自觉践行群众路线切实搞好媒体宣传

彭国元

（作者系湖南广播电视台副总编辑，高级编辑）

本文责编：陈道生

从2013年下半年开始，一场声势浩大的党的群众路线教育实践活动在全国上下如火如荼地开展。所谓群众路线，就是“一切为了群众，一切依靠群众，从群众中来，到群众中去”。习近平总书记指出，党的群众路线是“党的生命线和根本工作路线”。笔者认为，牢固树立群众观点，自觉践行群众路线，不仅是坚持马克思主义新闻观和新闻工作基本原则的题中之意，而且对搞好新时期的媒体宣传工作也具有极为重要的指导作用。

践行群众路线对搞好媒体宣传工作至关重要

媒体宣传工作践行群众路线，是无产阶级新闻宣传工作的一个优良传统。历代无产阶级革命家和报刊活动家都十分重视宣传工作的“群众观”。马克思、恩格斯、列宁、毛泽东等不仅是领袖人物，也是著名的报刊活动家和宣传工作的领导者、参与者，他们的报刊理论和实践始终贯穿着“群众”这根红线。马克思、恩格斯指出，人民报刊应成为人民的喉舌，成为人民群众声音的表达者，不仅要反映人民的思想和情感，还要表现人民的生活和精神。他们还要求报刊要方便群众购买和阅读，通俗易懂，让他们“喜爱我们的报纸”。列宁曾明确提出“依靠群众、依靠工人办好工人阶级党报”的原则，批评不问报纸对读者影响、不了解群众反映的人是“打盹的火鸡”，并论述了加强编辑部同作者、读者之间联系的必要性。此外还明确要求报刊“少报道一些领导人的活动，多一些群众活动和劳动组织内部的公开报道”。毛泽东曾强调指出：“给晋绥边区人民办报，应根据当地人民的需要，否则便是脱离群众。”他要求报纸工作人员“首先要向群众学习”，还要“轮流出去参加一个时期的群众工作”，同时“也要经常向下边反映上来的材料学习，慢慢地使自己的实际知识丰富起来”。胡锦涛同志对宣传工作如何践行群众路线也作了深刻论述，他曾在全国宣传部长会上要求宣传工作要“与人民群众日常工作和生活的实际性统一起来，使宣传教育工作形式多样，生动活泼，为群众所乐于接受，能够回答群众中存在的思想认识问题”。2003年3月出台的《关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道的意见》明确指出：“大力减少会议和领导同志活动报道，将重要版面、黄金时段让位给群众和基层。”

新闻宣传工作践行群众路线也是我国媒体的一大优良传统。范长江、穆青等一批名记者的众多佳作都是深入基层、植根民众抓到的“活鱼”，《豫南农户取下神像挂地图》等一批荣获“中国新闻奖”的作品无不散发着浓郁的泥土芳香和生活气息。实践也充分证明，践行群众路线，不仅是搞好媒体宣传之必需，而且对群众来说也十分必要。

当下，世情复杂，社情多变，舆情多元，娱乐过度。要牢牢巩固马克思主义在宣传工作中的指导地位，确保正确的舆论导向，有效解决“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题，充分凝聚全国人民的力量实现“中国梦”，媒体宣传工作践行群众路线显得尤为重要。

媒体宣传工作践行群众路线的内涵解读

第一， 充分反映人民群众的工作和生活， 让人民群众成为媒体报道的主角。 媒体是社会生活的真实记录者，其报道对象是社会生活中发生的事件及其相关人物，而数量众多、直接参与事件的人民群众无疑是其报道重点。“巧妇难为无米之炊”，离开了人民群众，媒体将变成无源之水。胡锦涛同志2008年6月在视察人民日报社时要求媒体要面向基层，服务群众，深入实际，多报道人民群众的工作和生活，多宣传人民群众中涌现的先进典型。习近平总书记在“8·19”重要讲话中也强调指出：“坚决克服有些宣传报道脱离生活、不接地气、同群众贴得不紧的问题”，“多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹”。事实证明，无论过去还是现在，人民群众的工作和生活已成了我国各级各类媒体的聚焦点。央视推出的“新春走基层”“寻找最美村官”“寻找最美乡村医生”等系列报道便是其例。

第二，要及时传递民众心声，力所能及地帮助群众排忧解难。 反映民众诉求，为民服务，是社会主义媒体的传统。同时，媒体也拥有其他途径难以替代的独特优势。一些问题久拖不决，经媒体介入和监督，就能立马解决。马克思说，人民报刊应踏实地报道所听到的人民的呼声，应该用人民的语言公开为他们说话。在中国，媒体既是党和政府的喉舌，也是人民群众的喉舌和代言人。刘少奇说：“如果能够真实全面地把群众情绪反映出来，作用就很大。”“如果能够经常性作这样的反映，马克思主义的记者就真的上了路了。”他还告诉记者千万要记住：“你的笔，是人民的笔，你是人民的喉舌。”2013年，习近平总书记在“8·19”讲话中也强调指出，“党性和人民性从来都是一致的、统一的”，要“把体现党的主张和反映人民心声统一起来，做到让党放心、让人民满意。”

