从《星光大道》看电视综艺品牌节目的多重作用

【摘 要】央视综艺节目《星光大道》为全球华人所关注，今年又在央视一套黄金时段播出，已成为社会公众公认的电视综艺品牌节目。她在政治表率、经济引领、社会影响、文化示范等方面已显示出多重作用，其成功的秘笈在哪里，本文作了详细的阐述。

【关键词】《星光大道》 政治表率 经济引领 社会影响 文化示范

备受瞩目的《星光大道》2012年度总决赛于2013年2月23日晚间在央视一套揭晓，情侣组合“安与骑兵”（主唱安静和吉他手骑兵），凭借其特有的演唱风格和原创音乐，摘得了年度总冠军。来自内蒙古的选手云飞获得亚军，花腔女高音雪儿和来自江苏徐州的家政小时工周艳，唱功同样出色，并列第三名。《星光大道》节目主持人毕福剑同时宣布：《星光大道》已晋升至央视一套每周六晚8：07分黄金时段播出。《星光大道》为何磁铁般地吸引着受众？现就她的多重作用谈几点浅见。

一、《星光大道》的政治表率作用：民主、开放，选拔人才公平、公正、公开，服务方向明朗、清晰、精准

一是操作程序的民主、开放，选拔人才公平、公正、公开。按说《星光大道》应属于一档综艺类选秀节目，选手既要表演，以唱为本，且容纳表演、舞蹈、器乐、杂技、曲艺、书画才艺展示等多种艺术形式；还要层层淘汰，甄选优胜。每期五位（组）选手，争夺一个周冠军；每月三个周冠军，加上两名有不错实力的落选选手争夺一个月冠军，每年由各个月冠军加上各个月落选的选手经过几场预赛最后再决赛争夺年度总冠军。给选手打分的评审团基本都是十分贴近百姓的各行各业有文艺天赋的非专业人士，嘉宾团也极少有大牌明星。而参赛选手则是没有门槛、没有距离的，“百姓舞台”的宗旨，“草根文化”的定位，“平民娱乐”的文艺方向，彰显了平民选秀时代的亮点，凸现经典与新锐交融，草民与行家互动。加上报名参赛都是免费的，使得自孩童至老人，包括残疾人在内的各行各业的普通百姓都有机会成为舞台上的主角，可以尽情地展现才艺及挑战自我。

二是坚持为最广大的人民大众服务，重点弘扬了中华民族的传统文化。随着中国经济的持续高走发展，老百姓在经济增收逐年增加的同时，精神增收的需求也愈来愈旺盛，有收看真实、平常人节目的兴趣，也渴望参与其中。许多散落在民间的才男艺女越来越勇于也越来越善于表现自己，特别是那些心怀明星梦的少男少女，需要有一个表现自我并能让大家都认识自己的地方。在哪里表现才能有更多的人欣赏呢？《星光大道》愿上就可以报名，且不收任何费用。只要才艺出众，导演认可，就有上的机会。

《星光大道》节目环节的设置非常精巧，近9年来整个的比赛过程一直是“闪亮登场”、“才艺比拼”、“家乡美”、“超越梦想”四个环节，环环相扣，毫不累赘。虽然以歌唱比赛为主，这个“歌唱”几乎包容了所有声乐艺术。美声、民族、流行、戏曲、童声、反串什么唱法都可以登台展示；红歌、老歌、民歌、儿歌、情歌、中国歌曲、外国歌曲，各类歌曲都可以尽展歌喉。同时也包括了各种各样的表演艺术。所展示的，绝大多是中华民族的传统文化，生动展现我国人民在各个时期奋发有为的精神风貌和创造历史的辉煌业绩。歌词内容弘扬真善美，贬斥假恶丑，几乎所有选手的表现都能给人以美的享受。我们的电视文艺节目如何发展繁荣，我想《星光大道》无疑给业内同行树立了一个良好的标杆。

二、《星光大道》的经济引领作用：小投入、大产出，相对其他选秀娱乐节目来说性价比较高

《星光大道》从首播以来，就创下了收视第一的好成绩。发展至今已荣登央视一套黄金时段，成为央视受众拥护的综艺节目之首。它低廉的投入成本，换来的却是高效能的回报。首先，对参赛的选手，既不收费，也没有多少补贴，演员成本大大节省了；其次，节目的评审团也来自普通民众中具有一定文艺特长的人员，没有出场费惊人的大牌明星和专家、学者，不会有太高昂的评审费；再次，节目的嘉宾通常就是四五个、五六个观众比较熟悉的也比较喜欢的文艺工作者，每期还有少量笑星、体育明星或比较幽默风趣的文化名人，与主持人毕福剑呼应调侃，有分寸地插科打诨，极利于互动和活跃气氛，与节目风格的搭配自然、融洽，相映成辉。由于《星光大道》是一个做给老百姓看的节目，重点是平实、亲和，亲民、近民，因此并不需要过于华丽、前卫的制作和虚幻变化的背景、地景，通常采用一种通俗、养眼与群众紧密相连的形式来进行节目安排，既符合社会需求，又契合电视传播需求。

