酒类电商，永无市场？

田倩平

编者按：统计显示，2012年国内网络零售市场交易规模达1.31万亿元，同比增长67.5%。具体到酒行业，从2011年以来，白酒电商纷纷上线，专业网站例如酒仙网、购酒网等，综合性电商例如京东网、苏宁易购、1号店等，也纷纷上线白酒品类。

随着酒业电商日渐红火，越来越多的酒类生产企业也逐步进入电商领域：2012年8月，茅台集团重启电商平台；2013年3月，习酒官方网上商城正式上线，成为行业首家“线上提供产品信息（online）+线下提供物流配送和售后服务（offline）”的网络购物平台；4月，五粮液和泸州老窖发布2012年年报，其中均提到了要重点发展电子商务；9月3日，泸州老窖与酒仙网签约展开战略合作；更多区域性强势品牌，诸如杜康、迎驾、景芝等，也纷纷与酒仙网签订了战略合作关系，开启了电商之旅……

除了外部环境的催化作用，电商渠道的内生动力也被很多人看好。甚至不少人认为，电商渠道有望成为与餐饮现饮消费、零售（商超、名烟名酒店等）、团购渠道并驾齐驱的“第四渠道”。

然而，事实真的是这样吗？

【观点回放】

2013年秋糖期间，盛初咨询董事长王朝成提出“4不1没有”观点，他指出，第一，不信小酒能帮助产业实现逆转，时尚不是中国白酒的未来。第二，中国高端白酒不能涨价。第三，行业出路靠大众消费品，而不是战斗性产品。第四，白酒没有产能限制，提价有边界，金三角是搞不成的。第五，酒类电商永远没有市场。在如今小酒、高端降价、新品爆发、产区概念等热象下，“4不1没有”言论一出， 立刻受到了业内极大关注。