《我是歌手》的创新之处

【摘 要】2013年4月12日，湖南卫视顶级歌手巅峰对决节目《我是歌手》第一季落下帷幕。该节目以首期全国网收视率1.06%完美开播，以最后一期全国网收视率2.38%华丽结束，并在观众中赢得了良好的口碑。本文主要分析探讨《我是歌手》在节目形式与推广上的创新之处，从中总结出一些使该节目获得如此高关注度的原因。

【关键词】《我是歌手》 关注度 创新

2013年4月12日，湖南卫视顶级歌手巅峰对决节目《我是歌手》第一季落下帷幕。这档节目的版权购买自韩国MBC电视台的歌手竞赛真人秀节目《我是歌手》，自1月18日起每周五晚10点播出，历时三个月，播出13期。这是继2012年火爆一夏的浙江卫视《中国好声音》之后，又一档真人秀音乐类节目。从开播以来，《我是歌手》引起了观众的关注与热议。本文主要分析《我是歌手》在节目形式与推广上的创新之处，从中总结出一些使该节目获得如此关注度的原因。

一、《我是歌手》的关注度

根据央视索福瑞全国网收视数据显示，首期《我是歌手》的收视率达到1.06%，份额占到6.07%，居同时段节目收视率全国第一①。此后，《我是歌手》各期的收视率继续保持强劲的势头，如第三期全国网收视率为1.16%，第五期全国网收视率上升至1.33%，第七期全国网收视率为1.1%，第十期全国网收视率为1.08%等等，均夺得同时段节目全国收视率第一②。直至最后决赛，《我是歌手》收视率终于达到制高点——全国网收视率为2.38%。份额为8.33%；中心城市网收视率为4.34%，份额达到12.36%，双网均居全国同时段第一③。这一收视战果已经超越了《中国好声音》的收视成绩。

同时，在新浪微博上，“我是歌手”的搜索量达到了55，833，935条，远超《快乐大本营》、《非诚勿扰》等当红综艺节目，并且也大超“中国好声音”的搜索量。另外，在搜狐视频、优酷、乐视等主流视频网站上，《我是歌手》的单期点播率也甩开了《快乐大本营》、《非诚勿扰》等节目，并完全可以与《中国好声音》匹敌。

无论是从收视率，还是从网络播放量以及网民反响来看，《我是歌手》第一季都取得了不俗的成绩与良好的口碑。

二、《我是歌手》的创新之处

湖南卫视版《我是歌手》并没有完全生搬硬套韩国版《我是歌手》的形式，而是采用周播制，每周有7位实力歌手献唱，由500名大众评审投票，每两周淘汰一位选手，并以一名新的实力歌手替补空位。在经过5轮（共10场）淘汰赛后，再由被淘汰的五位歌手进行一场复活赛，决出最后一位可以参加“歌王之战”的歌手，最后再通过两场比赛决出本季的“歌王”。无论是从节目本身的角度来看，还是从参赛歌手的角度来看，《我是歌手》都是一场双赢的“秀”。这场“秀”之所以如此火爆，与其自身的以下四点创新之处密切相关：

1、震撼的视听效果，实力派的参赛歌手，以“好看好听”吸引观众的眼球

“好看好听”是电视节目，尤其是综艺类节目吸引观众眼球的第一要诀。《我是歌手》首先就紧紧抓住了这一特点，给观众带来了一场视听盛宴。

首先，节目配备了超一流的乐队、顶级的音响、调音师、灯光师等，将现场打造成了殿堂级别的“Live秀”。

而具有超强实力的歌手的参与，更是给节目带来了灵魂。《我是歌手》最显著区别于以往“超级女声”、“快乐男声”以及《中国好声音》之处就是其参赛选手的定位——“歌手”一词即将《我是歌手》与以往的“草根音乐人选秀”节目划清了界线。参赛歌手需要以现场演唱的形式进行歌曲的演绎，这需要歌手具有相当强的实力和心理承受能力，所以齐秦、羽泉、沙宝亮、陈明等这些为观众所熟知的歌手出现在了第一期《我是歌手》中。而像黄绮珊这样不为大家所熟知的实力派歌手也给观众带来了震撼，也更契合了《我是歌手》追求音乐本质的节目理念。这对观众来说，无疑是一次欣赏实力歌手演唱的绝佳机会。

另外，《我是歌手》在参赛歌手的选择上也不仅局限于内地，更是青睐港台地区的歌手，例如首期的香港歌手黄贯中、台湾歌手齐秦，以及后来加入的台湾歌手林志炫、杨宗纬、辛晓琪、彭佳慧等。这样的歌手选择方式不仅增加了节目所呈现音乐形式的多样性，更为节目吸引到了台湾媒体的关注，甚至东森新闻台在决赛当晚还特意停播本土节目，全程转播《我是歌手》④。

炫丽的舞台、震撼的音效以及具有超强实力的歌手的加入，使《我是歌手》一经播出，就成为关注的焦点。而随着最后“歌王之战”长达三个小时的全程直播，更是将这场“秀”推至了最热高点。

2、“权利倒置”，悬念重重，“新人”替补，以“新鲜感”保持观众的热情

《我是歌手》不仅从视听效果上带给观众“耳目一新”的感觉，而且更是从节目环节的设置以及呈现细节上不断的带给观众“新鲜感”。

首先，《我是歌手》完全抛弃专业评委的做法，而采用500名大众评审投票的形式决定歌手的排位与去留。相比较以往的歌唱选秀节目，“《我是歌手》逆转以往此类节目的比赛规则，聚集具有知名度的实力歌手同台竞技，评判权则掌握在现场500名普通观众的手中。这种权力倒置催生的戏剧性，成为最大的看点。”⑤

