更便利·更实用·更专业

【摘 要】在数字传播语境下，媒介形态的日益革新也正在潜移默化地影响着大众的阅读习惯和阅读形态。报纸作为传统媒体，将以何种形态继续发展，本文做了粗浅的分析和预判。

【关键词】数字化 报纸 便利 实用 专业

1995年，美国麻省理工学院教授尼葛洛庞帝（N.Negroponte）推出石破天惊的著作《数字化生存》。书中描绘了数字科技为人们的生活、工作、教育和娱乐带来的各种冲击和其中值得深思的问题，指出：“信息的DNA”正在迅速取代原子而成为人类生活中的基本交换物；电视机与计算机屏幕的差别变得只是大小不同而已；从前所谓“大众”传媒正演变成个人化的双向交流，信息不再被“推给”消费者，相反，人们将把他们所需要的信息“拿过来”并参与到创造它们的活动中……

这一描述，在今天，已经成为现实。传统的传播环境，已因数字化的普及而全面改观。数字传媒正在成为日趋强大的主流传播形态。大众的阅读习惯和阅读形态正在发生颠覆性的变化。报纸，作为传统媒体，它的存在方式，在新的阅读模式形成的传播环境中，将如何演变？这是每一个报人都在关注、探讨的问题。

一、数字化传播语境下的大众阅读形态

正如尼葛洛庞帝所说的那样，在数字传播语境下，数字广播、数字电视、数字报纸、数字图书馆乃至数字城市、数字港的应运而生，数字技术的新浪潮让人类首次真实感觉到了实现“数字地球”梦想的日益临近。大众也正在摆脱传统的阅读形态，而经历一场从内容到形式的“阅读革命”，以更加互动的姿态、更加丰富的选择范围、更加灵活的接收方式自由阅读传输者提供的信息。

在当下的数字传播语境下，大众的阅读形态的变化可以归纳为以下几个方面：

1、“浅”阅读

全球化时代，快餐化的生存方式、复制型的生产方式以及即兴式的思维方式直接导致了“浅”阅读的诞生。这种阅读方式以方便、快捷、轻松而著称，也可称之为“快餐式阅读”。它首先表现为阅读文本的浅显性和通俗性，如文本的句子越来越短，越来越口语化，内容越来越浅显；其次，“浅”阅读还表现为对知识和文本的“二次消费”，即繁忙的大众已经没有时间和耐心去阅读那些抽象、晦涩、深奥的经典文本，他们开始以媒介为平台，通过精英阶层的导读来获取知识（比如电视读报、电视讲坛），形成阅读的“二次消费”，即所谓的“让李敖去读经典，我们读李敖”。大众正步入一个“读屏时代”。易中天等“学术超男”、杨锦麟等“读报专家”便是由这种浅阅读方式催生而走红。

2、“动态化”阅读

进入数字传媒时代，信息海量往往将读者置于无所适从的阅读状态，信息冗余、信息过剩、知识爆炸带给人类的是在信息贫乏之后产生的“信息焦虑症”，加之生活节奏的加快，新旧知识的淘汰频率日趋提速，读者的阅读形态也不再像过去那样，按照从头到尾的顺序线性阅读，阅读变得更具随意性、跳跃性和动态性，阅读文本的时候往往从一个标题迅速跳到另一个标题，从一个网页马上跳到另一个网页，从精读转向泛读，从静态转向动态，从一元转向多元……一言以蔽之，“快速、快感、快扔”是其特征的形象概括。

3、“视觉化”阅读

紧张的生活节奏，海量的资讯，使人们的阅读不可能再像从前一样从容和细致，而变得追求直接、动态、快感。色彩、图像作为直接诉诸视觉的元素，比之文字无疑更为直观、动感。图像符号让阅读变得直接、轻松和趣味十足。视觉元素开始成为传播的主流形态。

4、“个性化”阅读

在数字传媒语境下，人们已不再满足于被动地接受媒介的单向言说，而是更希望能够有选择地接受到自己所感兴趣的资讯，可以根据自己不同的需求和喜好来订阅内容。而数字技术的进步，正使这种诉求成为可能。网络的关键词搜索功能，可让读者方便地根据需求搜索目标资讯。网络媒体还能根据用户的搜索记录进行数据分析，得出该用户的喜好偏向，进而向其主动推送他们喜好的内容信息。

5、“移动式”阅读

伴随着手机、便携式笔记本电脑以及即时通讯工具的广泛运用，“移动式阅读”以其方便、经济、时尚等显而易见的优势，成为广受年轻人欢迎的的阅读方式。3G手机的推广，浏览速度更快，显示效果更好，信息服务功能更多样化，更使随时随地随身的阅读成为了人们的习惯和常态。而其它移动媒体如公交车移动电视、电子书、便携式播放器等等，也对“移动式阅读”起到推波助澜的作用。而这种随时、“即时”的阅读，往往要求资讯不断随时更新。

