电视包装的组成要素与发展趋势

□高 龙

栏目责编：黎 莉

电视包装的组成要素

□高 龙

标志。无论是电视台本身还是每个频道都有一个自己的标志。标志是电视台首要的组成部分，这也构成了电视包装的首要因素。每个电视台的标志虽然不一样，但是对于电视包装来说，本质是一样的。电视台或频道的标志，一般出现在电视的左上角或是节目的片尾落幅上，当然也会出现在频道的宣传片中。形象标志的设计对于电视台及其频道意义重大，它不但能深入人心，使观众快速地记住某电视台，还能使观众在观看电视时，快速判断出自己看的是什么台、什么频道或是什么节目，便于观众找到自己想看的节目。标志是任何一家电视台播出率最高，也是最具有影响力的元素。它不但能推广、强化频道，同时也能使节目具有段落感和节奏感，统一的标志还能将许多不相关的节目贯穿起来，增强和突出频道的整体感。在电视包装中，我们首先应该把标志设计和制作作为首要重点。它制作的基本要求是简洁明了、具有代表性又有自身特点，还要随着社会的发展，体现时代性，具有艺术美感和自身内涵，能够使观众接受并很快记住它。

色彩。通常指的是每个电视台或频道的主色调。根据频道和节目的定位，来确定包装的主色调。主色调可以是单色，也可以是复合色，这个要具体取决于频道或节目本身的定位。像中央电视台，是电视行业的领军者，它的视觉定位是传承华夏五千年文明,是以蓝色为基础色调，然后根据不同情况发生变化，既要体现出气势恢宏又要有深厚的文化底蕴。文艺性的节目一般情况下是暖色调，色彩对比相对鲜艳一些，如东方卫视是以红色为主，湖南卫视以橙色和灰色组合等。不管是哪种主色调，它的基本要求都是一样的，颜色要协调、鲜明，能够与整个频道或栏目基调相吻合，能够保持和频道的风格一致，同时还要有效地补充频道和栏目的丰富性。

声音。包括语言对白、音乐旋律、音效和动效等诸多元素。声音相当于整个节目、影片的灵魂，在电视包装中起着画龙点睛的作用。在电视包装中把音乐和标志、色彩有机地组合成一个整体，从以前的无声电影发展到今天，观众不仅可以享受视觉的冲击，还能享受音乐的美妙。一段声音可以让观众无需看到画面，就能判断出是什么频道和什么栏目，一听就很有亲切感，就像是自己的老朋友在呼唤自己。要做到这一点，一是在设计时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量、高标准；二是要保持相对的长久性，这样经过一段时间自然会培养出自己的观众。优秀的电视包装无论从哪个方面，都能体现出自己的地域差别、民族风格和人文特色，这样自然会塑造出频道或栏目的形象品牌。

电视包装的基本原则

整体统一的原则。电视包装一定要遵循统一的原则，不统一包装就没有任何意义。统一还应包括三个方面：一要求与全台整体设计统一；二要求频道中各个节目的包装统一；三要求全台各频道的统一。在不变的基础上，每个频道再根据自己的特点和性质来突出自己的特色，在不变的前提下又可以千变万化。因为电视台的形象永远会大于频道的形象，而频道形象又大于栏目形象。如在2008年北京奥运会CCTV-5作为中国最大最权威的体育频道，为了奥运进行了改版。改版思路中有一条就是“统一风格”。规范频道的标准，统一字幕突出频道的整体感，使频道整齐有序。

规范原则。要科学、规范的设计，每个方面都要有具体的规范性要求，并且要强制推行设计规范，全台也必须执行规范的强制性手段和明确要求。同时也要有制定和推行包装规范的机构和强制实施的部门。

形象化和生活化的原则。形象化和生活化可使观众产生直接的联想，拉近电视媒体与观众的距离，观众似乎身临其境，融入到电视频道中。所以在电视频道包装中要突出形象化、生活化的主题元素。这样更能贴近百姓的生活，提高频道的品牌力量。

