"我们高举再生利用的大旗，朝循环经济产业化迈出坚实的步伐""——金升集团循环经济展厅创作纪实

文 / 山东金升有色金属集团有限公司 崔 峰

在建设循环经济社会的伟大进程中，许许多多企业通过自己的实践为实现目标做着非同寻常的努力。这是一个浩浩荡荡的群体。一些企业不仅在建设循环经济的实际行动上走得扎实而稳健而且他们充分利用各种机会和场合来弘扬这一理念：资源有限，循环无限。这是一个社会系统工程，需要每一个人的参与。正是怀揣这种理念，他们顽强拼搏，他们渐渐成长。二十年前，人们可能不知道再生金属行业有一家企业叫山东金升有色金属集团有限公司（以下简称“金升”）；可是发展到今天，金升的崛起是全行业的一个传奇。2012年5月，《资源再生》杂志的记者来到鲁中南广袤大地上的商贸中心城市临沂，参加了金升集团·东部铜业再生铜产业化项目的投产庆典。当记者们看到广场上人头攒动时，他们震惊了。在《资源再生》杂志2012年第5期上，他们用《打造中国再生有色金属的绿色“王国”》的通讯表达了心中的感受；当时，杂志主编在与公司董事长王景连的谈话中说到：“现在，生产线是先进的；规模是宏大的；但还缺少一样东西：把我们的再生铜从远古时期一直到今天的历史与现实展现给大家；把循环经济的理念传递给大家。”王景连这位从青年时代就与铜结下不解之缘的中年人笑了：“明年您来的时候再看吧！”冬去春来，一年时光悠然而逝。当大家再次来到这里时，景连先生微笑着踱出大厅。一行人刚刚下车，他没别的话：“请！”——便带着记者走进了灯光迷离的展室。

一、社会责任与企业文化传播的载体

在金升集团综合办公大楼一楼东西两侧，分别陈列着两个展厅，一个是发展史展厅，另一个是循环经济展厅，它们是金升集团发展历程的缩影，也是循环经济在中国蓬勃发展的缩影。两个展厅2012年建成开放。金升集团的决策者深知：循环经济，不仅仅是一个虚无的概念，而且应当是千百万人投身其中的火热实践。关键就在于：我们要让所有能来到金升集团的人们通过这个平台，对我们所从事的事业都有一个形象、直观、系统的了解，对于青少年而言，这里也是循环经济和爱国主义教育的基地。为此，山东金升集团一边是火热的生产线的建设和完善，另一边则紧锣密鼓地筹备循环经济展厅。建成之后，共接待4000多位党政考察、国内外同行、社会团体和实习的大中专学生。这里成为参观学习者久久驻足的地方。图片、视频、触摸屏和现场解说，形象生动地讲述了循环经济对社会可持续发展的巨大作用，讲述再生铜回收、冶炼在节约资源、降低能耗和减少环境污染的巨大作用；资源危机来临之时，我们是如何应对的？通过矿产资源开采过程的复杂、冗长的工序与再生金属简捷流程的对比，凸显出再生铜的优势，不仅为自己的员工阐明再生资源产业具有的重大战略意义，增强职业自豪感；而且使那些对再生金属产业一无所知的门外汉获取了鲜活的知识，开阔了视野。走进展厅，循环型社会不再遥远。这个展厅对于青年学子最具吸引力。许多学生不仅拍摄了展台里的实物展品，而且一笔一划地抄录展板上的内容。他们说，书本里的知识与生产实际在这里得到了完美的结合，发展潜力与职业前景一目了然，毕业论文有谱了。前来视察调研的中央、省和市领导对此十分满意：我们想表达的理念都在这里了。

