纸媒办网的价值探析

【摘 要】传统纸媒创办网站，及其对微博等新媒体的运用，有利于纸媒借力新媒体新技术的资源优势，打造电子报的核心竞争力，提升传媒影响力。本文以光明日报和光明网为分析对象，探析纸媒办网的价值。

【关键词】纸媒 光明日报 光明网

报网融合是传媒发展的趋势，各大报纸纷纷推出自己的多媒体平台，比如网站、报纸电子版、微博等等。人们通过这样的渠道，不仅可以获取新闻信息，还可以发表意见、表达诉求、参与社会生活。而报纸通过网络平台，扩大了其受众群，同时实现了更多的社会公共服务和文化建设功能。

一、光明日报及光明网简介

1、光明日报

光明日报是中共中央机关报之一，是由中宣部直接领导的大型、全国性的官方新闻媒体之一，创刊于1949年6月16日。光明日报坚持面向知识分子的独特定位，体现教育、科技、文化、理论为宣传重点的鲜明特色，发扬知识密集型、理论前沿性、学术探索性的传统风格。立足知识界，是党和政府联系知识分子的纽带和桥梁，是广大知识分子的精神家园。①

2、光明网

光明网是光明日报在网络时代的新延伸，也是国内唯一一家定位于思想理论领域的中央重点新闻网站。光明网坚持“可读、可信、可用”的办网原则，“新闻视野，文化视角，思想深度，理论高度”是光明网结合中央对光明日报、光明网的定位和自身的资源优势，所提出来的建设理念。②

3、光明日报与光明网的融合互动

光明网依托光明日报，综合利用纸媒原创信息、报社采制信息、网络链接信息，增加了信息量，提升了影响力。

光明网下设了要闻、光明理论、光明教育、光明文化、光明民生、光明网评论员等多个栏目，既有当日出版的光明日报所报道的新闻，也有报纸中没有报道的内容。光明网深入开掘新闻深度，更具包容性，信息承载能力更强。同时光明网设有读者互动栏目，引发网民的关注、评论、反馈。并在第一时间、第一现场发布百姓欲知、应知、未知的信息，凸显新闻价值。

二、光明日报创办光明网的价值

中国人民大学喻国明教授认为：“传统媒介走向新一代媒介样式的关键，就是要建立起新技术与传统媒介价值要素之间的对接环节，而报网互动无疑是这种对接的实践模式。报纸和网络各有优劣，应当将两者看成一个功能相辅、价值互补的整体，针对一方的劣势，利用一方的优势弥补。其中的关键是从印刷出版的劣势着手来分析网络版可能的空间。”③

光明网是光明日报的延伸，不仅涵盖了光明日报的内容，更对其深度广度进行了挖掘和拓展。本文将着重分析光明网对光明日报影响力的延伸和强化。

1、光明网强化光明日报的功能

新闻媒体一直有提供信息、服务社会、舆论监督等功能。光明网将光明日报的各种社会功能延伸到网络并加以强化，主要体现在：

（1）监督更有力。光明网是中央级媒体，有着光明日报的品牌效应。其权威性和影响力是勿庸置疑的。在网络环境下，媒体的监督和引导功能也得到提升。网络监督没有空间局限性，比传统媒体的监督空间更为广阔。此外，越来越多的人上网并关注网上新闻，而且各种论坛也为网友提供了交流平台，很多腐败事件就是由这些途径爆料出来的。光明网的光明社区也是信息交汇的场所，这都充分发挥了网民的力量。

2013年1月6日，光明网头条关注：《购别墅不实 缺位致善款发霉——中国红十字会社会监督委员会首次公布调查结果》，就网友爆料的“红会购别墅”与“成都募捐箱善款发霉”事件，报道了初步的调查结果。红十字会近两年来状况频出，影响了公众对其的信任。光明日报和光明网一直关注，体现了监督功能和社会责任感。

（2）评论引导更多。光明网的定位是知识分子的网上家园，权威思想理论网站。“光明网评论员文章”秉承光明日报一贯的严谨、客观、公正的传统，在新闻评论领域、尤其是网络新闻评论领域竖起一面大旗。

光明日报每期一般是在第二版的位置安排《观点》栏目，刊发整版的评论、观点新闻或者时事漫画等。而因版面的限制，很多有力度的评论并不能全部呈现，光明网则弥补了这一点。光明网的评论栏目包括众多板块，如光明网评论员、媒体观点撷英及漫画天下等。这些观点包罗万象，不仅有媒体的声音，有权威的观点也有普通百姓的思考，各种意见在此碰撞，任受众考量，大大拓宽了光明日报的评论舞台，使得光明日报的深度和思想性得到更好的体现。

2013年3月28日，光明网发表评论员文章《宴请转地下：反腐倡廉必须釜底抽薪》，痛斥某些地方政府、国企，将铺张宴请转入地下的行为。文章指出“政策轻而易举被对策消解，只能说明政策本身的失策。”指出问题症结所在：政府预算和三公消费公开。

（3）服务功能更凸显。光明日报侧重其在思想引领方面的作用，大视野、光明讲坛等的版面都体现了很强的思想性，而在提供生活服务信息等方面的功能并没有得到很好地体现。而光明网则弥补了这一点，放低姿态、放眼地方，更接地气。卫生、生活、旅游、娱乐、阅读等板块的开辟与整合，满足了受众各方面的信息需求。