其次，在节目呈现上，《我是歌手》频频制造悬念，让观众时常有一种紧张感。例如，节目首期，不仅观众不知道哪位歌手会出场，连参赛歌手之间也被严格保密，直到最后一刻看完表演后才能知道谁是自己的对手。而且，节目首期出现的歌手黄绮珊也使观众充满了好奇与新鲜感。另外，随着节目的继续，老歌手被淘汰，“替补歌手将会是谁”也成为“困扰”观众与参赛歌手的问题。

最后，“新人”替补歌手不仅给观众及参赛歌手带来了未知的效果与压力，更是起到了丰富整个节目音乐表现形式与风格多样化的作用。譬如，台湾歌手杨宗纬与林志炫的加入，掀起了观众对其彬彬有礼、谦虚认真做音乐的理念的讨论与认可，也给整个《我是歌手》舞台注入了一股新的强劲的力量。林志炫以其清亮高亢的嗓音征服了观众，频频获得好成绩；杨宗纬在之后的复活赛中也成功复活，二者一起成为最后“歌王之战”的热门人选。

3、无故事，无煽情，只谈音乐，以“还原音乐本质”的理念支撑节目

《我是歌手》让观众最欣赏的一点是其“求真”的节目理念。它不仅与其他真人秀节目一样，追求歌手在镜头面前真实的表现，更是强调歌手对音乐、对“歌手”这个身份、对舞台以及对观众的尊重。歌手全程现场演唱，没有伴舞，没有煽情的背景故事，甚至连专业的主持人也去掉，《我是歌手》以这样的方式来最大化地追求音乐表现本身。歌手仅仅通过音乐来表达情感，感染观众。

湖南广播电视台台长吕焕斌如此阐述《我是歌手》的节目理念：“‘真诚’传递在节目的每个细节中。国内以往的音乐节目大多注重‘草根梦想’，使拥有音乐梦想的普通人从中脱颖而出；而《我是歌手》中，作为‘功成名就’的专业歌手，他们同样有自己的梦想，这一点更能吸引受众的关注，更加具有影响力和示范意义。节目传达了这样一个声音：即便你已功成名就，也不意味着就可以躺在‘功劳簿’上吃老本，每个人都应该不断提升自我，向更大的梦想努力迈进。”⑥

4、尝试多种互动形式，以灵活的推广方式吸引更多的观众

除去《我是歌手》本身节目形式与内容上的吸引力外，多种收看、互动渠道也助力该节目获得了更广泛的关注。

第一，《我是歌手》第一次将电视节目搬到电影屏幕上同步直播。湖南卫视与万达影院合作，在全国11个城市的万达影院邀约3000名观众收看《我是歌手》“歌王之战”的同步直播。这种“在电影屏幕上看电视”的新形式无疑是一种很好的电视平台与电影平台之间的跨平台合作尝试。

第二，《我是歌手》借助湖南卫视手机客户端“呼啦”发力，吸引了更多的网民参与互动。网友登录呼啦，就能通过扫描电视上的二维码或角标参与节目互动与抽奖，万达电影院“歌王之战”直播的观影券也是通过呼啦发放的。呼啦的引入，“将用户从线上节目引流至线下交易，再从线下引回线上互动，从而形成了O2O（Online to Offline）线上线下完整闭环”⑦。

除此之外，观众还可同时在网络上参与湖南卫视贴吧的讨论及微博互动。《我是歌手》节目组在推广方式上做了一次有益的探索，实现了电视屏、电影屏、手机屏与电脑屏的“四屏互动”，这也契合了湖南卫视核心收视人群年轻化的特征。

结语

湖南卫视《我是歌手》在“还原音乐本质”、追求“真诚”的节目理念基础上，将视听效果尽可能做到完美，选择具有超强实力的成名歌手参加比赛，不过度渲染歌手故事、情感，而专注于歌手对音乐的表现、对舞台的尊重与对表演的享受，再通过打通电视屏、电影屏、手机屏与电脑屏这四个屏幕之间的互动，使其自身成长成为了中国电视综艺节目中又一新的高度标杆。它实现了电视台、节目组、参赛歌手以及其他参与方（例如万达影院、呼啦手机客户端等）的多方共赢。

不过，《我是歌手》也不尽完美，还存在一些不足。例如众多网友认为节目中所设置的“名嘴经纪人”并未发挥很好的作用、节目组被指使用“表情帝”观众、500名大众评审的音乐素养遭怀疑等细节问题，以及节目的本土化做得还不够到位、仍停留在收取广告费这种单一盈利模式上等有关节目后续发展的问题，都还需要节目组在实践中进一步试验与改进。

参考文献

①《〈我是歌手〉：2013年最火“好声音”》，http：//yule.sohu.com/2013

0123/n364477827.shtml

②《我是歌手》官方微博：http：//e.weibo.com/iamasinger？ref=http%3A%2F%2Fs.weibo

③《〈我是歌手〉总决赛收视率出炉 双网第一峰值25》，http：//news.youth.cn/yl/201304/t20130415_3101932.htm

④《大陆节目〈我是歌手〉火爆台湾引发反思热潮》，http：//news.xinhuanet.

com/newmedia/2013-04/15/c_12457982

1.htm

⑤《人民日报评价〈我是歌手〉节目生命力在真实》，http：//ent.sina.com.cn/y/m/2013-03-15/12143877993.shtml

⑥《〈我是歌手〉：“真诚”传递在节目的每个细节中》，http：//news.xinhu-

anet.com/newmedia/2013-04/16/c_1245

88967.htm

⑦《〈我是歌手〉总决赛收视率高》，http：//ent.sina.cn/？sa=t64d3397365v

33&page=2&pwt=rest2&vt=4

（作者：中国传媒大学电视与新闻学院新闻系研究生）

责编：姚少宝