中国台湾等19个国家和地区的1000余个参展品牌，与如意·2013中国服装论坛、杰克·第九届中国服装品牌年度大奖、中国服装商业论坛、CHIC2013中国服装发布汇等多项相关活动，共同拉开中国服装产业的年度“首秀”，成为国内外品牌“请进来，走出去”的交流平台。

“力炼”内功 重构品牌优势

在经历过2012年“洗礼”之后，2013年，中国服装行业在一片“回归”声中走向理性。CHIC2013勇担历史使命，以“力炼”为主题，倡导参展品牌增强内生动力，“力炼”品牌核心价值。

中国服装协会常务副会长陈大鹏指出，中国服装行业的从业者已经走过了心浮气躁阶段，并清醒务实地认识到，整个产业的提升，包括一批有价值的品牌的出现，必须建立在中国制造业水平的整体提高这一基础之上，而当务之急就是“请先做好产品”。

自2008年，美国金融危机和欧洲的主权债务危机延续至今，虽然不时表现出“触底”或“转好”的迹象，但危机带来的状态在一个相当长的时期内还将持续。

国内方面，面对国际市场萎缩、国内市场增速放缓、生产要素成本上升等一系列变化因素，服装行业整体在从紧和较为严峻的形势下运行。

同时，随着整体经济增速回落，消费者信心下降；服装价格仍处于较高水平，在一定程度上抑制了消费者服装消费支出；一些品牌商库存高企，通过打折消化库存，加之商场打折促销频繁，导致消费者形成打折购买的心理，另外，终端商业成本也在持续上涨。这些导致了企业利润下滑。

另外，大量的国际品牌涌入中国市场，市场的竞争在加剧，中国自主品牌在市场上受到了一定的冲击。国际国内两个市场的变化和产业本身一些要素的变化，使中国服装行业走到了一定要转变的时候。只有积极练好“过冬”本领，才能迎来发展的“春天”。

面对当前行业“成长的烦恼”，作为全景呈现行业现状以及推动行业发展、品牌转型升级的平台与载体，CHIC2013也勇担历史使命，以“力炼”为主题，呼吁企业静下心来，放慢脚步。通过潜心做稳市场、做好产品、做新模式、做实创新，进一步增强企业内生动力，“力炼”品牌核心价值，去适应新时期市场需求变化，创造中国服装业在国际经济竞合中的品牌发展新优势，立足产业价值链的制高点。

参展品牌 贴近行业发展趋势

品质提升、模式创新、渠道变革……中国服装品牌正朝着以产品质量和创意取胜、以经营模式创新取胜、以管理优势取胜的方向前行。

CHIC2013男装馆里，依然少不了国内男装品牌集团参展，雅戈尔、波司登、红豆、南山等企业全方位展示旗下子品牌。雅戈尔携旗下 MAYOR、YOUNGOR 、GY、“汉麻世家”和Hart Schaffner Marx集体亮相，而国内羽绒服领域的龙头企业“波司登”除了带来雪中飞、冰洁等11个羽绒品牌参加CHIC2013外，旗下波司登男装也进驻男装馆，其1152平方米的参展面积成为本届展会之最。

由温州服装商会牵头，温州市政府助推的“中国（温州）高端男装精品制造馆”全新亮相男装馆，以“高端男装看温州”为口号，大力推广温州高端男装的制造水准及实力。参展公司包括圣人鳄、阔帅、普拉玛、斯菲特、卡奈利等5家温州男装企业。事隔数年后，温州男装再次抱团参展 CHIC，唯一不同的是，此次温州展团主推是“制造型”男装企业。

男装企业以品质呼应着“力炼”主题，而CHIC的女装参展品牌则以快速的时尚反应和商业模式创新，展示着其对“力炼”的理解。颇具代表性的MJ style、茜雅朵朵、ONE MORE、COOPOOL等快时尚品牌纷纷参展CHIC2013，借助这个亚洲最具规模与影响力的服装服饰专业品牌展会平台，扩展渠道。

由此可见，中国服装企业已开始面对从以量取胜的外延型发展，向以产品质量和创意取胜、以经营模式创新取胜、以管理优势取胜的重要转变。

展区亮点 贴近行业发展趋势

各专业展区内，男装高级定制区、“中国牛仔力量”牛仔主题区、纯粹设计主题展等特点鲜明的“展中展”，力炼出CHIC2013对行业趋势的深度理解。

本届展会一如既往地关注设计师品牌，“CHIC设计师廊”升级为“纯粹设计主题展”，这一全新概念和形态在展馆H空间呈现。主题展共设40个独立空间，邀请来自服装设计、配饰设计，以及其他门类的重量级设计师品牌，如WU.D、UWU、QIAO、DEPOT3在此精彩展示。

除了纯粹设计主题展之外，男装馆的高级定制区、休闲馆的牛仔主题同样值得关注。

“CHIC BESPOKE男装高级定制区”在男装馆诞生，红领、庄吉、朗迪、雷迪波尔、和鹰科技等企业将参加其中，应运而生的“2013中国男装高级定制发展论坛”也将在展会期间举办。作为CHIC2013年的主打活动之一，该论坛与男装馆的“高级定制”区域相呼应，助推“男装高级定制”成为行业共识。“CHIC2013男装馆设立高级定制区的做法不仅满足了企业参展的需求，同时也契合了市场发展的需要。此次红领参加该展区，主要是把品牌推广和定制文化推广相结合起来。” 青岛红领集团全球营销事业部部长刘仕华表示。

在E2休闲装馆开辟的“Let’s Denim”牛仔主题区，则集中展示国内外牛仔研发制造水平。广东佛山市顺德区均安牛仔组团参与该主题区。作为当地经济支柱、优势产业，均安牛仔是当地政府着重发展的产业。“均安牛仔2013年首次抱团参与CHIC，其中参展的企业有7家，展位面积300多平方米。”佛山市顺德区均安纺织服装商会会长欧阳德维介绍说。

同时，牛仔主题区也不乏国际知名品牌参与。德国品牌TOM TAILOR，以及拥有百年历史、来自于英国伦敦的牛仔品牌LEE COOPER便是其中代表。