强化舆论引导力 传播汇聚正能量

【摘 要】加强正面宣传，传播汇聚正能量，是主流媒体重要职责。从读者角度选题，正确处理导向性和贴近性的关系；切实改进文风，正确处理引导力和可读性的关系。加强与新兴媒体合作，充分发挥主流媒体影响力。

【关键词】主流媒体 正面宣传 改进文风

提高主流媒体舆论引导能力，传播汇聚正能量，服务改革发展大局，推进社会和谐进步，既是党中央在新形势下对新闻宣传工作提出的明确要求，也是主流媒体重要职责和功能之一。对此，作为地方主流媒体的《滁州日报》，近年来不断增强全体采编人员的主阵地意识、导向意识，积极主动作为，找准党委政府的工作重点、难点，和群众关心关注的热点、焦点，策划组织好新闻报道。同时，以深入扎实开展“走转改”活动为契机，努力创新报道内容和形式，切实改进作风文风，用心把新闻报道做得既深刻、生动、准确，又具有很强的可读性、感染力和引导力，真正使主流媒体新闻做到党和政府满意、人民群众爱看。

一、强化主流媒体舆论引导功能，传播汇集正能量

近年来，业界对一些党报读者减少有一种不正确的看法，认为要吸引读者，就要淡化“喉舌意识”，走都市报办报之路，在娱乐新闻、社会新闻上多下些功夫。这是对主流媒体根本性质与功能定位认识错误。主流媒体作为党和人民的喉舌，作为党与人民群众联系十分重要的桥梁和纽带，作为党委政府重要的执政、行政资源和工具，核心任务就是要及时把党委和政府的政策、决策和主张传递给人民群众，同时也要迅速把人民群众的心声、呼声和意愿反映给党委政府。基于这一点，地方党委、人大、政府、政协都将其作为向社会发布信息的最重要渠道，与人民群众生活密切相关的各种法规的问世、政策的制订、行政决策的出台及未来经济社会文化发展的规划等，都借助主流媒体进行解读。例如，2010年1月《皖江城市带承接产业转移示范区规划》刚获得国务院批准实施，滁州市作为该规划“两翼”中的“一翼”，广大读者迫切需要了解该规划的内容以及对安徽乃至滁州未来快速发展将起到什么样的作用，为满足读者这一需求，《滁州日报》及时策划，组织采编人员采集最新的权威资料信息，用四个整版对此作了较为详细、全面的解读，充分发挥了地方党报的宣传和服务功能，读者反映良好。

近年来，以网络为代表的新兴媒体快速发展，作为主流媒体要想在激烈竞争中生存发展、彰显优势，必须要扬长避短，从内容、文风和版面设计等方面大胆改革创新。同时，要坚持新闻立报，关注生活变化，关注社会脉动，关注经济走向，办出有自己特色的报纸。要紧紧围绕地方党委、政府的重大决策部署和中心工作，提高信息加工的档次，最大限度地满足人民群众了解重大事件、重要信息的欲望，为读者提供更具见地、更有价值的信息精品，把地方党委政府的重要决策、重大战略部署及时传递给广大干部群众，发挥地方主流媒体引导舆论、统一思想、汇聚力量、协调行动的作用。例如，2012年初，滁州市委提出了“奋力冲刺全省第一方阵”的目标任务，省委省政府主要领导要求滁州加快“打造美好安徽第一印象”步伐。为使市委的决策和省领导的要求迅速深入人心、形成共识，《滁州日报》在一版显著位置及时发表了五篇系列评论员文章，同时在一、二版开设多个相关栏目，持续强势宣传报道各县市区、各部门在招商引资、项目建设、美好滁州建设、美好乡村建设等工作中取得的实绩和先进典型，得到了广泛赞誉。

二、不断创新主流媒体新闻报道，切实改进文风

从读者角度选题，将党和政府行为显现为群众利益，正确处理导向性和贴近性的关系。比如，围绕党中央全面贯彻落实科学发展观、构建和谐社会、转变发展方式，和党的十八大提出的“五位一体”建设，尤其是到2020年全面建成小康社会等重大决策部署，安徽省委提出的打造“三个强省”、建设“美好安徽”，滁州市委五届三次、四次全会作出的加快建设“三个美好”（美好新滁城、美好滁州、美好乡村）战略部署以及具体抓手，去年底以来，《滁州日报》通过刊发系列评论、开设专栏、专访问答和“特别关注”专版解读等形式，进行连续宣传报道，将这些措施会给老百姓带来哪些看得见的利益，对推进经济社会快速发展起到什么样的积极作用告知群众。这样的新闻报道内容实实在在，既配合了党委政府的中心工作，又具有很强的贴近性和可读性，读者在了解知晓党和政府的重大决策和战略部署的同时，看到了美好生活前景，从而激起克难攻坚、开拓奋进的干劲。

