消费主义视角下娱乐产业的中国式生存

【摘 要】作为受众群体最为庞大的农村广播媒体，要充分发挥其全面推广与传播“三农”政策，从而为全面建成小康社会起到积极的促进作用，必须拥有一批素质较高的农村广播主持人。农村广播主持人要内强素质，外练本领，更好地服务于“三农”宣传工作，必须具备准确鲜明的对农服务意识、较高的政治素养与敏锐的辨别能力、丰厚扎实的专业知识、朴实无华的主持人形象、较高的节目创新能力。

【关键词】农村广播 主持人 素养

我国拥有13亿人口，其中农业人口占70%，因此，作为全面推广与传播“三农”政策的农村广播便成为了促进全面建成小康社会的有力媒介与新型平台。如何做好对农节目，更好地满足广大农民听众对农业生产和物质文化生活的需求，是每一个农村广播节目主持人责无旁贷的使命，更是孜孜以求、不懈奋斗的目标。

以安徽农村广播为例，对农宣传主要呈现以下几个特点：

一是杂。安徽是一个农业大省，地形地貌复杂多样，农产品品种多、规模大，南北种植差异比较大。不仅如此，安徽也是中国重要的农业畜牧业省和淡水主产省。因此，农业科技类节目的宣传服务内容必然兼顾多种类型农民听众的需要，精心策划，点面结合，这对农广节目主持人来说是个很大的挑战。

二是苦。作为农广的节目主持人，仅仅坐在直播间里纸上谈兵是起不了太大作N/138En0t/pXKckc/5S+N+FPmDUloRiUEp7I4ukDtR0=用的，必须深入基层，到偏远的地区体察民情，了解群众的所思所想，急民之所急，想民之所想，只有这样，做出的节目才能“接地气”，才鲜活生动，才更易被农民听众接受与喜爱。所以，安徽农村广播几乎每年都要举办多场“万人宣传直播活动”，送科技、文化、卫生和法律下乡。其辛苦程度是可想而知的。

三是多。这体现在农民听众不仅需要获取大量的农业科技知识和信息用于农业生产，在生活中，他们还需要丰富的精神文化产品。这对农广节目主持人在节目设置和节目策划上提出了更多更高的要求：既要全面精通各项专业，又要兼顾到“三农”在推广与实施过程中出现的各种问题与特点。

四是新。随着城镇化步伐的加快，传统农业向现代农业转变，大批农村剩余劳动力进城务工，农业生产方式发生了新的改变，生活方式也随之发生了新的变化。安徽是劳务输出大省，进城务工农民的权益保护、他们在融入城市生活过程中出现的各种意想不到的困惑和矛盾等等，这些新问题新发现也使得节目内容必须时时更新，作出相应的调整。

农村广播主持人如何内强素质，外练本领，更好地服务于“三农”宣传工作？笔者试从如下几方面浅析农村广播主持人的基本素质。

一、准确鲜明的对农服务意识

笔者认为，专业广播之所以能受到特定人群的青睐，还在于其准确的受众定位。农村广播是面向农业、农村、农民的专业广播，因此，听农民说话，为农民说话，说农民的话至关重要，而最终体现与落实这一点的，是农广节目主持人。

安徽农村广播成立之初，有专家在节目听评会上尖锐地指出：“主持人对‘三农’情况根本不了解，所策划编辑的节目没有对象感，对农业政策和农业科技知识没有基本掌握，这样，怎么和农民进行交流？”专家们认为，主持人不了解政策和农业形势，不懂涉农法律法规，怎么能对基层工作起到应有的舆论监督和引导作用？这一连串的诘问使安徽农村广播的管理者和主持人深刻地认识到，农广节目主持人必须扎扎实实地扑下身子，深入基层，真正了解农村，知晓农业，熟悉农民，才能摸到对农宣传的脉络，从而做到节目内容具备灵活性与针对性，主持方式不呆板，有灵气，接地气。