2013年5月26日，第十七届国际康提若德用户会议在这里召开。当120多位来自世界各地的铜杆连铸连轧企业的专家参观了山东金升有色金属集团的生产线之后，在循环经济展厅里逗留了许久。一些国外专家在仔细听取讲解员的介绍时，更多地是把目光流连在那些介绍循环经济巨大作用的图片和流程展示上。几位来自欧洲的朋友说：想不到中国在循环经济建设方面取得了如此的成就；中国人对再生铜产业的重视到了如此的高度。一些专家说，中国作为全球制造业的中心和全球再生金属大国绝不是偶然的，从一个企业自己的展厅里看到了全球循环经济的发展，再生金属产业在中国的确有坚实的社会基础。

再生金属是循环经济体系中的一个重要领域。而再生铜的历史最为悠长。透过展板，人们仿佛走进时光隧道，远古时期的人们开采矿石炼铜的场景鲜活地显现出来。而走遍整个展室，铜与人类文明各个阶段的脉络逐渐清晰起来；铜还将与我们的子孙后代结伴而行，这一点成了大家共同的感受。再生铜产业充分体现了循环经济“减量化、再利用、资源化”，符合“低消耗、低排放、高效率”的基本特征，是人类社会走到今天选择可持续发展道路的一个特征鲜明的新兴产业，这是展厅所要表达的一个核心理念。

走进展厅，大家首先从侧面墙上看到的是中国有色金属工业协会领导的题词：“在建设循环经济的征途上勇往直前”。言简意赅，点明了金升集团发展的方向，同时也是对员工的一种激励和鞭策。正面墙上是一个具有象征意义的浮雕，我们把它命名为《铜文化传承——再创辉煌》。浮雕以铜文化的历史发展和现代传承为中心思想，整个铜雕画面以长城为背景，一轮朝阳的光芒穿插于整个画面，体现中国铜文化的渊源流长，以及现代科技日新月异的现实。排列有序的展台以各个时代的典型铜器为着眼点，安排了编钟、青铜俑、司母戌鼎、地震仪、司南、铜镜的照片和实物，展现了在漫长的铜的使用历史背景下，以铜为载体的青铜器的文化神韵与现代铜工业带来的工业文明成就；展现了古今中外各个历史时期所达到的艺术高度；通过和各种实物和图片，将铜在国民经济各行业的应用一一展现给大家。

整个循环经济展厅以铜为主线，划分为六个篇章，从铜的属性、分类、应用领域和到铜资源的供需现状，以及铜的再生利用，结合山东金升集团再生铜生产流程的视频，把我们开拓再生铜的应用领域的探索与实践，都通过多媒体的形式展现了出来。通过再生铜这个主题，把循环经济对人类社会的巨大作用；把资源循环对实现经济与社会的可持续发展提供的支撑作用都通过多媒体传达给了观众，应当说这个展厅的功能已得到了充分的发挥。

二、整体创作思路的把握

1.让参观者认识铜

人类究竟什么时候开始使用铜的？对于大多数人来说，可能难以回答。普及历史知识，是我们建设展厅的初衷之一。能否用直观的图片和文字说明向人们传达这种信息？展板上呈现了在西亚的伊拉克发现的公元前一万年至九千年使用自然铜做的装饰品；伊朗高原西部的阿里-喀什发现的使用自然铜装饰品图片，讲解员带领大家走进了悠长的历史隧道。

中国是世界上历史悠久的文明古国之一，自新石器文化晚期开始,就逐渐产生并形成了一定规模的采矿冶炼铸造铜金属的工艺。我们要告诉大家的是：我们的祖先远在进入青铜时代之前就曾不断摸索，经历了漫长的技术和经验积累过程。西安半坡仰韶文化遗址和临潼姜寨的仰韶文化遗址中的黄铜片带给观众的不仅是远古的信息，更是这些文物后面透射出的伟大民族生生不息的奋斗精神。

湖北大冶铜录山，世界上最早竖炉炼铜的古遗址上，人们曾经以孔雀石为原料，木炭做还原剂，那鼓风炉里流出的不仅是高纯度的铜，更是先辈对美好生活的向往。

摄人心魄的青铜器，不仅仅是我们的先祖敬天礼祀的载体，而且是中华民族智慧与追求的结晶。这是一个穿越时光之旅，静谧的展厅里，浓厚的民族自豪感与对历史的追思油然而生，这不就是身临其境的爱国主义教育吗？

