省级卫视新闻联播的多元化表现形式

【摘 要】省级卫视新闻联播是省级卫视最重要的新闻栏目之一，因其承担着对内对外宣传、时政活动、国计民生的重要任务，为领导和百姓所关注。在当前各省级卫视新闻联播的节目编排与内容呈现上，存在过多报道领导政务活动和报道过于程式化等问题，与普通受众的期待存在一定的差距。在激烈的新闻竞争中，湖南新闻联播采取多样化的表现形式，从内容到形式结合电视独特的表现手段，品牌化运作，使得新闻联播摆脱以往呆板，说教，宣传色彩过重的刻板印象，吸引了大量受众关注。

【关键词】省级卫视 新闻联播 创新

传统电视媒体的时政新闻《新闻联播》承载着官方的重大宣传任务，集新闻和宣传并存，在媒体竞争日益激烈的今天，在现代传播技术手段不断完善的新形式下，电视媒体受到了严重的冲击，在黄金时段播出的各省级卫视新闻联播，如何能在受众选择多样化的情形下，吸引更多的注意力，成了电视媒体必须面对的现实，在“主流权威公信力”的省级卫视频道宣传口号背后，多样化的表现形式成了媒体面对竞争主动出击的方式之一。而湖南新闻联播在内容和形式上的创新，使得节目取得良好的成效。

一、各省级卫视新闻联播现状分析

1、在时间安排上，通过表1不难发现，绝大部分省级卫视新闻联播的播出时间段集中在18：30-19：00之间，普遍时长为25分钟左右，而湖南新闻联播的时长超过28分钟，最大密度安排新闻，呈现更多新闻内容。

2、在版块设置上，绝大部分省级卫视新闻联播采取动态消息加各地州市的模式，多样化呈现新闻的特点不明显。而湖南新闻联播从消息到评论再到资讯等，涵盖各种新闻类型。版块之间的衔接方面，绝大部分省级卫视采取字幕版形式过渡，湖南新闻联播擅长通过制作15秒至30秒左右的大气宣传片区别不同版块，视觉效果良好。

二、《湖南新闻联播》表现形式分析

1、时政新闻的软处理，民生新闻报道份量重

在湖南新闻联播约29分钟的总时长中，民生新闻的时长大大超过时政新闻，在时长分配上， 重大报道控制在两三分钟。一般的事件类、动态性消息四五十秒， 甚至更短， 符合人们的收视心理， 同时也增加了节目的信息量。

在头条新闻的选择上，湖南新闻联播方式灵活，有国家颁布的重大政策的口播，有本省领导人重要活动，也有重大主题活动等，处理方式灵活，不拘泥于本省，视野开阔。

在处理领导活动及会议新闻方面，将宣传价值和新闻价值有机结合，具体表现为，只呈现对人民生活有重要影响的会议及领导活动，同时压缩其时长，最大限度呈现其亮点。

在解说词方面，会议新闻摒弃了传统时政新闻中的常见词语如会议要求，会议强调等。无论是重大的时政新闻信息还是社会新闻，“湖南新闻联播”的解说词， 一个突出的特点就是接地气。

2、大量运用图表，字幕，三维动画等辅助手段增加新闻对于受众的有效接触

在2013年全国两会报道中，《湖南新闻联播》以“数字里的民生幸福”为题，通过与老百姓生活密切相关的一组数字，生动反映了中国五年来所取得的不同寻常的成就，在内容的呈现上，通过制作高质量的图表，同时结合色彩搭配，三维动画等方式，让受众在短时间内明白新闻内涵，增加了新闻的有效到达率，摒弃传统的画面底色加字幕版的形式。

3、树立“胡湘平”自主评论品牌

电视媒体对新闻事实进行评论的传统做法是采取编后或者本台评论等形式进行，而湖南新闻联播以“胡湘平”的名号进行评论。而且评点新闻的特点极具“个人”特色，拥有了其专属的文风和立场。语言通俗，寥寥几句，切中要点，凸现了媒体的观察力。在行文上，用最简洁的语言，娓娓道来，深入浅出剖析一类现象，一个趋势，一种精神。同时加大对“胡湘平”品牌影响力的营销，在新浪开通了博客，目前粉丝近百万，成为媒体中的佼佼者。

三、《湖南新闻联播》的创新形式分析

1、摒弃程式化语言，呈现方式精简

《湖南新闻联播》的开头没有诸如今天是X月X日的介绍，只有一句“这里是湖南卫视主新闻时段”，马上就开始正式新闻，尾播也只有感谢关注再见，言简意赅， 交给观众的全部是有信息量的、鲜活的语言。从当天的新闻资源中，取精华，去糟粕，舍去不必要的枝节，让信息优质化、精华化的报道。