为此，安徽农村广播每年的春耕农忙和秋收旺季都要组织主持人深入一线体验农家生活，和农民朋友一起劳动。通过和农民朋友面对面地交流、调研，主持人了解到如今农民的生产生活有了新的变化：农业科技的逐年投入改变了生产经营模式，农村呈现多元化结构，许多规模种养大户和农业经营合作社应运而生；城镇化步伐的加快也使得许多青壮年劳力离开田间进城务工。由此，农民朋友关心的不仅仅局限在种养殖业的科技知识上，土地流转的方式、农民工权益的保护以及现代农业发展趋势等等，都成为农村广播节目新的传播内容。

不仅如此，安徽农村广播还请涉农部门的专家来为主持人培训涉农知识。这样，主持人明确了服务对象和服务意识，主持节目时就能有的放矢了。安徽农村广播的《农民服务台》节目，由于主持人掌握了相关的农业科技知识，因此在节目内容策划方面就有针对性，能摸得着听众的思想，节目播出近八年来，广受农民朋友赞誉，并应听众要求数次延长播出时间。

二、较高的政治素养与敏锐的辨别能力

时代的快速发展也使得农村社会矛盾日益多样化和复杂化，土地纠纷、征地拆迁、民工讨薪等热点和难点问题日益突出。农村广播主持人如果没有较高的政治素养和敏锐的辨别能力，不仅办不好对农节目，而且还可能会产生舆论导向错误，给党和国家造成损失。

农民朋友说话之所以常常直来直去，一方面是由于他们对政策法律的不了解，另一方面是他们遇到问题不知道向哪个部门反映，所以在热线直播节目中说话就容易出现情绪化或以偏概全的情况。在安徽农村广播《阳光热线》的一期直播节目中，有农民听众举报当地的行政村村务不公开，村干部有贪污腐败大吃大喝的现象。这本来是一起个案，但该听众一时兴起，说了句：“现在都这样，天下乌鸦一般黑啊。”这句话显然就比较极端和片面了，如果主持人此时不及时加以纠正和引导，势必会造成舆论导向的偏差。于是，主持人适时予以疏导，纠正了听众以偏概全的思想，也化解了有可能出现的舆论导向错误。

因此，较高的政治素养和敏锐的分析判断能力对农村广播节目主持人来说是至关重要的。只有具备了这一点，才能做好节目，才能在节目中更好地引导农民听众在建成小康社会的道路上不断向前迈进。

三、丰厚扎实的专业知识

这里所指的专业知识并非播音主持专业知识，而是指主持人应具备相应的涉农专业知识。就农村广播来说无外乎传播两方面的内容：一是农业实用技术知识，二是涉农政策法规。对主持人来说，这两方面知识的积累直接关乎到节目定位的准确和主持状态的优劣，以及传播效果的好坏。

安徽农村广播《农民服务台》主持人张玲为了能让自己胜任节目，从接手节目开始就涉足农业书籍和相关杂志、光盘，向有经验的农民咨询、向农业专家请教，从作物的分类、不同作物的生长特点，到施肥规律、病虫草害防治，方方面面都主动去了解和掌握。通过日积月累，不断摸索和总结，几年下来，她成了一名让农民听众信任的“专家型”主持人。

如果说农业科技知识的积累还相对单纯，那么涉农政策和法律知识就千头万绪了，且不说各项惠农政策每年都有所完善和更新，就是涉农的法律法规也时有调整，这就更考验主持人平时的积累功夫了。随着时代的进步，农民朋友对土地承包、婚姻、继承、收养、土地征收、工伤保险等等政策和法律知识的需求越来越迫切，这些都迫使节目主持人对这些涉农政策、法律耳熟能详，才能在节目中游刃有余地和听众交流沟通，才能真正给农民朋友以有益的引导。

