Twitter和电视谁是谁的救星

Twitter自己也正好需要一个强力推进器。虽然Twitter近期提交的S-1上市申请文件提到的营收快速增长符合分析师预计，但增长似乎即将到头。广告平均价格一直急剧下降，第三季度降幅达46%。为了抵销广告价格下降的不利后果，Twitter需要吸引更多人的注意，但作为收入主要来源的美国市场用户增长已经乏力，今年第三季度用户数量仅增长2%。如今美国人只占Twitter用户总数的1/4。

“第一屏”电视十分愿意参与推进“第二屏”发展。诚然，美国人仍然收看大量电视节目——尼尔森数据显示美国人平均每天观看时间约5小时，不过随着看什么、何时看和怎样看的急剧变化，现有的看电视模式将逐步瓦解。

电视的处境越来越糟：Netflix、Hulu和亚马逊（Amazon）等互联网公司正在打造高品质原创内容，与HBO或PBS的节目抗衡。今年Netflix制作的《纸牌屋》获得艾美奖最佳剧情类提名，这是一部改变游戏规则之作。《纸牌屋》第一次让“在哪个电视台播出”的问题变得不再重要。如果网飞Netflix是一个电视频道，那么订阅者平均每天87分钟的观看时间将使其成为美国收视最多的有线电视网之一。

Twitter向各大电视网发出的信息与其它互联网公司不同。它说：让我们和平共处，一起赚钱吧。当一场节目首播时，大量推文使得电视重返昔日辉煌——成了其他人竞相参与的直播盛事。当然直播也就意味着不能跳过广告。Twitter还称，事实证明电视广告紧跟一条Twitter广告，观众则更可能购买广告商品。

用电脑、智能手机或平板电脑看电视节目将迅速成为主流；普华永道调查数据称，55%的受访者至少有时会这样做。GetGlue、Fanhattan、BuddyTV、Zeebox等数十家公司适时崛起，为多屏观众提供谈论、深究所喜爱节目并发现新节目的渠道。然而电视节目制片人对多数这类公司并未大加利用。

与Facebook不同，Twitter用户登录后可看到彼此的最新推文，于是公众可以自发交流。这些对话常以电视为中心：在对英国Twitter用户的研究中，提到电视节目的推文足足有40%。尼尔森公司的报告称，2012年有3200万美国人发送了有关电视的推文。当足够数量的人有兴趣在同一时间谈论同一电视节目时，结果将令人瞩目。

上市后Twitter的外观将有所变化。为了迎接它的新电视时代，公司一直在测试各种不同的设计，包括出现在用户时间轴上突出热播节目的“电视趋势”框，以及只能让用户浏览电视相关讨论的“内容流”。为了证明自己的估值的确是一支遭热捧的互联网股票估值，Twitter做出这些改动是必要的——尽管S-1文件确认公司在美国国内的增速已接近停滞。今年第三季度Twitter新增注册用户1400万，其中1300万为国外用户，而国外用户的价值仅相当于国内用户的1/7。

高德纳咨询公司（Gartner）科技行业分析师布劳（Brian Blau）认为，Twitter的电视战略“可能是他们目前最好的创收方案”，而且还能解决他们的用户增长问题。“如果所有这些电视节目都把Twitter作为其营销和品牌活动的一部分加以宣传，这可能会推动Twitter的用户增长，因为这些节目的观众数量远超Twitter用户。”布劳如是说。美国市场研究公司eMarketer的预计，明年Twitter全球广告收入将达到9.5亿美元。（福布斯）