大众媒体泛娱乐化及其影响

【摘 要】所谓“泛娱乐化”现象，指的是电视媒体制作、播出的格调不高的娱乐类、选秀类节目过多，人为制造笑料、噱头、“戏说”过滥，连新闻、社教类节目也掺进“娱乐”元素，甚至用打情骂俏、大话“性感”、卖弄色相的情节和画面来取悦观众，令收视率增高。①泛娱乐化是近年来电视节目的趋势，其中有深刻的社会原因，本文以江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》为例，对这一社会现象做初步分析，同时揭示泛娱乐化所带来的社会影响。

【关键词】泛娱乐化 《非诚勿扰》 相亲节目

近年来，电视节目越来越呈现出娱乐化的倾向，2006年的超级女声掀起全民狂欢的热潮，这既是观众情绪的宣泄，又是草根文化的崛起，给了无数少男少女成名的梦想。此后，类似的综艺节目便充斥着荧屏，如《加油，好男儿！》、《我型我秀》等等。真人秀节目也有愈演愈烈的趋势，《中国达人秀》、《天天向上》、《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《我爱记歌词》等各种娱乐节目充斥荧屏，掀起一股电视的狂欢。

相亲类节目从湖南卫视《我们约会吧》开始，到江苏卫视《非诚勿扰》的热播，之后浙江卫视又推出了《爱情连连看》，给观众带来了不一样的视听享受。2010年，江苏卫视《非诚勿扰》》以其犀利的言语，直出现代社会婚恋交友的现实而备受追捧。

一、《非诚勿扰》走红原因

《非诚勿扰》是一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，节目的互动形式突破过去传统的交友方式，体现新时代男女的婚恋观，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。深入分析节目的成功原因，主要有以下几点：

1、电视激烈竞争的产物

电视的收视率、广告、经济效益三者环环相扣。电视台为了策划观众喜闻乐见的节目，必然会进行深入的策划。电视台不仅要面对其他台的竞争，还要面对报纸、网络等其他媒体的竞争。各电视台的节目形式丰富多彩，观众的选择性大大增强。因此，如何抓住观众挑剔的心，是电视台必须认真考虑的事情。

《非诚勿扰》以其开放性、包容性，从大量的社会热点中捕捉当下人们最关注的问题：婚姻与爱情、物质与精神、家庭与个人等等。②从节目的形式来看，通过三段短片及现场问答等方式，男嘉宾的外貌、性格特征、基本生活状况等呈现在女嘉宾和观众面前。女嘉宾不仅外表养眼，台上表现更是言语犀利，毫不避讳地表达对男嘉宾的看法。在电视竞争日益激烈的今天，《非诚勿扰》在节目的策划、包装上，在嘉宾的选择，主持人对现场的把控上，都恰到好处，观众的视觉和情感都被牢牢锁定，成就了《非诚勿扰》的收视奇迹，开播三年来依然屹立不倒。

2、社会现实发展的需要

现代社会生活节奏加快，工作占据了人们大多的时间，很难有多余精力考虑个人问题，“宅”时代的年轻人也很少有机会接触更多的异性，很多人的择偶观、婚姻观也开始背离传统，变得更加丰富多元。多样化的外表掩盖不住选择的慌乱和无头绪，从而催生出大量“剩男剩女”。不仅如此，他们还要承受周围亲朋的舆论压力，内外交困，却没有合适的释放途径。电视相亲类节目抓住“婚姻”、“恋爱”、“家庭”等人类社会永恒的几个关键词，精心策划，设置节目表现形式，节目主持人调节现场气氛，心理专家对男女嘉宾进行个性分析；男女嘉宾严格筛选，群体性格特征以热血质为主，他们善于在舞台上表现自己。一台悉心“烹制”的相亲真人秀节目“出炉”了。不仅迎合广大单身人士的喜好，关于各种社会话题的讨论吸引了受众的目光，而从相亲的视角透视社会现实，也满足了大众的心理需求。

3、满足观众消遣娱乐的需要

《非诚勿扰》是一档相亲节目，但是节目的呈现方式却是多元化的，包罗社会的各个方面，包括物质、情感、社会话题等。这些话题的选择契合当下社会发展的现实，是对现实的媒介景观再现，迎合了受众的社会心理需求。场上24位女嘉宾是一部连续剧，每一期大约5位男生出场就是系列剧，主动权掌握在女嘉宾手上，她们会根据男嘉宾的资料和谈话中抓住关键点，进行针锋相对的提问，女嘉宾的个性特点会一目了然，男嘉宾的性格特点也会在女嘉宾的拷问下渐渐浮出水面。在男女嘉宾的对话冲撞中，给人一种话语上的快感，两位嘉宾的点评也是切中要害，相对客观的评价也让观众得到了启发，孟非对现场气氛的调节也恰到好处，整个场面既有激烈的针锋相对，又能保持平稳不至于失控。

在大众文化的熏陶下，个体不再以低调为美，变得更加独立张扬，越来越倾向于在大众面前表达情感，制造“看”与“被看”的狂欢，从而满足内心“被认识”的需求。《非诚勿扰》男女嘉宾张扬的个性，锋芒毕露的话题讨论，绚丽多姿的舞台布景，美丽养眼的女嘉宾，给观众呈现出不一样的媒介景观，不仅能够满足大众娱乐消遣的需要，还在潜移默化中影响着大众的人生观、价值观。

