网络人物话题报道的特点和方式

【摘 要】随着互联网的快速发展，“话题新闻”的报道方式在各新闻网站上唱起了主角，它标志着新闻媒体对新闻事件、新闻现象的报道由传统单一的灌输式转向互动式、引导式。它丰富了新闻报道的手段和途径，增强了新闻报道的直观性、即时性、针对性、可读性。本文试通过对人民网“两会”人物话题报道的分析，以期为改进媒体人物话题报道提供借鉴。

【关键字】人物话题新闻 人民网 两会报道

一年一度的人民代表大会和全国政治协商会议（以下简称“两会”）是中国政治生活中的一件大事，“两会”审议、讨论和制定的方针、政策、法律、法规以及所关注的社会热点，决定着国家一段时期内政治、文化、经济社会发展的走向，直接影响着普通百姓的生活。因此，从两会“重要”和“有用”的新闻特质来看，研究两会话题报道方式，提高话题报道质量，使话题新闻报道达到一个新层次、新境界，对提高媒体竞争力具有重要意义。

一、“人物话题新闻”的类型

话题新闻，从新闻学的角度来解释，就是对成为焦点谈话内容的报道。它主要有两种类型。

1、对人物观点的报道

会议，是话题新闻的主要内容源。除了会议上决定的各种新政策、新举措、领导人事变更等内容外，与会人发表的真知灼见、精彩观点或比较“雷人”的话语，都会成为新闻媒体的“香饽饽”。尤其是有影响力的政府官员、专家学者、企业人士、娱乐明星等的观点，一是他们本身就有着较高的知名度和关注度，二是他们的观点大都与民生相关，容易引起共鸣，因此他们的言辞往往拥有较高的新闻价值。这类话题或为新闻发布会上所问，或为相关人士自己发布，或为记者采访所得。这类话题会成为两会报道的重要内容和民众关注的重要热点。

人民网在人物话题报道时，主要有三种报道模式：

（1）官职+观点

人社部副部长王晓初：今后小学教师可评正高职称；

农业部副部长陈晓华：对夺取今年粮食丰收有信心

民政部长李立国：常住人口有望减免殡葬费

（2）名字+观点

崔永元：对国产奶粉没信心 不知道不合格的1%在哪

罗毅：“十二五”末建成覆盖城市、区域和背景的空气质量监测体系

胡晓义：实现医保跨地区报销是目标 但要有循序渐进的过程

（3）直接表达观点

铁矿石期货或将今年上市

北京万元GDP能耗5年降25%

政府向社会组织转移职能力度会加大

2、概念创造型话题报道

所谓“概念创造型”就是在主题策划报道的过程中，提出表明媒体观点的全新概念，围绕“概念”进行全新策划。①即围绕某一社会普遍关注的热点、难点或新闻事件，经过具有前瞻性、目的性的谋划和设计，提炼受众普遍关心或感兴趣的主题，并紧扣这一主题，通过对相关人物或新闻事件中人物的采访，进行立体式、纵深式报道。目的是更好地配置和利用新闻资源，取得最佳的社会效益和经济效益，也是媒体确保独家性、避免同质化的常用手段。人民网在此次“两会”报道中，设置的“人物访谈”栏目，就是通过和相关人物的对话，引出话题新闻；设置的“记者探两会”、“深阅读”等栏目，是用来原创一些与民生息息相关的话题，进一步解读两会，传达民意，引起政府和民众的关注。

二、“人物话题新闻”报道的特点

1、时效性

时效性是指信息的新旧程度、事情最新动态和进展。时效性是人物话题新闻报道的“生命”，在很大程度上影响着传播的客观效果，也是赢得更高的点击率和关注度的关键。人物话题新闻在一定时间阶段是有效的，所表达的内容必须是“现在进行时”或者“现在完成时”，媒体应当从改善物质条件和注重人的因素两个方面进行努力。对人物话题新闻的时效性不能片面理解，既要善于抓住新近出现的话题，准确快速地报道最新话题；也要善于“化旧为新”，对已报道过的话题进行深度分析或不同角度分析，充分发挥其时效性的功能。

2、典型性

典型即具有代表性的人或事。人物话题新闻包括两方面，一是人物的典型，“两会”中代表、委员众多，绝大多数人都会发表自己的观点和见解，要想达到人物话题报道的效果，就要选取具有较高关注度或权威性的典型性人物。二是观点的典型，“两会”是海量信息的汇集，只有选择具有典型性的观点，才能达到社会效益和经济效益相结合的传播效果。

