中国移动“逆生长”

近日，中国移动原定于12月17日发布的新品牌遭遇“意外”曝光，新推出的商业品牌命名为“and和”。在4G呼之欲出、信息消费成为经济发展新引擎的当下，移动此举何为？是为了配合4G时代的战略调整吗？新意与变化又会有哪些？

充满活力的“新品牌”

记者观察到，在新推出的“and和”主题方面，左为英文 “and”，右为中文名字“和”，中间是一个桃红色叹号。

对于 “and和”含义，中移动人士解释道：and为连接、沟通，也是a new dream的首字母，意味着中移动对于4G的希望。标志中的“！”，寓意中移动新品牌将给用户带来全新惊喜。

从中移动的全球通、动感地带和神州行三个品牌覆盖的人群观察，全球通覆盖了高端人士，动感地带针对的是年轻人，而神州行则是商务人士和打工族。而新品牌 “and和”是不是对以上的整合？中移动人士透露，原有品牌会慢慢淡出，但旗下的服务不会减少，会在新品牌之下继续开展。

中移动相关人员透露：“新Logo策划近一年时间，期间方案易稿数十次，最终从5个备选方案中拍板确定。而新品牌从色彩到构图都充满了年轻人的朝气。”

3G时代，相比于电信的“天翼”和联通的“沃”，中移动“G3”并不醒目，这可能就是4G到来后，中移动选择新的商业主品牌的重要原因。

速度与激情

可以肯定的是，中移动新品牌“and和”展现出来的这些年轻气息跟4G时代的到来息息相关。

那4G的网速到底有多快？来看一串数字：4G系统能以100Mbps的速度下载，比拨号快50倍，下载一部2.8G的大英百科全书只需要不到8分钟，一首7M的歌曲不到1秒……

早在2月份，中移动董事长奚国华发布了TD-LTE“双百”计划，在2013年中移动4G网络覆盖超过100个城市、终端采购超过100万部，基站数量超过20万个，覆盖人口超过5亿。此前，中移动已经在北京等15个城市进行4G业务的规模试验。

进入4G时代，对中移动来说，可谓万事俱备，只欠东风。4G牌照，在千呼万唤中，终于姗姗而来。9月开幕的2013北京国际通信展会上，工信部部长苗圩曾表示，4G牌照将于年底前发放。

可以预见，随着视觉的焕然一新，偕同4G速度一同抵达的还有中移动所提供的全新用户体验。

呼之欲出新时代

然而，如何让中移动庞大的用户群过渡到4G时代？真正体现“and和”的统一性？中移动在网络和终端上做足功课了吗？

目前中移动有着世界规模最大的2G网络。3G时代，中移动拿到的是中国自主研发的TD-SCDMA（3G）网络，在研发上有2000多亿投入。

从2G、3G到4G，中移动的升级战略严谨、务实。中移动以第四代移动通信标准TD-LTE为引领，着力于GSM、TD-SCDMA、WLAN、LTE四网协同发展，实现移动互联的无缝衔接。按奚国华的表述是“三个一”，即“更换一块基带板、做一次软件升级、增加一对光纤”即可将3G基站平滑过渡为4G，并向下兼容。这意味着，全球通、动感地带、神州行客户，均可以使用原来号码，享用新的4G网络。

同时，中移动的4G手机也将进入规模销售阶段，目前三星、华为、联想等主流手机厂商均已推出融合2G/3G/4G的高端智能手机，全球支持TD-LTE的4G终端已达200余款。此外，工信部证实苹果将推出4G版5S/5C。

目前4G手机价格在三四千元，中移动计划在2014年联合厂家推出千元的4G手机。业内预计，明年国内采用中移动4G制式的智能手机将超过3200万部。关于4G资费，每M流量单价会更低，而且还有更多创新，如全家人可用多个终端共享一个4G资费套餐的流量。

我们可以看到，在4G时代，一个内外更新、求变、求进步的中国移动正朝我们大踏步的走来——不止更快，且更年轻、更具亲和力！