后转制时代我国出版产业的融资策略分析

[摘要]后转制时代，我国的出版企业必须积极推进融资，才能获取更多的资金来发展企业。出版企业应在融资方面推出更多新举措，稳扎稳打推进融资工作，继续完善多样化和层次化的融资新渠道，建立健全融资资金的分配制度，合理利用融资资金。

[关键词]后转制时代；出版产业；融资策略

[作者简介]官万武，宜宾职业技术学院。

党的十七届六中全会吹响了文化大发展大繁荣的号角，我国出版行业完成了由国有事业单位向现代化企业的转制过程。除少数国家明确予以保留事业单位编制的出版社之外，其他出版社都通过一系列改革成为企业，我国的出版行业迈入后转制时代。2011年，原新闻出版总署出台《新闻出版业“十二五时期”发展规划》，进一步明确出版行业在转制之后的工作目标。目前，促进出版业的五大跨越，实现年销售和总资产的“双百亿”目标已经成为我国出版行业坚持不懈的奋斗目标。

随着身份的转化，出版企业开始适应社会主义市场经济的需要，具有生产经营自主权，同时也面临着扩大引进资金渠道、吸纳更多资金为企业发展服务的现实问题。由于长期以来的体制问题，我国出版企业转制后还存在不少问题，资金来源有限制约着企业的发展，出版企业如何通过各种渠道进行融资，以解决企业的日常运营和长远发展问题变得非常重要。

一、后转制时代我国出版产业的融资现状

我国的出版行业实现转制后，首先面临的就是资金运转问题。只有争取充足的企业发展资金，才能够带动企业实现又快又好的发展。社会融资方式多种多样，出版企业在积极争取资金的过程中，可以充分发挥企业的主观能动性，采用多种途径筹措资金。

上市融资是目前社会上最普遍和流行的融资方式。近年来，出版企业先后成功上市，如四川的新华文轩、辽宁出版集团的出版传媒、上海的新华发行集团、安徽出版集团等都进入资本市场。但上市融资并非是唯一和最佳的融资途径。我国出版企业转制刚刚完成，内部的管理跟不上现代企业制度的要求，企业融资规范也没有形成，多数企业的规模和效益还达不到上市的要求。因此，除了上市融资的途径，出版企业现阶段还需要积极开展其他的融资方式。这些融资方式容易受到国家金融政策和金融产业波动的影响。而且对于一些中小型企业而言，银行也很难轻易提供贷款。不同的企业可以根据自己的需要和条件，灵活地选用一种甚至多种融资方式来获得企业发展所需的资金，为企业的发展服务。

此外，我国的出版企业普遍存在经营项目单一的问题，一般都集中在图书和音像制品领域。随着社会的进一步发展，这些经营领域越来越不适应形势的需要。在后转企时代，经营范围的多样化和企业经营方式的多元化有助于企业的有效融资，助推企业进一步发展。在这一方面，欧美国家的大出版传媒集团模式值得我国借鉴。

二、后转制时代我国出版产业融资新探

1. 稳妥地开展融资工作

我国的出版企业众多，企业的规模、效益、人员和经营内容差异很大。因此在出版企业融资的过程中，国家有关部门只能提出一些原则性指导意见，具体做法还要根据企业的具体情况进行。

首先，大型出版企业应积极上市融资。对于一些大型的出版企业，它们实力雄厚，树立了自己的品牌和特色，已经具备上市融资的水平和条件。对于这些出版企业，有关部门应积极鼓励它们上市融资，积极争取社会资金来发展企业。到“十一五”末期，我国已经有45家新闻出版单位实现上市。今后还将有越来越多的大型出版企业上市，这是出版企业发展的潮流。

其次，中小型出版企业应稳中求进。除了一些大型的出版企业，我国还有众多中小型出版企业。根据《中国出版年鉴》（2007—2011年各卷）的统计，我国现有出版企业581家，其中绝大多数每年的营业收入都在一亿元以下，净利润不超过一百万元，这些都属于中小型出版企业。从总体来看，这些出版企业经营范围单一，资本运作现状不佳，缺乏经营管理人才，因此融资状况不佳，制约了企业的快速发展和向现代企业转变的步伐。对于这些企业，如果一味地要求它们通过上市实现融资，显然是不现实的。现阶段，最可行的方法是通过银行贷款和内部职工股份制的形式来融资，保证企业的基本发展。也有一些中小型出版企业在发展过程中和其他企业重组合并，或者在竞争中淘汰。