二、电视节目泛娱乐化的负面影响

电视节目过度追求娱乐化，一方面给观众带来了视听享受，但也不能忽视它的消极作用。电视节目泛娱乐化为观众提供了情绪的宣泄场域和想象空间，电视文化的泛娱乐化“狂欢”的背后是对严肃问题的逃遁和深度思考的缺失，最终可能是理性的缺失与无能。“泛”所指的含义，不但包括泛滥，而且也含有普遍、同质化的意思。③

1、降低观众的审美品位

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中说：“如果一个民族分心于繁杂琐事，如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始，如果严肃的公众对话变成了幼稚的婴儿语言，总之人民蜕化为被动的受众，而一切公共事务形同杂耍，那么这个民族就会发现自己危在旦夕，文化灭亡的命运就在劫难逃。”④电视媒介作为“引路人”，过度的娱乐化倾向容易使人淹没于娱乐的狂欢中失去自我，受众的审美品味也会停留在媒介制造的浅层表象中，对自我的狂欢代替了高雅的精神追求。

电视媒介给大众呈现这样一种媒介景观：上至政坛选举，下至明星八卦，各类选秀高涨热烈，民生新闻写满丑陋与冷漠，科教节目充满奇谈怪事，故事类栏目无凶杀乱伦不谈，情感与谈话节目更成了偷窥与欲望的代言。根据拉斯韦尔的传播学理论，大众传播的娱乐功能同时也滋生着负功能，即鼓励消费主义、逃避主义、纵情享乐，降低大众品味，阻碍艺术发展。显然，媒体的娱乐功能过分强化，必然削弱甚至剥夺了其社会功能的正常发挥。同时，泛娱乐化轻易俘虏的受众，更多是出于人生观形成的青少年，他们崇拜明星，相信一夜成名，思考力和判断力不断弱化，价值观和人生观一步步扭曲。⑤

2、不利于和谐社会的建设

一个过度醉心于娱乐的社会是不可能有大的发展前途的。娱乐只是生活中一味调剂品，是紧张之余的放松，不应任其泛滥。而现实情况是，当我们按下遥控按钮，扑面而来的是明星、综艺、娱乐节目。青少年在没有任何抵抗力的情况下被深刻“渲染”着、“熏陶”着，于是，追星族大量出现，粉丝热烈追捧明星，青少年开始模仿综艺节目中的表达方式，并把它看成是个性化的表达。华丽的舞台布景和新潮的词汇让观众着迷，整个社会在电视的刺激下变得浮躁，人们开始标新立异，追求感官和视觉的刺激，各种不良的社会代名词络绎不绝：拜金族、富二代、购物狂、高富帅。不仅是婚恋观、社会价值观等各方面都在碰撞中显得越来越迷茫，相对于爱情，人们更关心金钱与美女的较量，关心身份与物质的搏弈。虽然价值观的碰撞酝酿了多种可能性，但是，这样的狂欢消解了意义，颠覆了传统，使人们沉醉其中不可自拔。⑥很大程度上是大众媒体刺激了大众的欲望，一旦这种欲望成蔓延之势，对整个社会的和谐将是十分不利的。

3、制造娱乐霸权，损害媒体公信力

我们的生活离不开电视、网络等媒体，90年代以来，电视是我们最大的精神食粮，电视的影响是不言而喻的，它在引导着大众的生活，影响着大众的人际交往以及世界观的形成，人们习惯于从电视节目中学习模仿。如今众多的电视娱乐节目左右着整个社会的娱乐方式，大众的娱乐趋向于统一，无新意可言，整个社会都将是统一的面孔。媒体应当是以积极正面的形象面向观众，媒体报道力求客观公正真实，娱乐节目也应该以健康向上、益智为目标，一味地制造噱头，挑逗观众的情绪，标新立异的语言，久而久之，媒体就会成为观众情绪的宣泄口，媒体的公信力就会渐渐丧失，过度的娱乐就是扮小丑，除了博人一笑没有其它更深的意义。在媒介娱乐化的背景下，日常生活较为严肃的婚恋最终落入娱乐化的彀中，成为大众娱乐吸引注意力、商业赞助的诱饵。媒介把娱乐本身变成了表现一切的形式。⑦媒体在受众心中沦为狂欢的场所，公信力也日渐丧失。

大众传媒应该不断反省，受众判断能力和欣赏品位不断下降，社会上诸多不和谐因素，是不是因为大众传媒片面追求娱乐化所造成的。大众传媒除了谋取自身利益外，是不是应该把更多的精力放在社会责任方面。电视媒体追求高收视率的同时，应该把握住社会主流价值观，端正自己的行为态度，引导受众往健康、良性的社会方向发展。娱乐只是生活调剂品，而不能是社会主流，不能让受众陷入“全民狂欢”的假象中。

参考文献

①百度百科，泛娱乐化

②靳晓静，《婚恋交友节目〈非诚勿扰〉透视》[N].华中科技大学硕士学位论文，2011

③王书洋，《泛娱乐化时代电视媒体责任的迷失与回归》[J].《艺术广角》，2009（3）：49

④尼尔·波兹曼：《娱乐至死》{M].广西师范大学出版社，2011

⑤吴荻，《电视泛娱乐化传播的负面影响》[J].《现代视听》，2010（S1）

⑥张伟，《中国婚恋节目新探析——以〈非诚勿扰〉为例》[J].《传奇传记文学选刊（理论研究）》，2010（6）

⑦王林生，《媒介景观中的“众声喧哗”——以江苏卫视〈非诚勿扰〉为个案》[J].《粤海风》，2010（7）

（作者：均为安徽大学新闻传播学院2010级研究生）

责编：姚少宝