激扬向善的力量——浅论媒体在公民道德建设中的舆论引导

□刘政强

（河池日报社，广西 河池 547000）

我们党和国家历来重视道德建设。早在改革开放之初，邓小平同志就指出：“我们要建设的社会主义国家，不但要有高度的物质文明，而且要有高度的精神文明。”并且强调，物质文明和精神文明建设要坚持“两手抓，两手都要硬”。2001年,中共中央印发《公民道德建设实施纲要》,明确提出要加强社会主义思想道德建设，努力建立与发展社会主义市场经济相适应的社会主义道德体系。十六大以来，党中央强调要把建设社会主义核心价值体系，作为长期的战略任务和现实的紧迫工作切实抓紧抓好。2008年，在全国宣传思想工作会议上，胡锦涛同志明确提出：“要深入持久地开展社会主义核心价值体系宣传教育，把社会主义核心价值体系融入国民教育和精神文明建设全过程。”

然而，随着改革开放的不断深入，社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式日趋多样、复杂，人们的思想追求也日益多元化，社会的一些领域和一些地方道德失范，拜金主义、享乐主义、极端个人主义有所滋长，见利忘义、损公肥私行为时有发生，不讲信用、欺骗欺诈成为社会公害，以权谋私、腐化堕落现象严重存在。特别是2011年底广东佛山“小悦悦”事件的发生，18名路人见死不救的举动，进一步放大了整个社会的“道德焦虑”。如何重塑良好社会风尚，成了时下一个重大而严肃的政治课题。

新闻是社会伦理道德的评价者和维护者，媒体不断向社会大众生产和传播新闻信息，对推进公民道德建设有着特殊的渗透力和影响力。但媒体如何发挥自身优势正确引导舆论，激扬向善的力量，从而形成良好的社会道德风尚？参考《河池日报》近年来的一些做法，笔者认为，可以从以下几方面着手：

打破传统宣传模式，主动作为，及时挖掘和报道发生在群众身边的凡人好事，打造“平民英雄”，让群众觉得英雄可亲、可敬、可信、可学，增强群众参与公民道德建设的热情和信心。

俗话说“人性本善”，每个人都有善良的愿望，向善的意识。但囿于传统的宣传模式，大众媒体（特别是地市级媒体）宣传英模事迹，往往是要在有关部门定调后，由主管部门统一安排进行宣传报道。这种模式报道的，往往是英模昔日的善行善举，但由于时日久远，其事迹已很难激起大众情感上的共鸣，传播效果就打了折扣。并且，由于时日久远，当事人对事件细节的回忆大多已经模糊，加之记者以及相关当事人在潜意识里，对有关部门“定调”的英模难免有逢迎之心，往往会有意无意美化和拔高英模的善行善举。这样塑造出来的英模形象，跟原型有较大差距，容易让群众觉得英模离自己很远，可敬而不可学，无意间打击了普通百姓学英模、行善举的积极性。

近年来，《河池日报》大胆突破“由上而下”的传统宣传模式，及时报道和挖掘大众身边的好人好事，突出宣传时效，增强报道感染力，塑造了一批可信、可学的“平民英雄”，取得良好的传播效果。

2012年7月31日晚，都安瑶族自治县安阳镇益梨社区克圩队42岁的壮族妇女梁姣花，为营救4名在澄江河游泳的遇险儿童，献出了宝贵生命。获知消息后，《河池日报》立即派出记者主动介入，首先在8月2日一版的显要位置，刊发一篇消息《最美母亲壮举感动瑶乡》。8月3日，在一版视觉中心，通过一版转二版的形式，刊发近3000字并配发3张图片的通讯《用生命演绎伟大母爱》，形成了宣传强势。8月6日，又在一版视觉中心，图片报道中央电视台、新华社等媒体记者采访梁姣花英勇事迹的消息。8月7日，在一版显要位置，图片报道都安2000多名群众冒雨送别梁姣花的消息。8月9日又在六版头条，刊发《网友盛赞“最美母亲”梁姣花》的通讯。

在有关部门还没“定调”之前，党报能动用如此多的版面，如此迅速和密集地报道一名普通农妇的善举，这在广大群众之间产生了强烈反响，让大众真切地感受到：英模其实就在自己身边；即使是最普通的人，只要坚持操守，努力行善，都能做道德的楷模，都有机会成为受人敬重的英雄！

2012年以来，《河池日报》主动作为，相继刊发金城江区57岁老人韦忠军无怨无悔照顾瘫痪女儿23年的善行，罗城83岁老人姚礼凤不离不弃照看53岁“疯”儿媳8年的善举，罗城2名医生出诊途中勇救落水昏迷者的义举。普通百姓的善行义举，屡被市级主流媒体突出报道，这既是对行善当事人的赞赏与肯定，对社会大众也是一种激励和鼓舞，让广大群众有了学习的榜样、赶超的目标，汲取到了积极上进的精神力量。