在市场经济条件下，出版行业实现了转制，那么出版企业就必须面对市场，在市场竞争中选择适合自己生存和发展的融资道路，通过融资为企业的可持续发展提供基础性保障。但是根据我国出版行业发展的现实情况，还需要积极稳妥地进行融资，不盲目攀比和跟风，努力发展出适合出版企业融资的新道路。

2. 完善出版企业融资渠道

当前，我们片面强调上市融资、银行贷款融资和股份制融资等几种最基本的渠道，这些渠道对于任何企业来说都是非常重要的。但对于出版企业来说，还应针对出版企业的特点，开辟除这几种常规融资渠道之外的多样化、层级化融资新渠道。下面几种融资方式就是根据出版企业特点进行融资的新尝试。

第一种，品牌融资。品牌融资是出版企业一种卓有成效的融资手段。在长期的发展过程中，许多出版企业创造了优秀的企业图书音像品牌。比如商务印书馆的“新华”系列辞书、汉译名著系列，春风文艺出版社的“布老虎”小说系列等，都是该社的品牌图书，为出版社创造了可观的效益。据评估，“布老虎”系列形成的品牌价值已经超过1.2亿元。品牌可以作为企业融资的重要手段，通过著名品牌吸收社会资金来进一步打造和丰富品牌，为企业的发展服务。这种方式适合在长期发展过程中创造著名品牌的出版企业。

第二种，版权质押融资。版权质押融资指的是通过版权等知识产权来获得贷款的方式，这种方式对于一些新兴的数字出版企业来说非常有效。数字出版企业与传统的出版企业不同，它们没有可以作为抵押的动产和不动产，但是通过抵押版权也可以获得贷款。这种融资方式在一线城市已经开始流行，因为一线城市数字企业多，接受新鲜事物快。目前，我国一些地方的探索已经初见成效。如北京“直接型质押融资”模式采用银行直接参与的方式，推出了多种版权质押方式供文化企业选择。上海浦东“间接型质押融资”模式则是通过相关单位为中介提供担保，来促成企业获取贷款用于文化产业的研发和销售工作。这些方式都有力促进了当地出版企业的融资工作。但这种方式在我国兴起时间不长，制度不完善，评价体系也不健全，妨碍了这种模式最大限度的发挥。

3. 建立健全融资资金分配制度

首先，在出版行业及衍生产业中科学地使用资金。在市场经济条件下，我国的出版企业应积极建立现代企业制度，将出版企业真正推向市场，这就离不开科学、健全的融资体系。在出版企业实现融资之后，更重要的是建立一种透明、合理的融资体系。在这一体系中，分配制度尤为重要。资金的合理利用一定要面向出版工作及其衍生产业，而不能投入房地产、期货、电子产品和其他高利润但与出版工作无关的产业。我们可以借鉴国外大集团的做法。总部设在纽约的美国新闻集团在融资之后，不仅把资金用于报纸和刊物的出版销售方面，而且积极开拓图书市场，并开始向互联网有声读物方面发展，资金流向符合出版企业的要求，而且分配比较合理。德国的贝塔斯曼集团、美国的《纽约时报》等大型出版传媒集团也积极向互联网领域扩展数字化出版业务。

其次，透明合理地分配融资资金。在出版企业，选题策划、编校和销售等各方都需要资金投入，但这些部门之间绝对不是平均分配，如何投放资金是一项重要而艰巨的任务。对于融资之后的资金如何分配使用，出版企业必须有一套行之有效的方案，使资金能够真正用于出版企业的发展。出版企业应对资金的数量、期限、投向、效益等各方面都有一个整体的规划，向图书的创意策划方面倾斜资金，打好出版工作的基础，并在后期的宣传销售中加大投入。对于网络及电子的图书开发，我们也应该重视起来，积极抢占相应的市场。出版行业的资金分配完全不必照搬其他行业的分配模式，应根据行业的特点合理使用。这不仅是出版企业资金利用方面的需要，也是企业发展下一步融资渠道、建立现代企业制度的需要。

我国的出版行业由事业单位转制为企业，实现了数十年历史发展中的大蜕变。转企改制之后，出版社加大了经营自主权，同时又面临融资困难。在当前条件下，我国的出版行业发展远远赶不上西方发达国家，企业内部的管理水平、人员结构、经营范围和制度建设等都需要更上层楼，才能在融资方面打开更好的局面，促进企业更好的发展。

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