依米奴开辟休闲新天地

与往年大不相同的是，自2011年依米奴完成了渠道有效整合、优化和升级之后，品牌从配饰改良、产品陈列，还是版衣设计，都无不散发着浓厚的时尚气氛。一种比运动更稳重，比商务更休闲，比休闲更时尚，比传统服饰更贴近市场需求的生活时尚和潮流时尚概念脱颖而出。

一场转型升级战之后

在2007年休闲服饰行业产值高速增长、新品牌不断涌现之时，依米奴开始意识到了休闲服饰市场暗藏的危机，库存压力、终端渠道、成本上涨困扰着不少服装企业。东莞市星达实业有限公司集团内部经过多番讨论，做出了由休闲风格向快时尚风格优化升级的决定，该决定还曾一度在服装界受到褒贬不一的评论。在各种阻力下，依米奴截至2012年初才全面彻底完成了转型升级。但2012年的成绩单验证了这一转型升级的明智与及时。2012年依米奴在服装行业酷寒年中逆势而上，同比新增门店201家，销售业绩的增幅也达15%，库存不足1%。而依米奴创造的业绩也引起了业内的广泛关注。

东莞市星达实业有限公司董事长助理李木坚针对休闲分行业在2013年发展趋势发表了自己的看法，他表示，预计2013年依然是个寒冬年，竞争更加激烈，但这并不表明服装产业就此走向衰落。相反，对于大多数服装品牌而言它将是一个非常难得的转型期。相信经过2013年的洗牌，将会有不少新的服装厂家会在之后的竞争中脱颖而出，而一些小厂商和品牌则很可能会在这一过程中被大品牌吞并或者被迫出局。

对于完成转型升级和已消化库存压力的依米奴来说，2013年除了要确保20%增长的业绩，新开门店目标与2012年基本同等之外，更需考虑的是如何做强品牌，让品牌更加成熟。为此，依米奴今年将进一步加强设计的升级工作，既强化对依米奴内部设计部门的要求外，还要使依米奴走出去，进一步加强与国内外知名设计机构和设计师的合作与沟通，通过设计更加突显自己的品牌特色；与此同时，依米奴还积极配合东莞和虎门政府的“滨海国际商城”建设，共同推动虎门服装品牌的国际化，进一步参与国际市场竞争，体验国外品牌市场竞争环境。“只要走出去了，不断总结和反思，就能不断地符合消费市场，这样让自己的品牌快速上升和成熟。”李木坚如是说。

除了清晰产品定位之外，依米奴作为中国服装名城（虎门）的第一张名片，最大的特色就是敢为人先和目光长远，在市场分析有着明确的思路，不会只顾眼前利益，敢于对未来3年的市场进行分析和判断。敢于走出国门，参与国际竞争，与时俱进地发展好个性化的产品，无论是从管理上、产品的开发上，都要紧追现在流行的潮流。

深度拉手CHIC

李木坚向记者介绍，依米奴在2013年CHIC展会中的展馆面积达152平方米，参展布局思路清晰。由于依米奴的品牌核心价值是“青春活力”，代表的是现代18～35岁的都市青年群族，风格融合欧亚流行时尚元素，提倡的是“快速、时尚、超值”的都市时尚消费理念，所以依米奴在场馆布局和设计过程中，以“青春轮廓”为主题，紧密切合“青春”和“都市”两大关键词，通过抽象化手法，大胆地把欧美和日韩的都市街头元素、建筑轮廓和炫动灯光运用到展馆之中，体现品牌的现代青春气息。

继完成产品结构调整之后，以全新时尚概念进一步拓展服饰领域，在本届展会上强势推出了全新时尚风格，参展主题是“青春轮廓”，将展示最新开发的2013年秋冬装——“欧美时尚系列”、“日韩时尚系列”和“时尚个性系列”。

依米奴早在2002年开始就陆续参与到CHIC展会中来，李木坚回忆：“让人记忆犹新的一次是在2008年，当时正值奥运年，依米奴初步完成了由休闲服饰向快时尚风格转型的结构调整。为了展示依米奴的最新形象，当时我们带着全新的时尚风格的产品、CI系统、VIP系统和第四代空间形象进驻CHIC，并对外高调宣布依米奴的海外拓展计划，现场签订协议的加盟商30多家，成为了全场最亮丽的风景之一。既让不少国内消费者第一次体验到‘快时尚’的风格和魅力，也让当时在传统经营模式的服装企业同行竞相效仿。”

在供不应求、交通和信息相对不畅通的年代，CHIC无疑是国内各大服装企业的兵家必争之地，国内其他大小展会也热火朝天。李木坚还表达了自己对CHIC展会的建议，他说：“在供过于求、交通和信息都顺畅的今天，我觉得会展对于成熟品牌的招商拓展作用相对会弱化，但宣传推广却被各大服装企业日益看重，所以建议CHIC组委会能够强化宣传服务，扶持并引导一批成熟的、有潜力的服装品牌，参与到全国乃至国际市场的竞争中来。”