近些年来，我国各级各类媒体尤其主流媒体自觉坚持人民性，在积极宣传党的主张和坚持正确舆论导向的前提下，及时反映社情民意并替百姓解决难题，受到百姓好评。比如，近些年来，百姓对看病难、就业难、农民工子女上学难等一系列民生问题反映强烈，众多媒体顺乎民意，深入基层采访，新闻报道刊播后，引起了有关政府部门的高度重视，对问题的缓解或解决起到了较大的助推作用。又如，2013年下半年，有人在网络上散布诋毁湖南隆回金银花的不实谣言，导致隆回金银花全面滞销，产业濒临破产，广大金银花种植户损失惨重。湖南卫视急群众之所急，及时派出记者奔赴重庆、山东等地调查采访，同时采访了多名医药方面的权威专家、学者，并通过药理实验，用事实回击了不实谣言。系列报道《隆回金银花为什么要“逆袭”》播出后，还了隆回金银花的清白，从而助推了南方金银花市场回暖和价格回升。

第三，要发挥教育引导群众的“精神导师”作用，提高群众的知识水平和审美品位。 新闻媒体不仅要反映群众生活和呼声，满足群众多方需求，而且还应担负起教育引导群众的责任。马克思和恩格斯指出，工人报刊要启蒙工人的觉悟，再现工人当牛做马的苦难情景，以启发和唤醒工人阶级起来斗争。列宁也特别强调报纸对于工人群众的特殊教育作用，他在论述党报对工人进行马克思主义政治教育的作用时说，着眼于教育面要宽，使更多的工人提高觉悟，走上争取社会主义的斗争道路。毛泽东说，报纸工作就是教育群众，让群众知道自己的利益、自己的任务和党的方针政策。习近平同志在“8·19”讲话中也特别指出，要“把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来”。多年来，我国的各级各类媒体不仅将教育引导群众视为应尽的职责，而且积极践行。比如，针对近年来发生的多起网络谣传、欺诈和飞机“诈弹”事件，不少媒体不仅及时进行了披露，澄清了真相，而且告知受众这些行为是违法的。又如，禽流感爆发期，央视等主流媒体纷纷刊播相关报道，介绍禽流感的症状、成因、危害及防治措施，既让百姓了解相关知识，又使他们觉得禽流感可防可治，并不可怕。

媒体教育引导群众的另一内涵是，不迎合少数群众的低级趣味和不良爱好，通过推出大量正面宣传和弘扬主旋律的报道，减少低俗报道和负面报道，提升节目的品质和文化含量，从而引导群众提高审美品位和欣赏水平。诚如列宁所说：“报纸不要降低水平迁就落后读者，而要不断地、十分谨慎地、逐渐地提高读者的水平。”

第四，要主动依靠群众办媒体，提高媒体的宣传质量。 依靠群众办媒体是马克思主义宣传工作者的一贯主张。创办《新莱茵报》时，马克思和恩格斯曾动员和组织工人参加报刊工作。列宁在编辑出版《火星报》时明确提出依靠群众、依靠工人办好工人阶级党报的原则。毛泽东根据群众路线的要求，鲜明地提出“开门办报”的主张：“我们的报纸也要靠大家来办，要靠人民群众来办，靠全党来办，而不能只靠少数人来办。”他要求广大群众投身到办报行列中来，并指出组织通讯员、设立群工部等是群众办报的有效办法。他甚至还提出消灭报纸上的差错也应走群众路线。他说，如果报上有了错字，就把全报社的人集合起来，讲清楚错误的情况，发生错误的原因，消灭错误的办法，要大家认真注意。这样讲上三次五次，一定能使错误得到纠正。

时至今日，媒体传播环境已发生巨变，过去的“我写你看、我播你听”的单一传播方式已变成了授受双方的互动。因此，依靠群众办台、办报、办网显得尤为重要。近些年来，各级各类媒体已在这方面做了很多探索，并取得了实实在在的成效。比如，众多广播电视媒体邀请普通群众参与节目制作；一些报社或主动请读者“挑刺”，或开辟“编读往来”专栏倾听读者意见；不少媒体还经常性召开受众座谈会，听取建议。对于网络等新媒体而言，人人都是记者，个个都可当评论员，群众的参与度就更大了。

第五，要自觉接受群众评判，把群众的满意度作为衡量媒体办得好坏的重要依据。这不仅是办媒体的出发点和落脚点，也是对“到群众中去”的具体诠释。胡锦涛同志就曾说过，要把人民是否满意作为宣传思想工作的根本标准。

衡量人民群众是否满意媒体的宣传工作，主要体现在宣传内容和报道方式两个方面。而宣传内容又主要包括是否满足群众需求和是否服务人民群众两个层面。媒体满足人民群众的需求是多方面的，比如，应及时传递并解读中央和各级地方党委、政府的重要方针、政策，尤其是与他们关系密切的民生问题的政策、措施；及时、全面、准确地报道他们关注的突发事件的来龙去脉；多为他们介绍一些就业、创业、发家致富等方面的动态和信息；多刊播一些反映百姓生活和工作的接地气报道；多给他们提供一些乐于接受的影视娱乐节目，丰富他们的精神文化生活等。在服务人民群众方面，主要表现为：要及时传递他们的呼声，帮助他们解决一些工作和生活中的困难。

