新媒体时代高校团学微博建设工作探析

王依

[摘要]随着科学技术日新月异的发展，以网络社区、微博、即时通讯软件等广泛应用为标志的新媒体时代已真正到来，它一方面推进了高校校园信息化的进程，另一方面也对高校大学生学习方式和生活习惯产生了深远影响，为高校团学队伍“进网络”工作提出了新的要求。本文以高校团学工作中的微博建设为研究对象，紧密结合新媒体的特点，同时联系高校团学工作的实际情况，阐述了微博建设在团学工作中的可行性与不足，提出了新媒体时代加强微博建设的途径，分析了微博建设对高校团学新闻宣传工作的意义。

[关键词]新媒体 高校 微博建设

21世纪，随着高新技术的迅猛发展，信息技术日新月异，引领了规模空前的传统媒体变革，给人类的生产、生活、科技、教育事业等带来史无前例的革命。尤其是2011年以来，以网络社区、微博、即时通讯软件等为代表的新媒体的社会影响日益扩大，加之高校校园信息化进程的快速推进，作为思想最为开放、乐于接受和使用新媒体的广大高校大学生与新媒体的联系越来越深入、广泛，这为高校团学工作提供了一条全新的途径。面对新形势，如何顺应潮流，发挥新媒体在高校团学队伍“进网络”工作的独特作用，成为高校工作者当前的一个重要课题。

在新媒体时代，高校团学微博建设无疑成为团学队伍“进网络”工作的一条重要途径，现今大学微博风靡，上网织“围脖”成为了广大高校学生校园生活不可脱离的重要环节，这样的校园生活习惯也为高校团学工作中的微博建设带来了契机，利用好这一新媒介，将实现高校团学宣传工作的全新突破。

一、高校团学工作中微博建设的可行性与不足

（一）微博在高校师生群体中的盛行

“微博又称微博客、迷你博客、围脖。用户可以通过电脑平台、网络插件、电话等工具，随时随地地把自己的情绪、观点等，以文字、图片、动画、视频等多媒体形式向网站发布，也可以通过评论、转发、私信等方式，关注其他用户的信息，获取信息，参与互动。”[1]

随着我国信息化进程的不断推进，网民数量快速增长，其中大学生占据了相当大的比例，并且是网络世界中的积极分子，微博已成为他们当中大多数人获取信息的重要渠道。同时，当前活跃在高校团学工作前线的大多是“80后”的工作者，他们伴随着网络的发达而成长，也对微博颇为钟情，这为团学工作中的微博建设提供了可行性。各高校可善于“借势”，依仗微博的广泛普及，“通过开通‘官方微博有效拓展宣传渠道，及时主动发布学校各项重大动态，牢牢把握舆论引导主动权和主导权。”[2]

（二）微博在高校团学工作中的优势

微博在高校团学工作中的优势主要表现为以下点：第一、及时发布校园活动信息。以往的校园活动信息主要通过校园海报及横幅进行宣传，导致不少同学因没有及时看到海报而错过活动，如今则可结合微博这一平台，让广大学生关注校园微博，即可随时获取最新消息。第二、随时探讨校园热点问题。通过对校园热点问题的探讨，引起学生关注，提高学生主动参与校园生活的意识，加深学生对校园的了解。第三、切实服务广大师生。以往师生在生活学习中遇到困难，总是要向上级层层反映，经常出现石沉大海问题无法解决的局面，而通过微博可随时反映校园问题，由微博管理会向上级有关部门直接反映并追踪，保证问题及时有效地解决，真正落实团学工作为广大师生服务的宗旨。

（三）目前高校团学工作中微博建设的不足

目前大部门高校都开设了校园微博，团学工作中也开始越来越重视微博建设，但一些高校的微博建设现状却背离了校园精神文化建设的宗旨，校园精神文化建设受到忽视。例如一些高校一味强调发展娱乐文化，将微博作为宣传娱乐文化的阵地，忽略了深层次的精神文化建设，没有将微博也作为弘扬校园精神文化的主流媒介，这为微博实现其在高校团学工作中的真正意义形成了阻碍。

二、加强高校团学工作中微博建设的途径

（一）全面培训、普及微博应用

1.号召学生关注校园微博。

目前大多数高校学生，普遍都有微博。要实现微博建设的意义最大化，首先就是号召广大学生关注由学校团学组织开设的校园微博，在此前提下，校园微博才有其存在的意义以及发挥作用的途径。

2.组建微博管理团队

要保证微博工作的顺利开展，需要组建专门的微博管理团队，及时发布微博、管理微博。可在各学院选拔热衷学生工作、愿意为同学服务的微博达人，组建校园微博管理团队，进行分工责任制，将每个版块固定由某管理员进行管理，负责该版块微博的发布、更新等工作，做到相互合作，实现微博的和谐管理。