渐变原则。任何事物都不是一成不变的，包装也是如此。这里的变指的是频道宣传片、节目导视菜单等可以隔一段时间进行一次更新与包装，以满足观众的新鲜感，才能保持频道对观众的吸引力。频道的形象宣传片可以时常变换。但这也是一个渐变的过程，绝不能突变。

特色原则。由于地域文化的差别，每个台都有自己的特色。电视包装不仅要保持原则不变，还要表现当地的民风和民族特点，才能够彰显本台的特性，才能在全国的频道中站住脚。每个频道根据不同的地理位置、不同的经济基础、不同的文化背景来丰富自己，这样的节目才不会雷同。如中央电视台，它作为国家电视台，必然代表了党和国家的形象，因此必须突出庄严、大气、恢宏的气质。国旗、国徽、国歌还有一些著名建筑，这些必然成为突出自己特性的标志。总之，突出特色也是电视包装的一个重要原则。

超前原则。主要指设计思路和先进的科学技术。电视包装是一个电视台或一个部门频道的门面，所以包装应该体现出本台最精华的部分，其精致程度不亚于任何的节目。电视包装不但要了解电视的发展规律，还要掌握最新的制作手段，借鉴和汲取全球制作的最新趋势，使电视包装在电视制作上永远处于最前沿。优秀的创意思路，现代化的技术设备、现代化的技术人才，才能实现电视包装的最完美化。

电视包装的未来发展

电视包装趋向多元化。随着设备和技术的不断更新，电视包装在设计风格上也趋向于多元化。时代在进步，人们的意识和欣赏水平也在进步，没有任何一种风格能够持续流行。不管是简约还是繁复都有自身的优势，这要取决于时代和电视台本身的价值观。网络的发达使我们与国际接轨，国外的先进技术都可以共享，但不能把国外的设计理念照搬，毕竟我国拥有五千年的文化历史，有自身的本土特色。我们应该更多地表现自己的文化，通过电视包装让国外了解我国的地域文化和特点。我们最终要树立自己的品牌地位，要达到这些目标，还需要付出更多的努力。

电视包装趋向公司化。目前我国的电视包装处于初级阶段，而电视包装市场也比较混乱。电视包装公司就像雨后春笋一样，由于市场的不完善，包装公司也是靠制作来盈利，也就是按成品的时间来收费，创意和策划的价值未得到充分体现，这种现象缺乏合理性。但是，我们相信随着我国社会经济的发展，这些也必然会得到改善。将来应该是制作公司专业做制作，策划公司专业做策划，营销公司专业做营销，这样才能发挥各自的优势，才能做出优秀的电视包装。我们期望，在不久的将来这个市场一定会规范起来。

高清时代和3D时代。CCTV高清频道是于2008年5月1日正式播出的，也是第一个以高清格式播出的电视频道。频道应该走在世界潮流的顶端，立足本土文化的同时还应国际化，制作出高质量的、高水平的包装才能满足市场的需求。高清电视也必然是电视市场的发展趋势。高清电视与标清电视相比，它的图像分辨率成倍地提高，高清是采用16:9的宽屏幕和5.1环绕立体声播映，画面分辨率是标清的5倍。这样观众才能真正享受一场视觉盛宴，观看高清电视节目也会得到一种更高的精神文化享受。

多媒介融合。中国电视包装这些年来的发展迅速，创造出了许多自己的品牌，像CCTV、凤凰卫视等这些著名电视品牌，已经做到了人尽皆知，和百姓的生活息息相关，甚至融为一体。这些品牌的成功，是因为他们把电视包装作为美化频道的工具，而且从品牌形象这个高度出发，把电视包装提到一个更高的平台，电视包装成为一个高效完整的体系。我国的电视包装行业这几年的发展，证明百姓已经把电视和自己的生活紧紧联系在了一起，企业与媒体之间也已经紧密结合，给商家和电视台都带来了共同的繁荣。电视已经是百姓生活不可或缺的一部分，也是商家不可缺失的平台，所以电视包装也必将是电视行业中的主力军。

电视包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用，优质的画面和震撼的音响能得到观众的共鸣，也会给整个频道乃至整个电视台带来非一般的意义。相信随着改革开放的深入，我国的电视包装行业还具有更大的发展潜力。