2、注重节目整体编排

纵观湖南新闻编排，不难发现，其内容丰富，从会议新闻到领导重要活动，再到调查类新闻，地方重要活动等，都有涵盖，同时在播音速度上，播音员语速要比一般的新闻类节目的语速快， 语调有变化，有激情，富有感染力的语言，让观众感觉耳目一新。

3、镜头语言个性化，出镜方式独特化

新闻报道中，电视可以通过记者的镜头把观众直接带入现场，富有表现力、感染力的镜头画面，更具现场感和震撼力，同时根据新闻内容大胆配上背景音乐，改变新闻呆板模式，使得新闻增色。相比传统静态或者是动态出镜方式，湖南新闻联播出镜方式更为大胆前卫，2009年新闻策划答卷2009，对湖南各个地州市的专题报道中，从足球场上的摇晃镜头出镜，到叠加出镜，再到双人出镜等，几乎每个地州市的报道都呈现差异化，大大提升了镜头的新鲜度，增加了受众对节目的印象。

4、高密度新闻策划

如2013年，全国两会报道，湖南新闻联播以“向着梦想前进”为宣传片主题词，另外，还特别制作副宣传片：由各行各业代表委员说出参加全国两会的心声和愿望，以《我的中国梦》为主题在新闻中大量播出代表、委员们对未来的畅想，生动体现了梦想主题。纵观湖南新闻联播，几乎每个月都有自己的专题策划，而高质量的宣传片制作为专题增色很多，既在视觉上让人印象深刻，在内容呈现上，也因其个性化牢牢吸引了受众的关注。

5、节目品牌化运作

湖南新闻联播以重大主题报道为骨架，采取系列报道的方式，将新闻质和量有机结合。同时摆脱说教模式，小切口切入，结合自有评论品牌胡湘平，多角度呈现新闻价值。如2013年春节策划走进汤湖里，改变报道文风，亲民呈现，在受众当中反响强烈。同时运用博客，微博，网络等多种形式进行自我营销，强化其品牌形象。

三、《湖南新闻联播》对于创新省级卫视时政新闻的借鉴意义

《湖南新闻联播》节目内容以重要时政、重大新闻、主题性报道为主，同时注重新闻资讯和舆论监督，节目具有内容权威、时效性强、覆盖面广、报道鲜活等特点，在注重受众收视心理、树立“胡湘平”自主评论品牌等方面的创新，对于创新省级台时政新闻有着重要的借鉴意义。

1、加强策划，深度开发新闻资源

充分利用现有资源，多角度解读新闻事件，新闻信息的深层次开发，需要新闻工作者运用对新闻价值的判断能力去及时发现、发掘、加工客观存在的新闻信息资源，根据媒介自身定位、功能和特点，对新闻信息资源进行合理加工，以个性化的角度和方法揭示新闻的本质和内涵，提升新闻资源的使用价值，满足受众需求。

2、解说词接地气，增加有效信息量

运用大众化的语言来播报时政新闻，用通俗易懂的语言去报道时政新闻打动观众，与观众进行感情交流，形成强烈的认同感、亲近感。同时，时政新闻软处理，用百姓乐于接受的方式呈现，自然能收到很好的效果。

3、丰富新闻信息内涵

在当前各省级新闻联播的时长分配上，绝大部分以动态消息为主，领导活动、会议新闻加上各地州市的成就报道成了编排的常规模式。湖南新闻联播打破常规，大量资讯播报及专题策划，新闻调查，民生新闻等杂糅在一起，大大丰富了新闻内涵，让受众爱看时政新闻。

4、节目品牌化运作

省级新闻联播因地位的特殊性，品牌化运作与其他类型节目相比，稍微逊色。在节目风格定位，受众定位趋于雷同的形式下，差异化，多样化的表现方式就很容易让自己的电视节目在同类型节目中彰显个性与魅力，进而形成品牌效益。实践表明，成功的节目品牌都拥有维持品牌形象的突出个性，有独特的风格。

参考文献

①贺义廉，《论地方台联播类新闻的品牌建构——以“湖南新闻联播”为例》，《湖北师范学院学报（哲学社会科学版）》，2009（6）

②张鸿鹏、朱湘贺，《透过〈湖南新闻联播〉看“联播”类新闻节目改革》，《业务研究》，2004（6）

③谭桂玲、王学君，《借鉴民生新闻创新电视时政新闻报道》，《新闻传播》，2010（4）

④麻建荣，《细节之处彰显民生情怀——浅谈电视时政新闻的民生化突破》，中国知网，http：//www.cnki.net

⑤徐少兵，《把握时代理念 创新时政新闻的传播形态——我所体会的电视时政新闻改革》，《视听界》，2008（4）

（作者单位：福建宁德电视台新闻部）

责编：刘冰石