二、数字化传播语境下纸媒的走向

必须承认，对于报纸来说，因制作方式（包括程序、周期、篇幅等诸因素）的限制，要满足人们以上一系列阅读诉求，是力有不逮的。在目前的条件下，报人能够做到的，也只是在采编的层面上把文字写得轻松活泼一点、版面编得醒目美观一点，尽量地贴近读者的“浅阅读”、“视觉化阅读”需求，而对于“个性化阅读”、“动态式阅读”的诉求，报纸确乎无法满足。目前报媒普遍采用的“报网融合”手段，虽能扩展阵地，从电子化阅读的市场上争取份额，实质上却助推了纸媒空间缩窄的趋势——既能够看到电子版，谁还订报呢？

那么，在新的传播语境下，在新的阅读方式和要求面前，纸媒的出路在哪里？

在一片“纸媒的寒冬已经来临”的哀鸿声中，我们注意到这样一个事实：近年来，报纸的订阅量确在持续下降，但免费报市场却在迅速扩张。过去一年，随着地铁建设步伐的加快，仅内地，就有6家免费报纸创刊，均面向地铁上的人群派发。沈阳、武汉、苏州、深圳、杭州，每天清晨，地铁车厢里，清一色的年轻上班族翻阅着免费报，成为这些城市的一道风景线。

此外，在深圳，除了深圳报业集团旗下的《深圳都市报》（地铁早8点）、南方报业集团旗下的《南都METRO》之外，去年年底，又诞生了以口岸过关人群为对象的免费报纸《口岸报》，作为过境消费的深港两地居民的“指南”，市场反应也不错。《南方都市报》去年年中推出面向深圳社区免费发行的增值读本《鹏城通》，则着眼于深圳人的社区生活，提供最贴近的实用性和服务性信息，推出后也受到社区居民的欢迎。

启示1：发行方式的“变轨”

免费报的迅速成长，给了我们这样一个启示：事实上，报纸并非没有市场。若报纸既实惠且方便，人们并不排斥读报。也就是说，报媒最明显的短板，并不是报纸阅读这种方式，而是读者须花钱订报、等报上门的发行模式。比之从网络上获得新闻，普通消费者觉得订报既不够经济实惠，又不够方便及时。而更重要的是：内地报媒的成本几乎都高于售价，发行基本上都处于亏损状态。这样的发行方式正是卖家没赚着，买家还不买帐。

据相关资料显示，目前，香港免费报纸已占整个报业的三分之一。而内地报媒也纷纷借鉴这种方式“突围”。《北京广播电视报》、《内蒙古商报》、《家庭周报》等也曾以免费派发的方式抢占市场；《河南商报》、《东南快报》、《海峡都市报》等也曾推出过“租报”发行方式，读者每月交纳几十块的定金便可免费读报，月底由发行员回收旧报。这些尝试，以降低发行成本、吸引广告增量、有效扩大市场份额为最终目的，虽有成有败，但都将推动报媒对新的发行方式的有益探索。

启示2：市场定位的精准确立

地铁报、口岸报这类免费报能够赢得市场，免费、便捷是其一，有用、对口味是其二。例如《口岸报》以双向传递深港乃至珠三角地区的消费信息为主，资讯及时、实用；《深圳都市报》（地铁早8点）则几乎不刊发政务报道、新闻评论和深度报道，以简洁明快的短消息为主，注重新鲜感和趣味性，便携易弃的小报型，都贴近年轻读者的快读快扔的“浅阅读”习惯。这种精确锁定消费人群，从特定人群的需求和趣味出发去选择、整合资讯，并形成风格的路子，很值得在困局中摸索的传统报媒借鉴。

报纸无法随意切换链接，也不能任意加版，无论出到多厚，在信息量上依然无法与网络媒体相比。这是报媒难以克服的又一短板。企图以包罗万象与网媒相抗衡，并非良策；比它更廉宜、更便利、更有针对性和特色，才是出路。因此，在未来的市场中，报媒的形态或将向更为专业化、分众化的方向发展。如果说，像《地铁早8点》、《口岸报》这种“短平快+实用”是小型报的突破方向的话，那么大型报就应该向杂志式的专业、深度方向发展。如《东方早报》，虽是一张综合报，却有鲜明的专业特色。它锁定某一领域，持之以恒地研究关注，不遗余力做深、做透，每周用16个版的篇幅来做“图书周刊”、“身体周刊”，使读者形成持续的关注和信赖。这种信赖与习惯一旦建立，便不会轻易被其他形式的媒体所取代。

相对于数字化传媒，报媒有着自身的优势：信息更为规范、可靠；形式直观、有美感；适于留存、查阅、集纳；阅读舒适度、专注度更高。而大众阅读虽有“流行方式”，但同时也是一个形态多样化的市场。报媒只要能够规避自身短板，对受众市场进行准确的定位，最大限度地满足特定受众的需要，便能够找到自己的生存空间。