明星微博使用手册

在玩转微博这一点上，章子怡应该跟王菲多学学，虽然同样未经认证，同样发言不多。章子怡的微博跟其他明星一样平平无奇，自己去了哪里见了谁，造访哪个城市，吃了什么特色美食，枯燥的行事历，除了粉丝没人会感兴趣；而王菲显然是一直在以“段子手”标准来要求自己，藏好大部分生活，甩出一些有趣的细节与大家分享，比如清晨睡乱的头发，或者对网友的调皮回应——最近有粉丝要求她不要跟汪峰谈恋爱，她回复：好的。连汪峰都用上头条自我调侃，王菲这样做算是没什么恶意的起哄，与微博的娱乐气氛非常和谐。章子怡或者帮她维护微博的助理，如果跟王菲虚心学学，也不至于闹出“我的音帝”这种尴尬事。

过去老牌明星只能通过报纸转手读者来信得知普通观众的想法，微博把这个世界变成平的，以往“明星—观众”的单向传播规律被打破，明星很容易就知道怎样笼络粉丝，以及什么样的语言行为不受欢迎，有些听不惯批评的明星直接迅速反应回去，比如赵子琪、姚晨和黄觉，都曾因网友出言不逊而动怒反击，反击之后却招来更多的批评，因为他们“被骂的人”身份被“有号召力的人”取代，有仗势欺人之嫌。明星微博有一条不成文的法则——不跟普通网友一般见识，用微博术语来讲，就是“不挂”——不用转发的方式回应网友的攻击言论。周蕙和刘若英曾因转发网友的批评言论，客观上导引粉丝围攻异见，被围攻的批评者被迫删帖封号，起因不过是说周蕙长得丑以及刘若英卖书的举动不合适。所以从这个角度来看，微博虽是平的，但并不绝对公平，当明星与异见网友对峙，就好比相差悬殊的不同重量级选手被迫同场竞技，赢的不伟大，死的难光荣。

但明星也并不总是强势方，当台湾主持人兼歌手陶晶莹隐晦批评了热播节目《爸爸去哪儿》之后，就陷入了人民战争的汪洋大海。陶晶莹在采访中称自己也收到节目组的电话，但是出于对孩子成长的考虑，她婉拒了邀约。这段采访放上微博之后就变了味儿。陶晶莹被节目的粉丝围殴，一句“我家里很缺钱吗”惹了众怒，一拨又一拨的愤怒观众例牌要求她“滚出娱乐圈”，这其中有节目的铁杆粉丝、有参与节目的明星的死忠粉，还有一些对陶晶莹以往看轻大陆的言行早有不满的普通观众，他们来自五湖四海，为了一个共同的敌人走到了一起，最后逼得陶晶莹不得不删除微博并录制数分钟视频，即便如此，她还是被各种“嘴贱！”、“活该！”、“滚粗！”围攻，不予饶恕，不予原谅。

更多明星选择保守安全的策略，不明确表达喜恶，不频繁发表政治观点，他们谨守自己娱乐明星的身份，不期待以言论增添话语权和公共价值。微博对他们来说就是公告牌，由本人或助理根据需要发布信息，比如蔡康永的微博基本就是他心灵鸡汤书的雏形。还有一些明星将微博作为软文发布平台，之前某国产药妆品牌通过公关公司找了一批明星，他们在同一天发布微博，声称自己用了这个品牌的护肤品，效果很好。网友们对此并不惊讶，毕竟在何润东“此条8点20发”之后，这种品牌通过公关公司或微博营销公司收买明星微博的宣传形式，已司空见惯。也有一些年轻英俊的男明星非常善于提升粉丝的爱慕与示好，他们会频繁上传自己的剧照、生活照和一些英俊得不太明显的搞笑照，以及局部裸照，有技巧的隐秘卖弄性感，借以吸收、稳定和扩大粉丝队伍。更大胆的还会随机抽取爱恋满怀的狂热粉丝与之对话，这种既像机动车牌摇号又像宠幸后宫的方式，对于男偶像管理与维护庞大的女粉丝团效果显著、事半功倍。