让群众满意还表现为，要让群众便于接受媒体传播的信息，主要体现在表述语态和表述方式等方面，即少些空话、套话、大话，少些刻板和严肃，多些清新、活泼、生动，语言大众化、生活化，表述轻松化，符合大众的接受和欣赏习惯，让群众不仅听（看）得懂，而且听（看）得过瘾。近年来，通过践行“走、转、改”和群众路线教育，我国媒体的文风已有较大改观，无论《人民日报》、央视等国家级媒体，还是湖南卫视等地方主流媒体，都在“短、实、新、活”方面进行了有益探索，清新之风扑面而来，深受广大受众尤其基层群众好评。

新时期媒体宣传工作践行群众路线的主要路径

新时期、新任务，给媒体宣传工作践行群众路线提出了新的更高要求。新闻媒体务必不辱使命，不负众望。笔者认为，应重点抓好以下方面的工作。

第一，多管齐下，加强对媒体从业人员的马克思主义新闻观教育和群众路线教育，强化他们的群众观念。 当前新闻单位的一些从业人员职业道德低下，群众观念淡薄，或热衷造假诈骗，或跑机关泡会议，或盯着网络找线索，不愿深入生活走近百姓。要改变此现状，必须加强新闻从业人员的马克思主义新闻观教育。2013年，中宣部、中央电视台、湖南省委宣传部、湖南广播电视台等单位再度举办了新闻采编人员的马克思主义新闻观培训班，收效甚佳。除了重温马克思主义新闻观外，还组织新闻从业人员学习毛泽东等党和国家领导人有关群众路线的重要论述和习近平总书记“8·19”重要讲话精神。通过学习，强化他们的群众观念，增强他们在宣传报道中践行群众路线的行为自觉性。此外，派采编人员下基层挂职锻炼，也不失为对新闻从业人员进行群众路线教育的有效举措。近几年来，湖南省委宣传部先后派出7批媒体记者深入省内边远乡镇挂职锻炼，每批两个月。通过与基层群众一同工作和生活，既增进了记者与群众的感情，强化了他们的群众意识，也让记者们得到了磨练。

第二，创新方式，分多量足地做好党的群众路线教育实践活动的宣传。一方面，党的群众路线教育实践活动需要新闻媒体进行宣传造势，产生更大影响；另一方面，群众路线教育实践活动也为媒体宣传提供了理论指导和鲜活素材。新闻媒体不仅要自觉围绕活动各个环节的开展，充分做好中央和各级党委政府及参与单位有关群众路线教育的动态报道，而且还要重点围绕百姓反映强烈的“四风”问题做好深度报道和典型报道。比如，央视《新闻联播》开设了“从群众中来”专栏，报道了一批正面典型个案，《焦点访谈》和《东方时空》曝光了多个豪华办公大楼和违规办宴席及办证难的问题，效果良好。湖南电台《为民热线》推出了以“改变的力量”为主题的舆论监督系列报道，围绕“门难进、脸难看、事难办”进行线索征集和记者调查，及时反映问题，督促有关部门整改；湖南经视推出《一问到底：公车私用》系列报道，广泛倾听民众呼声，并请他们提出整治建议；湖南都市频道推出《市民问政》《百姓呼声》专题报道，通过双视窗形式采访普通群众，收集意见和问题，并连线职能部门负责人解疑回应，给出整改措施，受到中央《党的群众路线教育实践活动简报》的刊文表扬。

第三，心系基层，紧密围绕“群众”切实做好宣传报道工作。 近些年来，虽然基层报道大大增加，但还远远不够。据资料显示，如今全国城市人口与乡村人口比例大致为1:1，然而在大众媒体的报道中，乡村新闻所占的比例却不到五分之一。这种现状告诉我们，新闻媒体和媒体从业人员必须自觉坚持人民性，以民为本，把实现好、维护好、发展好最广大人民群众的根本利益作为宣传报道的出发点和落脚点，不仅要始终把镜头、笔头和话筒聚焦于人民群众，增加版面和时长，充分反映他们火热的工作和生活场景，尽量满足他们的需要，及时传递他们的诉求，而且还要替他们分忧解难。同时，要深入改文风，多运用通俗易懂的语言和人民群众易于接受的表达方式，增强传播效果。

此外，有些媒体还出台了加强群众宣传的一些“另类”好做法。如《云南日报》2013年正式启动“让农民走上党报版面”活动，让农民写的身边的报道登上省报甚至头版头条，无疑是践行群众路线的好举措。《浙江日报》记者俞佳友被单位派到某偏远乡村挂职两年，工作之余，撰写了一批反映百姓工作和生活的报道，为反映当地百姓呼声和助推当地百姓致富发挥了重要作用。