虎门展名镇品牌风采 抱团出击CHIC

如今的虎门服装，已形成强势的产业集群效应，涌现了如以纯、依米奴、松鹰等老牌知名品牌，也涌现出一大批新兴崛起的实力品牌，如甲虫屋、露蒂诗、意澳等，充分展现出虎门服装品牌的实力与发展信心。不仅如此，虎门充分发挥政府的“有形之手”作用，加强规划、引导、管理和服务，整合、集聚各类高端资源，加快建设服装服饰产业，并通过科学谋划服装服饰产业发展，大力培育扶持行业龙头企业，全力打造虎门服装城等措施，有效催动虎门服装资源产生“聚变”效应。

政府搭台 企业唱戏

中国国际服装服饰博览会是亚洲地区最具规模和影响力的服装盛会，被誉为中国乃至世界服装业的风向标和晴雨表，虎门将此次参展看作是一次向世界展示自己的机会，近几年来首次集体亮相，重拳出击。虎门镇展位的展出面积742.25平方米，其中休闲展馆342平方米，女装展馆276.5平方米，童装展馆123.75平方米。这样的空前规模，凝聚了虎门镇委和镇政府的心血。虎门镇政府全力支持企业参展，不仅组织企业抱团参展，帮助企业和展会组委会协调相关事宜，而且还给予参展补贴、宣传等方面的全方位扶持。

而参展企业的层次也显示了虎门镇作为“全国纺织模范产业集群”的实力。虎门镇品牌服装此次集体登场亮相，派出5家优质服装企业参展，分别是东莞市以纯集团有限公司、东莞市星达实业有限公司、东莞市衣讯实业有限公司、东莞市虎门甲虫屋服装有限公司、东莞市伊卓服装有限公司，它们的盛装亮相，充分展示虎门镇的服装产业区域品牌和形象，势必成为各方关注的焦点。

5个品牌企业集聚CHIC，虎门镇副镇长李鼎如表示：“每年都有众多的专业观众来参观CHIC，其中包括了加盟商、代理商、行业专家以及行业资深人士，这是我们展现实力的最佳时刻。此次参展CHIC，就是希望将虎门服装品牌创新理念带给所有专业观众。并希望此次参展的虎门企业都能如愿以偿，无论是品牌推广、形象宣传还是市场拓展方面都能收到好的效果，再展虎门服装风采，打响‘虎门服装’区域品牌。”

展虎门服装魅力

俗话说：一根筷子易折断，一捆筷子抱成团。中国的服装产业要发展，需要产业集群发动团队效应，带动周围的企业拉动当地经济。企业需要政府的支持，虎门镇政府多年来大力扶持企业立足本土，创新升级，发展内地市场和抢抓国际商机。

虎门5家实力品牌企业抱团出击CHIC展会，浓缩成虎门服装的剪影，向人们展示着它独具的魅力与风格。李鼎如指出，经过精心培育和倾情打造，虎门的服装服饰产业已基本形成了全国具影响力的服装产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系、强镇富民的龙头产业、特色显著的区域经济。

此次参展的背后，是长期积淀的强大产业基础。2002年以来，虎门先后被国家、省、市授予中国女装名镇、广东省技术创新服装专业镇、广东省产业集群升级示范区、国家火炬计划东莞市虎门服装设计与制造产业基地、2008中国百佳产业集群、东莞市重点扶持发展产业集群、广东休闲服装国际采购中心重点培育对象、中国纺织服装产业示范集群、全国纺织模范产业集群等许多荣誉称号。

目前，虎门服装服饰产业已成为全国名列前茅的产业集群，截至2012年底，虎门有服装服饰生产加工企业2346家，总生产面积274万平方米，从业人员超过20万人，年工业总产值约200亿元。全镇有299家面辅料企业，438家物流、印染、绣花等配套企业，324家咨询、培训、设计、策划等服务机构，形成了集研发、设计、生产、销售、服务于一体的完整产业链，实现全环节生产销售。有服装服饰注册商标5万多个，仅“以纯”一家就有209个注册商标。拥有中国驰名商标1个、中国名牌产品3个、广东省著名商标12个，涌现了以纯、松鹰等一批龙头企业。

与此同时，市场规模的庞大也是虎门的一大骄傲。现有服装服饰市场区域面积约7平方公里，总经营面积232万平方米，有40个专业市场、1.5万经营户，年销售额近500亿元。另外，在建市场面积约170万平方米，均位于虎门商务城内。

创虎门区域品牌

“服装品牌的竞争力如何体现？第一个是用质量取胜，第二个是提高虎门服装的技术含量，第三个就是提高虎门服装的个性化。技术含量和个性化是打造虎门服装品牌的重要法宝。”对虎门服装产业发展非常熟悉的中国纺织信息中心副主任伏广伟表达了自己的看法。

而对于虎门服装产业发展的未来构想，李鼎如介绍，为了践行服装服饰业发展思路，实现既定目标，虎门将坚定不移地“抓住两个龙头，打好一套组合拳”。“抓住两个龙头”，就是抓住以纯这个服装品牌，做强做大以纯集团，打造超百亿元、百年名企，充分发挥其在虎门服装服饰产业中标杆和中坚作用；抓住虎门富民集团这个服装市场品牌，充分利用其闻名全国的品牌效应，盘活集体资产，发挥其在虎门服装城中龙头带动作用；“打好一套组合拳”，就是集全镇之智，举全镇之力，打造“四城”，实施“五大工程”（打造“四城”，即从大概念上打造总面积达10平方公里的虎门服装城，从中概念上打造虎门服装城、虎门布料城、虎门商务城、虎门物流城；实施“五大工程”，即实施培育龙头、打造国家级公共服务平台、创新驱动、两化融合、产业联盟等五大工程）。

不仅如此，虎门还实行培育和引进相结合，创建区域国际品牌与企业自创品牌相结合，提高产业集群整体竞争力，搭理创建“虎门服装”区域国际品牌，引导产业集群从企业个体竞争向依靠区域品牌的竞争。

此外，虎门还鼓励企业争创名牌名标，并建设虎门服装企业总部基地。吸引国内外知名服装品牌企业、产业集群的总部或办事机构落户。虎门还制定了优惠政策，力争形成服装企业与品牌总部基地，产品展示与时尚发布中心共存的格局。

虎门在转型过程中同样非常重视提高服装品牌的竞争力，李鼎如表示，镇委、镇政府将坚持以科学发展观为指导，抓住“十二五”我国产业结构调整和纺织工业转型升级的关键时期，坚持以企业为主体，以市场为导向，以自主创新为动力，以提高行业贡献率为路径，积极推进服装服饰产业结构调整和企业转型升级；树立大产业、大市场、大品牌、大企业“四大理念”，建设“三个重点、六个中心”（即将虎门服装服饰产业建设成为东莞市重大产业集聚区、全国重点产业集群，将虎门服装城打造成全国重点专业市场，将虎门建设成为区域重大科技专项平台服务中心、区域总部中心、区域创意中心、区域品牌中心、区域时尚信息发布中心、区域电子商务中心）。