主动进行“议题设置”，大力宣传体现时代精神的道德行为和高尚品质，弘扬社会正气，强化道德教育，为推进公民道德建设营造良好的舆论氛围。

其实，生活中处处都有真善美，只是一般的好人善举往往太过平淡，无法一下子抓住人的眼球，因而难以引起媒体的特别关注；而相反，坏人坏事因违背人伦常理，容易产生轰动效应，许多媒体为提升自身吸引力，往往对之比较“偏爱”。媒体对坏人坏事报道过多，久而久之，就会给社会大众一种世风日下的错觉，使公众对整个社会感到悲观失望，对各项公益事业和社会事业失去热情和信心，任其发展，必然会损害改革发展稳定的大局。

要弘扬社会正气，媒体必须要对好人好事投入更多的报道热情，多让好人好事在新闻报道中“唱主角”，让好人得到社会舆论更多的关注和敬重。

近年来，《河池日报》主动进行“议题设计”，强化正面报道，打好主动仗，唱响主旋律，取得良好的宣传效果。

首先，精心策划，深入挖掘和报道好人善举，使好人好事家喻户晓。在令人倍感心寒的广东佛山“小悦悦”事件发生不久，河池发生了一件让人稍感温馨的“小事”：一名在金城江区拾荒10余年的贵州人万清，怀着对该区六圩镇六圩社区的群众10年来对他这个异乡人的关爱的感激之情，在重阳节当天，主动给该社区22名80岁以上的老人，每人送上100元的封包。这件事也许在某些人看来微不足道，但报社领导通过这件小事，看到了人与人之间诚信友爱、宽容感恩之情，这正是当下最需要弘扬的一种精神，于是决定将这件“小事”做“大”。经过精心策划，《河池日报》在2011年10月25日一版头条位置，突出刊发本报记者采写的消息《诚信立业和谐相处以德报德（引题）金城江“破烂王”派发孝老封包（主题）》。随后，又于10月28日在民生社会版（五版）的头条位置，刊发近3000字配了3张图片的通讯《“破烂王”万清的感恩故事》，详细介绍万清的家境、在河池的境遇以及他感恩行善的心理历程，让人倍感温馨和感动。《河池日报》的突出报道，让万清这名默默无闻的异乡拾荒者，一下子成了河池家喻户晓的“名人”，成了全市道德建设的一个先进典型，让社会大众深受教育和鼓舞。

其次，开设宣传专栏，形成宣传强势，推进道德教育。为进一步激励凡人善举，《河池日报》于2012年3月5日，在民生社会版（五版）开设了常年设置的固定专栏“好人善举”，面向社会征集普通人行善的故事；并于同期在时政要闻版（二版）开设“弘扬良好风尚 推动道德建设”专栏，突出报道全市各行各业道德模范的先进事迹。两个专栏互为补充，相得益彰，全方位、多角度地宣传报道社会各界的好人好事，营造了良好的舆论氛围，让大众切身感受到了社会处处都透露着爱和善的缕缕阳光，感受到了社会主义制度的优越性，为改革开放和现代化建设提供了强大的精神动力和思想保证。

加强自身建设，树立媒体的良好形象，以自身优良的作风，影响和推动整个社会风气的进一步好转。

俗话说“其身不正，何以正人”，媒体既是推动公民道德建设的生力军，也是道德建设的参与者。媒体要正确引导社会舆论，前提是其本身能经得起社会道德的审视，具有强大的公信力和道德感召力。

近年来，《河池日报》采取得力举措，内强素质、外树形象，在自身建设上取得不俗成效。

首先，以深入开展“走基层、转作风、改文风”活动和开展打击“新闻敲诈”、治理有偿新闻专项行动为契机，进一步提升采编人员职业素养和道德素质。自两项活动相继开展以来，采编人员积极深入基层、深入一线、深入群众，采写出一大批求真务实、反映群众心声、体现时代新风、生动鲜活的新闻作品，提升了服务群众的能力，拉近了媒体与群众的距离，增强了媒体的亲和力、影响力。

其次，依托旗下新闻网站河池网积极开展“网络问政”，促进政网互动，推动政务公开。自2011年4月河池网推出“网络问政”专区以来，至2012年9月4日，专区共受理网友咨询、建议、投诉、批评等留言3797条，其中获得部门回复3769条，回复率99.26%。网友提出的一大批涉及大众切身利益的热点问题，经记者通过“网络问政热帖追踪”报道，以及相关部门的及时介入，得到有效解决，让媒体的公信力得到进一步强化。

身体力行扶危济困，提升媒体的感召力。2010年3月，《河池日报》携手24家企业和单位，组织16辆运水车和60多人的送水服务队，赴河池重旱区送水抗旱，当天共捐赠抗灾物资约15万元；同时协调联系东莞团市委、《海峡都市报》等多家单位以及爱心人士，捐赠物质和现金价值达100多万元，有力助推了当年全市抗旱救灾工作。2012年上半年，依托《河池日报》、河池网等平台，积极为被严重烫伤的东兰县3岁男童“小宝吉”募捐医疗费，使他得到及时医治。

《河池日报》积极利用自身优势，为公众利益鼓与呼，为群众排忧解难，树立起了富有强烈社会责任感、极具爱心的良好形象。

在媒体的感召下，社会大众和媒体互相影响、相互促进，社会道德风尚在这种良性互动中，得到进一步好转。■