以技术创新提升福建省动漫产业竞争力的思考

福建省动漫产业近年来发展较快，但技术创新能力偏弱，限制了其竞争力的提高。鉴于此，通过研究福建省动漫产业技术创新的现状、条件和相应的实现模式，以期为动漫企业增强自身竞争力提供新思路。

一、技术创新对提升产业竞争力的重要意义

（一）技术创新及产业竞争力的要义

创新，最早是美籍奥地利经济学家熊彼特（1912）在其著作《经济发展理论》中提出的。熊彼特认为，创新就是把生产要素和生产条件的新组合引入生产体系，建立一种新的生产函数。它包括五种情况：引入一种新产品，引入一种新的生产方法，开辟一个新的市场，获得原材料或半成品的一种新的供应。后来人们将其归为五个创新，即产品创新、市场创新、技术创新、资源配置创新和制度创新。而技术创新，包括开发新技术和将已有技术进行应用创新。此后，熊彼特的创新理论发展成为侧重研究技术创新的扩散的“轨道”和“范式”等问题，包括线性范式和网络范式和区域创新与集群创新理论。不过，随着技术创新理论的发展，对技术创新理论的研究又分为新古典学派、新熊彼特学派、制度创新学派和国家创新系统学派。

竞争，是互相争胜的意思。竞争力，泛指在自由平等的条件下，社会实体或个体以竞争制胜的能力。竞争力具有比较性、利益性、动态性和过程性四个特征。广义上的产业竞争包括区域内产业与产业之间的竞争，不同区域同一产业的竞争，而狭义的产业竞争仅仅是指同一产业的竞争。波特（1997）认为，产业竞争力是指一国或一个区域的产业在国际市场或区域市场所具有的竞争能力，而且产业聚集规模、政府产业政策、需求状况、产业的基础设施和企业技术创新能力等会影响产业竞争力。

（二）技术创新对产业竞争力的影响

常伟、赵维双（2002）在对技术创新和产业竞争力的相互关系的研究认为，企业既可以通过技术创新使产品在品种、性能、质量等方面实现差异化，又可以通过节约成本的形式扩大市场份额，以规模经济的形式提高竞争力，而企业竞争力的提升，也能相应增强企业技术创新的风险抵御能力。而钟祖昌、陈功玉（2002）主张企业核心技术的研发活动很难在短期内一次性完成，只有通过连续性的技术创新活动，不断累积创新成果，才能最终形成核心能力，增强企业的竞争力。Rajiv Kumm和Doren Chadee（2002）认为，通过技术创新，企业可以以“快速跟进者”的身份加入技术发展的前沿阵地，并因此提高企业的竞争力。中小企业可以通过技术创新，使自己更加专业化，并随着生产效率的提高增强企业的竞争力。笔者认为，技术创新与企业竞争力是相互促进的过程，对于符合市场需求的技术创新活动，将推动企业竞争力的提高，而竞争力的提高将进一步促进技术创新活动，形成螺旋式上升的良性循环；而对于未充分进行市场调研而进行的技术创新活动，由于新产品投放后不符合市场需求，无法收回技术创新成本，会造成技术创新失败，最终降低企业原有的竞争力。

二、福建省动漫产业发展与竞争力现状

（一）产业规模不断扩大，发展速度比较快

动漫游戏产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画和游戏等为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫游戏新品种等动漫游戏直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫游戏形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。福建省动漫产业起步于20世纪90年代，起初是以作坊式企业为主，主要加工对外动画片及其相应所的衍生产品。随着2006年以来福州、厦门软件园内两个动漫产业基地的建立，福建省动漫游戏研发公共服务平台开始进入前期筹备阶段。2008年，总投资3.5亿元的武夷山市创意动漫产业园区通过专家认证，总投资10亿元的长乐“海西动漫创意园”也开工建设。同年12月，厦门软件园影视动画产业区被确定为第四批国家动画产业基地，福建省动漫产业拥有了前所未有的发展环境。福建省动漫产业近年来取得了较快发展，从规模上看，2006年动漫产业产值才4亿元，而到2011年动漫产业产值已经增长至56亿元，而且从2006-2011年福建省动漫产值占全省GDP的比重也明显上升，2010年最高时达到0.328%；从发展速度上看，动漫产业产值年均增速为95.8个百分点，仅2007年的产值就比上年翻了三倍（具体产值与增速见下表1）。这段时期以来福建省动漫产业规模不断扩大，发展速度明显加快，已成为也是新的产业经济增长点和推动福建省GDP增长的新兴力量。