四、朴实无华的主持人形象

农民是最朴实勤劳的群体，他们生活在农村，日出而作、日落而息。近几年虽然有不少农民在城镇化浪潮的推动下走进城里，渐渐融入城市生活，但他们身上的质朴和平实却一直保留。所以，农广主持人要想在农民朋友心目中营造亲和力，在和农民朋友交流和对话的过程中也必须是质朴、真诚、实在，敢于讲真话，不能有矫揉造作之感。央视七套主持人毕铭鑫曾说：“假如你说的不是农民的话，他们是不会和你有亲近感的，农民朋友喜爱我，首先一条，就是我在主持节目时说的的确是农民的话，我和农民兄弟是在一个语系里交流和沟通的。”

和农民朋友在“一个语系里”交流就是能设身处地为农民着想，听农民说话，为农民说话，说农民的话。这一点在安徽农村广播《阳光热线》节目中体现颇多。这是一档维权服务性节目，节目中常有听众反映遇到的政策、法律矛盾和困惑。但听众反映的问题主持人并不能即时确定是否真实，如果三两句话就打发听众挂断电话，那就难免给人“忽悠”之嫌，主持人真诚质朴的形象就会大打折扣。在2013年春节前的一期节目中，有听众投诉低保家庭没有享受到政府的一次性“两节”补助，去行政村问，结果被村干部告知没有这个政策。对话中主持人并不回避矛盾：“如果这位村干部确实是这样回答你，那么这是一种不负责任的回答，因为两节期间的一次性补助是中央财政拨付的，作为村干部有责任把这项政策宣传到每户低保家庭。如果你的家庭确实符合这项政策，是可以享受到这个待遇的。我们会把情况反映给相关部门请他们了解处理。” 这样的回答有理有据，一切从农民听众角度出发，既解答了政策点，又批评了某些村干部不作为的工作作风，同时也以真诚质朴的形象赢得了农民听众的信赖。

五、较强的节目创新能力

节目创新一直是农广主持人永恒的追求。对农村广播主持人来说，想农民所想，做农民喜闻乐听的节目是创新的功力。节目的创新主要是节目内容要有时代性，节目形式要有新鲜感，并且形式要为内容服务。

内容的时代性体现在节目宣传内容上要紧随时代发展和听众需求时时更新。安徽农村广播晚间的《乡村夜话》节目是一档谈话性质的节目，节目原先定位于农村的家长里短、邻里和谐、婚姻家庭等方面。随着城镇化进程的加快，大量农村剩余劳力走进城里融入城市生活，主持人认为虽然农民工进城务工融入城市生活，但并不意味着他们的观念也真正融入城市，在生活中还有他们感到困惑和不解的，如农民工子女入学、劳动保障的完善等方面都是进城打工农民朋友关心关注的问题。主持人认为，如何让城里的人了解农民工的不易，如何让农民工真正了解与融入城市生活也应是开设这档节目的目的，于是《乡村夜话》更名为《城乡夜话》，内容设置也转移到城乡群众共同关注的话题上来。

作为对农广播节目，考虑到大多数农民的文化水平不高，形式上应做到简单明了、朴实无华，参与性、实用性强。如安徽农村广播《阳光热线》节目针对农民听众的投诉和咨询，设置了“阳光面对面”互动环节，直接在节目中连线被投诉或咨询的部门负责人，了解问题症结所在及解困之道。这一形式既使得节目的参与性、可听性大大增强，也提高了广播媒体舆论监督的力度。

温家宝同志在致《中国乡村之声》开播的贺信中说：“农稳社稷，粮安天下。……希望中央人民广播电台中国乡村之声面向中国特色农业现代化，面向社会主义新农村建设，面向农民致富和精神文化需求，与党和政府的‘三农’工作同频共振，与亿万农民心连心，为促进我国‘三农’工作和做好‘三农’宣传做出新的贡献，谱写人民广播发展的新篇章。”这是国家领导人对所有农广节目主持人提出的希望和要求。农广节目主持人只有以时不我待的政治责任感，加强符合农村节目定位的自身综合素质的培养，不断优化节目内容和模式，提升自我素质和水平，才能更好地适应对农宣传的要求，服务于“三农”宣传工作。□

（作者单位：安徽广播电视台农村广播）

责编：姚少宝