三、《星光大道》的社会影响作用：重在参与，比赛第二，热心公益，具有博大的人文情怀

从《综艺大观》到《快乐大本营》再到《非常6+1》、《快乐英雄》、《中国好声音》、《我要上春晚》、《回声嘹亮》，以及全国各省级台、城市台的诸多综艺、文艺节目，中国内地的综艺、娱乐节目经历了从明星娱乐、名人娱乐到平民娱乐的这样一个过程。在平民百姓开始唱主角的综艺娱乐节目中，《星光大道》和浙江卫视的《中国好声音》显得尤其耀眼，花开并蒂。她将寻常百姓家的普通人请到公信力和权威性十足的央视大舞台和省级卫视舞台，展示才艺，挑战自我。而众多选手都觉得能够参与就是荣幸，就是快乐，就是一生中难以忘怀的满足。很多选手都只是展现、分享，不追求名次，参赛目的不在于是否能坚持到最后，是否能得到周冠军、月冠军、年度总冠军。当然，能得冠军是每个参赛者孜孜以求的，被淘汰也无怨无悔。即使有遗珠之憾，还可在月赛、年度赛中通过挑战“死灰复燃”，再露光芒。更为人文情怀的是凡是在《星光大道》年度总决赛中获得名次或者是月冠军获得者，还可能在以后的比赛中被邀请作为评委或嘉宾。如2013年首场《星光大道》安静、骑兵、云飞、周艳等人都被邀请为嘉宾，与选手及观众互动。即使没有机会，也从没听说哪个选手有怨声喋言。

据说，《星光大道》在赚取了理想的人气、名气、财气之后，并没有忘记了栏目的社会责任，而是着力为社会、为公众提供回报，以栏目的影响力倡导和推崇社会主义核心价值体系：一是直接参与社会公益事业。在《星光大道》创办第2年的2005年，为了回馈大众，在进行比赛的同时，开始了一系列的慈善活动，比如在拉祜创建了爱心小学，解决了不少少数民族孩子的入学问题，受到了社会各界的称赞；汶川、玉树地震、泥石流，栏目组都竭尽全力参与组织募捐。二是尽心尽力帮助农民和弱势人群圆梦。尽管现在我国的城市化率已超过50%，但我国的大多民众仍然是农民，《星光大道》近年推出的“农民之星”令人欣慰，灿若云霞。2005年度总冠军阿宝是一个由普通农民成长为原生态歌手的典范，推动了原生态的发展。此后，每年都推出一些农民歌手的典型，旭日阳刚组合、西单女孩、朱志文、王二妮、李大叔、刘大成、安静、骑兵、云飞、家政工周艳……黑土地、黄土地、褐土地、红土地，中国大地上土生土长的歌唱奇才通过《星光大道》这个平民舞台改变了人生，也走进了亿万人民的心田。

四、《星光大道》的文化示范作用：只有大众文化才是人民群众真正需要的文化产品

《星光大道》对于我们电视业界来说，文化的示范作用是极其巨大的，在媒体融合时代，电视文化要想发展繁荣，必须“接地气”、“贴地皮”，把满足人民群众日益增长的精神文化需求作为第一要务。近几年来，文化的多元性、人民群众文化欣赏情趣的多样性，已经成为文化传播必须考虑的发展趋势，媒体工作者越来越强烈地意识到，让人民享有健康丰富的精神文化生活，是全面建成小康社会的重要内容。各级各类新闻文化单位，都要坚持以人民为中心的创作、服务导向，关心人民需求，体察人民愿望，反映人民心声，着力提高文化产品质量。只有大众文化才是人民群众真正需要的文化产品，也只有大众文化，才能够长盛不衰，真正让人民群众长期关注。那些追奇逐怪、孤芳自赏，故意让人民群众听不懂、看不惯、想不明白、理解不透的文艺作品，不管你得了什么奖，注定只是昙花一现、没有生命力的短命之作。《星光大道》历年来所展现的都是老百姓自己的文化特质，打造了一批又一批老百姓爱戴的“民”星。我们广电媒体年年要研发新节目，年年要改版、创新。但文艺类节目的改版创新，都必须要积极推进优秀传统文化传承体系建设，从源远流长的传统文化、激昂奋进的革命文化、争奇斗艳的民族民间文化中汲取营养，大力弘扬中华优秀文化，建设中华民族共有精神家园。《星光大道》的成长历程值得业内同行学习、研究。

（作者：盐城广播电视台广播传媒中心主任、主任编辑）

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