切实改进文风，正确处理引导力和可读性的关系。去年底，中央政治局召开会议，作出改进作风“八项规定”，中宣部在深入调查研究、广泛征询意见的基础上发出《关于贯彻党的十八大精神 切实改进文风的意见》，要求宣传思想文化战线把改进文风作为宣传贯彻党的十八大精神、落实中央政治局“八项规定”的重要任务，作为改进工作、提高舆论引导能力的重要机遇，下大决心大气力抓紧抓好落实。安徽省委很快出台了改进作风“三十条规定”，滁州市委也颁布了贯彻落实中央和省委精神“二十六条规定”。从中央到地方，各级新闻主流媒体都根据中央的要求，大力提倡记者跳出会议和领导活动写新闻，从老百姓的角度出发开掘新闻事实，凸显新闻价值。从会议中深挖线索，做好深度报道。对领导同志活动的报道在准确表达领导意图的基础上，力求写新写活写短，多写生动感人的细节，努力做到“三贴近”。结果是会议报道少了，但受众面却广了；领导活动的报道简短了，但质量却提高了。

滁州日报社还组织全体采编人员学习有关改进作风、文风的文件精神，要求严格遵守中央和省委、市委的规定，从新闻报道、评论言论的内容、语言、标题、篇幅到版面编排、栏目设计、节目制作等方面，进行全面改进。根据工作需要、新闻价值、社会效果确定内容，说真话、写实情，言之有物、言之有理、言之有情，杜绝脱离实际、内容空洞的文章和“应景”文章，不发一般化的工作报道。善于运用鲜活的语言说明事物、表达观点，善于把文件语言和学术概念转换成易读易懂的群众语言，善于捕捉富有个性、特色鲜明的话语，语言要简洁平实、通俗明白，杜绝照抄照搬文件和领导讲话。力求篇幅简短精炼，使新闻报道开门见山、直截了当。报纸版面、栏目设计清新活泼，符合内容传播需要，适应受众接受习惯，展示媒体自身特色。

三、加强与新兴媒体合作，增强主流媒体引导力

近年来，以网络为代表的新媒体快速发展壮大。在新媒体环境下，信息传播不仅是个人简单的获取与阅读的过程，也是个体与他人互动、融入社会的过程，显示出对网民的凝聚力量。另一方面，在新媒体构建的复杂社会交往过程中，其他人的意见和观点左右着个人的判断和选择，也加剧了多元化观念的对立和融合。新兴媒体蕴含的巨大能量对社会来说也是一把双刃剑，加强规范管理，是保证新兴媒体健康发展的必要手段。因此，主流媒体新闻工作者应不断提高运用新兴媒体的能力，积极主动进行网上舆论引导，同时，要深入研究信息化条件下新闻传播的规律和传播艺术，善于运用互联网、手机等新兴媒体开展新闻宣传工作，形成网上正面舆论强势。

信息时代，网络、手机等新媒体传播日益成为公众表达民意、参与经济社会及政治生活的平台。加强和新媒体的互动合作，实现优势互补，是传统主流媒体创新正面宣传形式、提高舆论引导能力的有效途径。2009年5月，滁州日报社在已有两报的基础上，为跟上时代、与时俱进，根据发展需要和读者需求，积极争取创办了主流新闻网“滁州在线”。2012年10月，又主动谋划，积极与滁州移动分公司合作，开通了“滁州手机报”。目前，滁州日报社已拥有“三报一网”，形成了能够全面、快速、及时传播新闻的媒体格局。

加强和新媒体的合作，传统主流媒体一是要把所属的网络等新媒体做大做强；二是要与新媒体互动，在传播正确舆论的过程中形成合力；三是要自觉利用新的传播技术，实现传统媒体与新兴传播技术的融合；四是要根据新媒体传播时效快、来源广、内容杂等特点，及时从新媒体中获取舆论动向，随机开展针对性的舆论引导，全力支持新媒体的正确舆论，对错误舆论及时予以批驳。此外，还应该积极吸纳网络语言，用灵活创新的形式提高主流媒体正面宣传的感染力。例如，2011年11月18日，《滁州日报》在一版头条位置刊发了《伸出你的手快帮农民兄弟一把》，引起当地人民群众和各界的关注，紧接着《皖东晨刊》、“滁州在线”积极参与，并在《滁州日报》一版开设了“爱心萝卜大购买追踪报道专栏”，前后刊发相关新闻报道8篇，形成了强势新闻引导效应，在短短十多天时间里，就帮助明光市泊岗乡农民销售萝卜四千多万斤，扩大了地方主流媒体的影响力，受到了省内外、业内外的广泛好评。

随着经济社会的发展，新媒体将产生越来越大的影响。主流媒体必须深入研究和探索，如何渗透到新兴媒体阵地，如何与新媒体开展互动合作，形成互补，扩大声势，共同壮大主流舆论，提高引导能力，为贯彻落实科学发展观、全面建设小康社会、构建和谐社会提供有力的舆论支持。□

（作者：滁州日报新闻部副主任）

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