此外，光明日报很关注地方发展动态，设有专门的地方频道，尤其是思想文化领域的新成果、新经验，给地方城市一个向全国展示自己的舞台，有利于塑造城市形象和品位，使其文化建设的经验得以传播推广。光明网在这一点上做得更加到位，网站首页设置了定期更新的地方展示平台，以图文结合的图标链接地方文化建设专题。2013年1月初，网页上文化苏州、苏州教育、昆山现代化等几个专题引人注目。“文化苏州”配合了苏州网络文化节的宣传，从多个角度展示江苏的文化魅力。这些对地方的关注展现了一个中央级媒体应有的包容姿态，对文化事业的重视，也展现了光明日报、光明网精神引领作用。

2、光明网扩大光明日报的影响

（1）信息资源得到整合。报网融合，不是报与网“1+1”的简单组合，而是通过报网资源的重新配置和内容的实质互动，达到报网互赢的效果。平面媒体有着特定的覆盖范围和对象，稳固的形象基础和历史根基，可以发挥资源占有率高的优势，将优质资源和品牌效应延伸至新媒体产品上，通过资讯共享、信息重组，衍生出不同形式的资讯产品和服务。④

由于版面的限制，报纸信息承载能力有限，通常不能对整个事件的来龙去脉进行详细的阐释，网络的浩瀚使其对信息的包容达到了极致，不同时段同一主题的信息资源也可以轻松地被整合在一起。

2012年12月中旬，官方媒体连日发文，呼吁加强互联网监管。12月18日，《人民日报》头版发表《网络不是法外之地》；12月19日，《光明日报》第二版发表评论《要为网络世界设定法治底线》；12月20日，《人民日报》评论力度加大，头版刊发评论《网络需要依法运行》，第九版转发光明日报署名文章《要为网络世界设定法治底线》。《光明日报》当日评论也指出《互联网管理亟须高等级立法》。

光明网开辟加强网络法制建设专题报道，对这一问题进行了全方位的剖析和解读，并提出对策。专题报道包括案例聚焦、如何加强网络法制建设、最新报道和媒体评论等内容。这体现了网络对信息的强大整合力，同时对新闻进行充分的开掘，让受众得到的信息更加完整、全面，这是纸媒很难做到的。

（2）重点报道再次强化。报纸对于重点报道的突出主要是通过版面位置、图文安排等方式来处理。网络为了配合这类报道的传播通常会将其置于醒目位置，并用特殊的字体、颜色加以标注。

2012年年底，光明日报接连在第四版推出回眸特刊，盘点2012年国内各个领域的大事件，包括十大科技瞬间、十大道德建设新闻等。光明日报推出的回眸特刊呈现了过去一年人们所关注和关心的大事，不仅涉及国家大事也有关乎人民日常生活的举措。这样的盘点能给人信心和力量，同时也启迪思考敦促前行。光明网在推出这样的报道时也有所作为，在网页最醒目的头条关注位置，将这些特刊进行突出，并有所深入和细化，很好地呼应了光明日报所做的盘点，扩大了报道在读者中的影响力。

3、光明网稳固光明日报的受众

作为主流报纸的党报，光明日报是一个优质品牌资源，光明网作为其衍生的网站，天然具有竞争优势。光明日报读者层次高，主要分布在政府机关、企事业单位、高校等。光明网不仅稳固了这些受众，而且还吸引了一批潜在的受众，特别是一批受教育程度比较高，平时关注网络，有思想的青年群体。

首先，光明网以图文、音视频、动漫、图表等多种媒体形式来传播信息，打破了光明日报图文的限制，丰富了信息的传播形式，满足受众不同的信息接收习惯。这些多形式的传播手段，使内容更加丰富多彩，更受受众欢迎。

其次，光明网相对于光明日报而言，与受众有更好的互动。体现在每一篇新闻报道后面读者都可以予以评论，促进了与读者间的交流，也使受众接受信息后的想法可以及时反馈给传者。光明社区内容包罗万象，光明网思想博客是广大知识分子抒发言论、记录生活的平台。社区内设置的话题也是受传互动的方式。这些互动和交流塑造了光明网和光明日报与知识分子同在，与广大读者同在的形象。

结语

传统纸媒创办网站有利于借力新媒体新技术的资源优势，打造电子报的核心竞争力，这将纸媒的权威性与网络传播的全球性、即时性和互动性相结合，开展新闻资讯的立体传播，实现新闻资源价值最大化，提升传媒影响力和竞争力。

网络传播具有双向交互的特征，使读者的意见得到更为及时的反馈；在舆论监督方面，网络强化纸媒报道，凸显新闻价值，加上全球网民互动参与，使之具有强大的舆论监督优势；同时网络对传统纸媒的功能进行强化，满足了受众各方面的需求。

在新媒体高速发展的环境下，传统媒体可将办网的经验用到官方微博、移动报纸阅读终端等新媒体手段当中，实现新老媒体的传播优势互补。□

参考文献

①http：//baike.baidu.com/view/

38289.htm

②http：//baike.baidu.com/view/

157433.htm

③唐晓蓉、徐秋霞，《报网融合下党报的发展潜力——以大众日报和大众日报网为例》[J].《青年记者》，2012（8）

④冯思媛，《报网融合，抢占媒体影响力新平台》[J].《新闻天地》，2012（3）

（作者：湖北大学文学院2012级新闻学研究生）

责编：周蕾