3.微博管理团队培训

组建微博管理团队后，对微博管理团队成员进行相关培训，并在培训后进行为期一个月的微博管理实习考察。培训的内容主要涉及微博总体情况介绍、微博系统基本使用技巧、微博服务体系介绍以及微博运营机制介绍等等，加强微博管理员对校园微博的认识，明确其工作定位，为今后微博的实际操作打好基础。培训后，给予微博管理员一个月的实习期，考察其实践操作能力，保证微博建设工作的顺利进行。

（二）创新思维、丰富微博栏目

1.安排微博信息员，及时了解师生的信息需求

在各学院、各部门安排微博信息员，深入师生群众进行调查，集思广益，及时了解师生的信息需求，依据实际的需求情况，开设相应的微博专栏，合理调整微博内容，使微博能最有效地帮助师生解决问题。

2.丰富微博栏目内容，形成校园生活的全方位视角

对于微博栏目，做到内容丰富，实际有效，能够使广大师生通过校园微博全方位地了解校园生活。例如可开设“校园动态”、“看天下”、“达人我推荐”等栏目，将微博作为团学工作开展的有效平台，不仅能宣传校园活动，同时也能在生活、学习、娱乐等各方面给予学生信息推荐，关注校园生活的方方面面。

（三）完善机制、规范微博管理

1.征集微博管理建议

由微博信息员征集微博管理建议，形成微博管理团队的工作章程，确立合理的微博监督体系，保证微博内容的合理健康、积极向上，避免出现引发争议的微博，为构建和谐校园贡献力量。

2.成立微博管理委员会

针对征集到的微博管理建议，成立微博管理委员会，由管理会委员负责监督微博管理团队，进行分工对接，实现每个微博栏目一位负责人，一名监督员，负责人与监督员共同协商、共同合作，确保微博工作的有效进行。

3.规范微博管理机制

将已确立的微博管理团队章程、微博监督工作要求等形成书面文件，作为详细的工作细则和工作要求下发给微博管理团队成员与微博管理委员会成员，组织学习并讨论，将微博管理机制进一步完善化、规范化。

三、微博建设对高校团学工作开展的意义

（一）拓宽团学工作的宣传途径

传统的高校团学工作主要依靠校报、海报以及横幅对校园动态进行宣传，进入到信息时代后，大部分高校已经进身网络世界，纷纷成立校园网站，形成网站与校报等传统宣传途径的结合，但是都难以避免受众有限的弊端，不少高校的校报已经陷入“无人问津”的尴尬局面，校园网站的访问量也是寥寥无几，没有参加学生社团活动的大学生更是对高校的团学工作知之甚少。而通过微博建设，只需学生关注校园微博，即可即时了解校园生活的最新动态，随时随地分享信息，简单而有效，加之微博内容简明扼要，更新速度快，没有传统宣传方式的延时性和陇长性，成为了宣传团学工作最高效且最广泛的重要途径。

（二）弘扬校园的主流精神文化

长久以来，高校的校园精神文化建设受到忽视，许多大学生对本校的优良传统精神和传统文化都缺乏认知，高校精神文化难以普及。而通过正确使用微博，却可在宣传高校团学工作的同时，也实现校园主流精神文化的弘扬。由于微博的栏目可自行定义、添加和开设，高校可通过在微博上开设校园文化类别的栏目，将高校的主流精神文化融入到高校学子的生活中，让他们在日常生活中感受到校园文化无处不在，进一步深化对校园传统的了解，培养对校园文化的热爱。

（三）实现高校服务受众的最大化

高校团学工作最重要的宗旨在于服务广大高校师生，为其解决在生活、学习、工作中遇到的困难，因此做好服务工作是团学工作的一项重要任务。而长期以来，高校的校园服务工作都常常落实不到位，众所周知反映问题的艰巨性，总是要经过许久的时间，等待问题的层层上报，而最后常常被遗忘，问题被滞留。开设校园微博，则可以帮助师生通过微博及时反映问题，并且由相关部门及时解决，有效实现了高校服务受众的最大化，并且进一步加强高校团学组织的服务意识，为同学办实事，落实高校团学组织为广大高校师生服务的宗旨。

新媒体时代既是机遇，也是挑战，充分合理利用新媒体时代带来的信息化契机，创新性地运用其高时高效的特征，将是高校团学工作的重大突破。微博建设作为新媒体时代高校团学队伍“进网络”工作的一条有效途径，将成为高校团学工作的重要组成部分。做好微博建设工作，也将为高校团学队伍“进网络”工作开创新局面，实现新媒体时代下，团学工作的新发展。

[参考文献]

[1]黄玲.关于高职院校中“80后”辅导员微博建设可行性的思考[J].高教高职研究，2011，（68）.

[2]黄继春.新媒体时代高校宣传工作的创新[J].湖北教育领导科学论坛，2011（5）.

（作者单位：福建师范大学教育学院 福建福州）