（二）企业主要集中于福州和厦门两地，规模以上型企业较少

目前，福建省动漫游戏企业主要集中于福州和厦门两地，占全省动漫企业数量的90%以上。随着福州和厦门两个国家级动漫产业基地的建设，将有更多的动漫游戏企业入住其中，福建动漫产业“双城记”的地域分布趋势明显。虽然福建省动漫企业成长迅速，2011年动漫企业数已超过200家，从业人员近2万人；有7家企业收入超过亿元，较2010年新增3家；23家企业收入超千万元，较2010年新增15家，但是真正的规模级别企业还是较少。福州网龙公司是动漫游戏企业中的佼佼者，2008年的5.96亿元的收益占全省动漫游戏产业总收益的26%。2011年，网龙总收益达到7.61亿元，比前一年增长43.1%，而且其收益占福建省动漫产业产值比重最高时也达到37%（见图1）。此后，随着网龙比重的下降，福建省动漫企业呈现“几家独大，数目众多”的市场竞争格局。此外，福建省时代华奥动漫有限公司、福建天狼星动漫有限公司和厦门吉比特网络技术有限公司也是动漫企业中的领军人物。

（三）福建省动漫产业技术创新与产业竞争力现状

动漫产业的知识性决定了其技术研发的重要性。现阶段福建省动漫产业的技术创新能力相对较弱，部分原因是中小型动漫企业居多，自有资金和获得的银行信贷都比较有限，而政府的资金支持分摊到企业时也只是杯水车薪，研发投入不足；再加上高端技术人才往往偏好大型企业和企业创新氛围的欠缺，造成大量中小企业的技术创新能力偏弱，直接限制了其竞争力的提高。少数规模级别的动漫企业的技术创新能力较强，一方面在自有资金和银行信贷方面比中小企业更有优势，另一方面能够吸引更多高技术人才和进行创新团队的有效管理，因此竞争力也比较强。比如，网龙公司现今投入总收入的2/3的费用同时研发五款3D游戏《地下城守护者世界》、《变形金刚在线》、《神秘武侠游戏》、《FPS新游戏》、《网络创世纪》，显示出网龙进军3D游戏领域的雄心。

总体而言，福建省动漫产业的竞争力偏弱，除了技术创新水平的限制外，完整产业链的缺失也是一个重要因素。完整的产业链使企业不仅可以尽快收回前期动画制作的成本，还能增强企业抵御市场风险的能力。目前在福建省动漫游戏企业中，有衍生产品的企业只占了65.7%左右，其中47.8%的企业生产电子游戏，34.8%企业生产玩具，26.1%的企业生产服装，13%的企业生产食品。因此，完整产业链的缺失也阻碍了福建省动漫企业竞争力的提高。

三、福建省动漫企业技术创新的实现模式

（一）产学官研互动的技术研发模式

产学官研结合的技术研发模式，是指政府、企业、大学、科研机构等以合作创新为目的，以共同利益为基础，以优势互补为前提，共同克服研发中的高投入、复杂性和不确定性，从而达到规避风险，缩短产品研发周期，以提高产业竞争力的技术研发形式。其中，福州和厦门动漫产业基地的建设，以及福建省动漫产业公共技术服务平台的打造，也主要是利用这种模式。