2.唤起大家对自然资源的关切

多少代以来，“地大物博”成了我们的思维定势。真正深入资源循环产业，这个说法就成了问题。作为再生金属产业中的一员，我们有必要正本清源，这不仅关系到国计民生，也关系到我们如何认识自己，如何认识世界。在展厅里，我们不仅告诉大家我国的铜矿资源状况，更要让大家知道：“远、难、深、贫”的矿山形势与巨大的需求。作为全球铜生产大国和消费大国，困境与劣势，是一个现实。面对危机究竟该怎么办？一方面要向海外进军，另一方面，要大力发展再生铜产业。如此的现实条件，不仅唤起同行们强烈的历史责任感，更要告诉业外受众：珍惜资源，刻不容缓。

展板列出了一系列的数据：最近10多年来,我国是世界上精铜消费量增长最快的国家，平均增长率是全球的2.4倍，特别是2000年以来平均每年增加约30万吨,成为拉动世界铜消费增长的主要国家。在世界铜工业中，中国市场是具有决定性的因素。这既是有利条件，但同时也隐藏着巨大的风险。资源危机的教育，不应当仅仅是教科书里的结论，更应当成为形象化的现实图景。

如果不能客观地了解历史，又何言准确地把握未来？在我们的展板上，清晰地展示了1949年，我国一年的铜产量只有区区2102吨，而到了今天，我们的铜材产量已经过千万吨大关的辉煌现实。在这个巨大的沧桑巨变中，几代奋战在铜工业中的人们所付出的艰辛和他们的豪迈都已经呼之欲出。

我国每年生产全世界60%以上的家用电器，每年向世界各地提供了数量巨大的各种产品，在500种主要工业品中，我国有220个品种产量居全球第一位，而中国每年进口大量的铜精矿，其中隐藏的巨大风险不言而喻。这里，我们要告诉观众的是；必须增强资源危机感，同时，要在产业的转型升级上迈出实质性的步伐。“人无远虑必有近忧”。这是先辈的遗言，更是继往开来者必须牢记的。展厅传播的不仅仅是工业文明，更应当是对国家、对民族、对未来的深深关切。

3．浓墨重彩与客观科学地展现我们的事业

如果你问问路人：什么叫再生铜。能准确回答者肯定寥寥无几。这说明我们在科学知识的普及上还存在很大的缺失。走进我们的展厅，至少观众知道了：铜的再生性能最好。在全球的铜消费中，有37%来自再生铜。

展厅告诉人们的是：再生铜不仅具有节约投资、节约能源、节约土地、保护环境的作用，符合国家的产业政策，而且符合国家循环经济和建设节约型社会的总体战略。这是一个低能耗、高效率的节约型产业。 怎样体现这些，我们通过与原生铜产业在上述几个方面的对比，让大家一下子就明白了这个产业的优势和对建设铜工业强国的巨大推动作用。怎样把这个产业的优势通过形象化的描述传递给受众，同时又能够把再生铜在整个铜工业中的地位突出出来，这是我们在布置展厅的时候花费较大精力的工作。科学性、客观性、艺术性、知识性的有机融合是筹办展厅的初衷和归宿。本着这个出发点去考虑问题，很多创意理念就有了根基。很多人对再生铜产业的优势了解之后往往认为,今后是不是只要大力发展再生铜产业就可以替代以矿石为起点的原生铜工业。这是一种肤浅的认识。我们在始终把整个铜工业中再生铜与原生铜的不同点以及从长远的观点来看如何摆正产业构成上颇费心思。我们的原则是：正确引导观众，绝不走偏。真实性与科学精神是指导我们创作的基本原则。一定要客观地展示再生铜产业在整个铜工业中的地位，每一个产业都有自己的优势，同时也有自身的局限。科学严谨是每一个负责任的企业首先应坚守住的底线。

