情迷西班牙

王颜

西班牙，特别是马德里，庄严而又活泼的首都，深深地烙印在Loewe的灵魂中。西班牙可能是欧洲唯一保有自己古老传统的国家；而同时通过大厨、建筑师和奥斯卡获奖影星们坚决地走着国际化和创新的道路，使得这个国家完整保留了其一贯的热情与活泼。

时髦的马德里女郎可能不再披着她们祖母的蕾丝披肩、跳着弗拉明戈舞蹈，但是那分高贵的优雅仍在那些对传统带着强烈自豪感，又热衷于自由自在做她们喜欢的事的女士中存留着。

马德里是一个属于勇敢人民的城市，它无疑非常合适这个叫做Enrique LoeweRoessberg的移民来此发展。他从祖国德国长途跋涉在此建立了以他名字命名的公司，这也是Loewe故事的开端。

19世纪创立品牌

罗意威（LOEWE）创始人恩里克·罗意威·罗斯伯格（Enrique Loewe Roessberg）1844年出生在德国。1872年，年少气盛的他来到西班牙首都马德里，凭着多年制作皮革的丰富经验，加入由一群西班牙皮革技工师所创立的制皮工作坊，主要制造皮革小盒、相架、皮袋、皮包、烟丝盒等精致皮革用品，由于当时马德里人对一切奢侈品的设计极为着迷，皮革用品可谓盛极一时，于是这个工作坊在西班牙贵族界内崭露头角，并拥有了无数国内外的贵宾，甚至吸引了欧洲富豪。1894年，由于制皮工作坊的另两位合伙人相继离开，恩里克·罗意威·罗斯伯格成为公司唯一的老板，罗意威（LOEWE）亦正式成立。这时罗意威在马德里当时集商业与文化艺术于一身的CallePrincipe建立总部，由此时起，罗意威以优良品质及新颖设计，广为名流绅贾所熟悉。

在恩里克·罗意威与其他工匠的共同努力下，他们开了一间更大的皮具工坊，并渐渐获得了马德里贵族的垂青。1892年，LOEWE于马德里19世纪末最为时尚的Principe街开设了一家大型专卖店与皮革工作室，并将其命名为“E.LOEWE”。本着“生产皮革工艺品”的原则，LOEWE设计生产了各式各样的皮革工艺品，并同时也开始尝试设计女式皮包。很快，他便被大家所熟知，其品牌名称也逐渐成为了高质量、高贵和精致的代名词。另外，LOEWE还是当时最早使用鄂鱼皮、蛇皮的品牌，这些新颖的材料很快成为了流行的选择。

20世纪书写光辉

1905年是罗意威历史性的一年，为罗意威写下光辉灿烂的一页，奠定了其超然的地位。

与皇室挂上关系，要得益于罗意威的老顾客康基思塔公爵夫人，她将该品牌引荐给了西班牙皇室。这使得罗意威成为了西班牙奢侈品的象征。西班牙国王阿方索八世授予罗意威家族第二代继承人恩里克·罗意威·西顿“皇室特许供应者”的荣誉头衔。也就是自那时起，阿方索国王与维多利亚·埃吉娜皇后成了Principe大街上LOEWE专卖店的常客。

直到一个世纪后，这种与皇室密切的关系仍旧维持着。而据皇室所提供的文献，当时国王阿方索八世经常定制的精品包括：镶有纯银及象牙的红皮箱子、皮革文件盘、废纸箱、表盒、以Morocco皮革制成的首饰盒、皮制文件夹、各款手袋，以及用各式珍贵皮革制成的案头用品等。当时皇室及上流社会开汽车，因此，国王便向罗意威特别定制用上乘皮革制成的皮革椅套，由于皇室的眷顾，罗意威的客户与日俱增，迄今仍有许多皇室成员特别向罗意威订制皮革用品系列。

自1910年起，LOEWE开始寻求在西班牙国内的发展，并于巴塞罗那开设了两家分店。到了20世纪中叶，该品牌已经陆续在西班牙的一些主要城市设立了专卖店。为了适应不断增长的市场需求，1949年LOEWE还专门设立一家皮革手工艺品工厂；同时还特地创办了一所专门教授皮革工艺的学校，以让该技术得到流传。

上世纪50年代的马德里是国际潮流趋势的主要引导城市，就在那时，LOEWE与欧洲各国皇室建立了特殊的友好关系。于是，从上个世纪的70年代起，LOEWE开始被世界所认知，并相继于世界各大城市设立了专卖店，其覆盖面甚至涵盖了亚洲的新加坡、中国香港和日本。

踏入20世纪，罗意威进入了新纪元，除了扩大业务范围，于巴塞罗纳开设两个新店外，更在工场内增设机械设备，踏入工业化新时代。在经历了西班牙内战后，罗意威第三代传人恩里克·罗意威·罗斯甘普锐意将罗意威的优秀传统发扬光大，不断扩大其产品系列。多年以来，罗意威皆秉承传统，技艺，热忱，散发着独有的西班牙贵族气派，且对于专卖店内的设计以及橱窗摆设亦极为讲究，为名店设计概念写下新的诠释。罗意威的业务又迈向另一高峰，其地位足以媲美世界任何著名产品。

60年代，罗意威在第四代传人恩里克·罗意威·林奇悉心管理下，尝试踏出西班牙，走向国际化的新里程。1969年，罗意威于英国伦敦Old Bond Street开设首间皮革专卖店。罗意威逐步扩展其销售网络，达至整个欧洲、东南亚及美国等地。秉承着罗意威传统的手艺，以及沿用上乘的皮革质料，罗意威在革新和保持西班牙独有文化的冲突中，巧妙地创制出新的时尚精品，其富有特色的优质皮革用品、高级时装、饰物及香水等均备受推崇。

LOEWE珍藏计划，进行一系列的回购活动，并将这些产品加以分类。自此，为将西班牙名店的悠久传奇历史再次展现于世人眼前，那些散落于世界各地、数以百计的LOEWE产品被相继回购。

21世纪开始高调起来

对于奢侈品来说，21世纪是最好的时代，却也是最具挑战的时期。低调，是一个褒义词，但却不是优势，它意味着你随时可能淹没在品牌的海洋中。曾经Loewe就是这样一个低调得不能再低调的品牌，纵然拥有可以追溯到公元8世纪的手工艺，如今也变得高调起来。

近日，有消息传出，被称为西班牙玫瑰的佩内洛普·克鲁兹联手自己的亲姐妹莫妮卡，为Loewe操刀设计了新一季手袋。

这对姐妹花的设计产品是在和Loewe即将离任的创意总监sttmlt Vevers的合作下完成的。“我们希望设计实用而又特别，具有明显的西班牙风格。”佩内洛普·科鲁兹（PenelopeCruz）这样描述新出炉的设计产品。“当然这个手袋要足够放得下女人们的很多东西，从而把女人们的双手解放出来。”

无论如何，这个具有显赫身价的国际知名品牌开始朝着更好的方向发展。

罗意威背后的英雄

一个品牌的成就离不开历史，离不开创始人对于文化底蕴的积淀，更离不开设计师们巧夺天工的设计理念，让我们一同了解下