产学官研的模式有两种，即在政府的支持下，一种是企业和高校等科研机构通过签订技术合作协议共同研发，如福建师范大学协和学院文化产业系与福州华冠动漫数字科技有限公司的合作模式；二是由企业直接设立大学或具体专业学院，对内可以对员工进行培训，对外可以招收学员，如网龙公司于2007年设立网龙大学，旨在更快更好地培养出动漫游戏企业所需的技术人才，提高企业的核心竞争力。通过产学官研的技术研发模式，不仅能为动漫企业掌握现有技术提供良好的机遇，还为将来的技术创新奠定坚实的基础。

（二）以承接动漫产业为契机的技术转让模式

在引进、消化和吸收现有技术的基础上进行创新，是不少动漫企业实现技术创新的主要模式。闽台两地素有深厚的文化渊源（土也缘、血缘、文缘、商缘、法缘），因此与台湾的动漫产业对接是海西动漫发展的主牌，其中福州、厦门是最理想的承接地。而且2011年9月初，日本动漫协会会长、“天才动画大师”月冈贞夫，日本著名动漫软件EEL-SYS创办人川上阳介等日本动漫大师在赴闽考察动漫游戏产业时，也表达了与闽日动漫游戏产业合作的兴趣。

因此，在承接台湾和日本的产业转移时，福建动漫企业可以加强对移出方的技术引进和消化工作，并在此基础上进行创新，实现技术创新的跨越式发展。目前，福建省动漫企业每花1元钱引进技术，只有约0.07元用于消化吸收，而工业成长时期的日本和韩国都是花5元至8元进行消化吸收和技术创新。对于代工企业，要积极进行战略转型，通过加大技术创新投入，争取在原有技术的基础上实现突破，培育自主品牌，增强自我研发能力。

（三）企业联合技术研发模式

企业通过参与联合研发，既可以快速获取自己所需的技术，又可以分散研发活动的风险。比如在通讯领域，中国电信联合微软开发即时通信软件“天翼Live”，中国移动与沃达丰、软银合作构建跨手机终端平台，以及中国联通宣布加入谷歌组建的开放手机联盟等，都是合作的典范。而在动漫游戏领域也不乏联合研发的经典案例，比如《梦幻诛仙2》是一款汇聚了众多领域一流研发团队，在中国、北美、韩国均设立研发中心，多企业跨国界联合开发的游戏产品。

福建省有大量中小型的动漫企业，而动漫产业技术研发是一项高风险、高投入的工作，由于他们各自的资金、抗风险能力不足，因此通过签订技术共享协议，进行联合研发将成为企业之间技术创新的有效模式。随着动漫产业公共技术服务平台的不断完善，动漫企业的联合技术研发模式的趋势将越发明显。

四、提升福建动漫产业竞争力的对策建议

通过上述分析可知，福建省动漫产业只有技术创新的障碍，只有不断累积技术成果，开发出符合市场需求的产品，才能不断提高竞争力。为此，通过学习和借鉴国内外发展动漫产业的先进经验，笔者提出以下开发策略，希望能够起到“他山之石，可以攻玉”之效。

（--）加强品牌建设，打造完整动漫产业链

加强技术创新并开发新产品，实现产品差异化，是企业打造品牌战略的重要路径。品牌建设与完整产业链的打造是相互促进、相互影响的。品牌建设不仅能大大提升前期动画产品的影响力和传播力，还能拉动后期动漫衍生产品的市场需求，促进动漫产业完整产业链的构造；而完整产业链的形成，特别是后期动漫衍生产品的销售，不仅能尽快回收前期的动画制作成本，为后续的技术创新提供资金、市场的保障，完成企业从输血（政府支持）到造血（自我成长）的转变，还能进一步促进品牌的建设。比如。2004年广州原创动力文化传播有限公司开始研发动画片《喜羊羊与灰太狼》，2005年该动画片在杭州少儿频道首播后得到广大观众的喜爱。2006年，原创动力通过与多家公司的合作，使《喜羊羊与灰太狼》的品牌产品迅速从动画播映拓展至图书、玩具、服装、文具、日化（洗漱用品）等等。到2009年，《喜羊羊与灰太狼》的漫画书的销售额已经突破了4000万元人民币，毛绒玩具的销售额也达到1000多万元人民币。随着完整产业链的形成，《喜羊羊与灰太狼》这个品牌建设也取得了突出的成果。因此，完整的产业链对动漫企业的生存与成长都具有极其重要的意义。