三、“人物话题新闻”报道的方式

1、选择热点话题进行报道

“两会”是一个信息大熔炉。会议期间，面对海量的信息、繁多的话题，如何从中抓出新闻，第一时间提供读者喜闻乐见的新精神、新见解、新意见、新建议，具有代表、委员个人特色，而且要体现大会精神，符合媒体定位和主流价值导向，这无疑是一场连轴转的“考试”，锻练的是记者政治、业务素质和意志，折射的是媒体的价值判断。选择话题的过程，从传播学的角度讲，就是议程设置的过程，即“通过播出某类新闻报道，强化该话题在公众心目中的重要程度”。

因此，在主题上要树立受众意识，符合受众的心理需求。两会的关键首先体现在“会”字，由此衍生出各种与之相关的内容，包括会议日程、政府工作报告、各种发言、新闻发布会等，如若把这些内容一字不差地堆积在一起，全文照登相关报告、发言，再配发相关评论，对之进行简单阐释，这样的报道一方面很是枯燥无味，另一方面如此长篇累牍，很难让人提起兴趣，鼓起勇气读下去。因此，要改变以往面面俱到的政府公报式报道做法，在报道之前做好受众调查，了解舆论热点，选择与市民生活密切相关的内容加以传播；在报道面世后做好受众反馈，这样才能把握住主题，达到预期的效果。如本次“两会”报道中，人民网主页设有“网友寄语”、“捎话两会”、“我有问题问总理”、“我替网友问代表”、“微报播”、“网友评两会”、“留言板”、“两会好声音”等众多互动性强的栏目，它们对于收集民意、了解民声、反映民意起着重要作用，极大地满足了受众渴望表达的心理需求，调动了受众参与“两会”的积极性、主动性，也增强了报道的感染力。

2、选择不同群体进行报道

“两会”中，代表、委员人数众多，且来自不同的阶层，不同群体的观点话语具有不同特色。一般而言，领导话语多以信息发布和民生改善为主，政协委员多以批评建议性言论为主，另外，不同群体的代表委员代表的阶层不同，多以其自身利益诉求为其观点的出发点，如来自企业界的代表委员们多涉及企业税费、发展环境的观点为主，工人阶层的代表委员们多涉及工人薪资福利等方面。因此，在做关于人物话题报道的时候，要注意倾听各个阶层代表委员们的声音，使报道更加全面、完善，增强感染力、吸引力。人民网在此次“两会”人物话题报道中，设置了专栏——“每日焦点人物”，涉及多个领域的人物。政府官员：全国人大会议首位女发言人傅莹，全国政协十二届一次会议新闻发言人吕新华；文艺界作家代表：诺贝尔文学奖得主莫言、中国文联副主席冯骥才；90后代表：铁飞燕；新闻节目主持人代表：崔永元；农民工代表：周振波、刘丽；残疾人代表：杨佳；医学界代表：中国工程院院士钟南山；运动界代表：姚明；企业界代表：娃哈哈集团董事长宗庆后；教育界代表：广东海洋大学食品科技学院教授雷晓凌等。

3、运用多种传播形态进行报道

随着媒体技术的发展，传播形态越来越多样化，具体包括文字、声音、视频、图形、图像、动画等表现形式。通过运用多种传播多种方式和多种层次的媒介形态来满足受众对于信息的细分需求，使得信息的传播更加便捷，更加丰富，更加具有人体的功能。②视、听、图、说，动静结合，错落有致，使得受众获得更及时、更多角度、更多视觉和听觉的媒体体验。人民网作为官方网站，在此次两会报道中，设有“两会好声音”、“直播/访谈”等栏目，涉及文字、图片、动画、视频等众多传播形态，传统的、新型的媒介形态交相辉映，实现了多种媒介形态的有效传播，做到了既不失官方的权威，又不失平民的亲近性，反映了民众的呼声。

结语

在“两会”报道中，人民网以其地位的重要性、新闻的敏感性、信息的高浓度性、传播的多态性给我们提供了一桌人物话题新闻报道的饕餮大餐。随着受众视野的不断开阔，对新闻报道的心理预期越来越高，了解人物话题新闻报道的类型、特点、方式，对提高报道水平、增强报道效果、提高媒体竞争力具有重要意义。

参考文献

①李建平，《主题策划报道现状及发展趋势研究》，中国传媒大学硕士学位论文，2008

②侯洪、胡琍、姚岚，《中国新闻传播格局的新气象——2011年“两会”报道的价值学分析》，《现代传播》2011（5）

（作者：陈骁，河北大学新闻传播学院编辑出版专业2010级本科生；南楠，河北大学新闻传播学院新闻学2012级研究生）

责编：周蕾