很多企业在筹办自己的展室之时最大的困惑在于：不知道从哪个角度去设定自己的范围，因为每一个具体的企业相对于大局来说都是局部，从自己的企业的角度又太狭窄，从宏观的角度去立意又显得有些“空”，其实，只要找好了角度，创意理念自然就会源源不断地涌流出来。正所谓“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。关键在于你是什么样的角度去看了。

三、基础装修与展示载体应用的几点体会

一个优秀的展厅，基础装修和展示载体的应用非常重要。金升集团循环经济展厅在创作前后，都紧紧围绕主题，充分利用了现代多媒体手段。

1.抓住受众的视觉感受

在所有艺术表现形态中，颜色最易感染人的心理，使之产生美感和震撼力。金升集团循环经济展厅的装修，首先考虑了色调的应用，从图版到地毯，都采用古铜色作为主色调。参观者参观时往往将特定的色彩联系起来，两者相配，使用相联系的色彩来装饰会使人产生一种“符合逻辑”的感觉，有助于记忆。相反，如果色彩与展品之间严重脱节，两者不配套，需要观众去生硬地记忆是不现实的。此外，展厅色彩设计还有一个简洁性原则，色彩变化过多则容易引起视觉疲劳，反而达不到醒目、愉悦的效果。

确定好色调之后的重要一步是版块的划分。结合要表现的六个主题篇章，我们将展厅划分为六个部分，并充分考虑展版、展柜和展品等的布置。

2.内容与形式的辩证关系

展厅离不开展版、展台和展品这些展示载体的交互应用。展版是展示整个展厅主题思想的地方，我们采用图文并茂的方式，以文字介绍每个篇章需要表达的主题，配合生动的图片，给人以视觉冲击力，达到“以数服人，以图感人”的效果。金升集团循环经济展厅专门设计了LOGO,应用在每块图版上。每块图版都力争采用直接、简洁、易懂、易识别、易记忆的画面和文字来实现。另外，金升集团循环经济展厅采用8个展示柜，其中5个展柜表现铜在工业、农业、国防军事、艺术生活、经济与金融领域的应用，另外，3个展柜则是表现从废杂铜到成品，以及生产过程中的三废循环利用。每个展柜收集了具有表现意义的展品，通过一系列有着时代联系和逻辑联系的实物展示。随着大家的目光和思维路径，一层一层递进：历史与现实，目标和前景，水乳交融，相互呼应。

3. 数字展示系统不可少

随着时代的发展，多媒体的应用越来越广泛，金升集团展厅采用了视频、沙盘模型和触摸屏等，使参观者更愿意深入其中，做进一步的了解。尤其是交互式触摸屏，里面以生动形象的动画集成了循环经济工艺、图片和生产流程等内容，参观者可以自己动手演示，使人印象深刻。

4.展厅获得的社会效果

作为形象展示和知识传播的平台，展厅这种模式的最大优点在于形象化、科学性和教育性的统一。往往一些企业没有给予应有的重视。从社会学的角度上看，企业作为社会的一个细胞，在整个社会价值链上不仅仅是交换自己的物质产品，而且应当传递自己的精神产品，也只有这样，才能够实现自身的可持续发展。做产品实际上是做人；企业管理千头万绪，但管理的深层面是文化。企业要做大做强，必须依托具有自身特色的企业文化和企业形象识别系统的传播。借助展厅这一形式传播先进文化；传递企业的精神产品，让更多的人了解我们所从事工作的巨大社会价值和深远历史影响，这一模式值得推广。

王景连董事长在与同行和政府主管部门的领导一起走进展厅的时候常说的就是：“我们要高举再生利用的大旗，展厅里体现的正是企业正在做的；看完了展示，大家都会有一个共同的感受，那就是要在循环经济建设上迈出坚实的步子……”其豪迈与庄严，溢于言表。