（二）调整高校动漫专业设置，培养复合型人才

随着计算机技术在动漫制作中的广泛运用，高校开始由培养单一的绘画人才或者软件技术人才向两者的融合转变。受到原有专业体系的限制，很多学校还未明确动漫专业是属于艺术类的影视设计专业，还是计算机类的动漫设计与制作专业。因此，毕业生要么具有原画能力等艺术修养而缺乏计算机技术运用能力，要么偏重在动漫技能设计或游戏的相关软件的应用而欠缺艺术修养，造成动漫企业缺乏人才和动漫专业毕业生找不到工作的“人才错配”局面。为了加强复合型动漫人才的培养，一方面高校需要对动漫专业重新定位，这可以通过“校企合作”或“一对一培养”的模式实现，比如福州职业技术学院成功运作的动漫产业“项目实战课程”；另一方面，企业可以加强在职员工的在再培训工作，提升员工的职业技能，补足其相应的能力短板，培养符合企业自身需求的人才。

（三）完善市场环境，健全知识产权保护体系

完善的市场环境，尤其是有关知识产权保护的法律体系的完备对企业技术创新的动力有着重要的影响。对动漫企业而言，知识产权保护体系是否健全甚至关系到企业的生死存亡。自主研发的技术如果被人盗用，会给研发企业造成巨大的经济损失，对企业继续创新的意愿和动力打击很大。而且如果能够轻易地获取他人的研究成果，企业最初也不愿投入巨资进行技术研发，如此一来整个行业的技术水平都将停滞不前，最终动漫产业的整体竞争力将会下降。当前，福建省知识产权保护体系还不完善，加上一些企业出于实力原因对知识产权的保护力度还不够，以及消费者对盗版产品的默许，使得侵权行为时有发生，因此需要政府、企业和消费者三方合力，共同营造良好的市场环境，消除企业对技术创新的后顾之忧，更好地推进动漫产业竞争力水平的提高。

（四）加大政府扶持力度，实现投入多样化

目前，福建省动漫企业技术创新投入，一是来源于政府的财政支持、税收优惠、出口补贴和优秀作品奖励等，但“僧多粥少”的局面使得分到每个企业的资金很有限；二是企业从利润留存中划出一部分，以“专项基金”的方式投入技术研发，这主要存在于规模较大的企业。因此，福建省动漫企业大多存在技术研发资金投入不足的问题，所以除了加大政府的支持力度外，还需实现多样化资金投入。比如，加强银行对动漫产业的支持，开发适合动漫产业的金融产品（如专利、技术质押贷款），提高动漫企业的融资担保能力；其次要拓宽动漫产业的投资渠道，鼓励具备条件的企业进行上市融资和发行企业债券，鼓励民间资本进入动漫产业领域。只有多管齐下，才能真正解决动漫产业技术研发投入问题，实现产业竞争力的提高。

（五）完善“福厦”动漫基地，推动公共服务平台建设

推进福州、厦门两市的动漫基地的建设，完善公共服务平台及相关配套设施。产业基地的打造，要保证其服务能力可以和国际接轨，以行业内企业和相关企业为服务对象，健全园区管理机制与运行机制，以吸引更多更好的动漫企业入驻，形成一定规模的动漫产业集群，提高动漫产业的整体竞争力。加强公共服务平台建设，为动漫企业提供设备共享、内容制作、研究开发、信息资讯、产品测试等多方面服务，以及全方位的公益性的技术支持，保证平台技术结构能覆盖动漫产业链的各个环节，提高动漫产业的可持续发展能力与竞争力。

（责任编辑：鲁小萌）