研发DIY美工用品是国际潮流

□ 深圳云之彩美术工艺用品有限公司副总裁 孔友根

DIY, 英文为do it yourself,即自己动手做的意思，这不是一句简单的英文，他代表的是一种精神。什么精神？自己去做，自己体验，挑战自我，享受其中的快乐。这就叫做DIY。简言之,就是“亲力亲为”。在《新词词典》中的解释是：指购买配件自己组装的方式。 DIY也是一种生活方式，最初，欧洲人纷纷自己动手装修房屋。在省钱的同时他们发现DIY装修的房屋更具个性，无论你把它装成什么样都与众不同,而且自己最为满意。后来他们又发现了DIY的各种优点,装修房子变成了工作以外的一大乐事,不仅减轻了工作的压力,而且自己竟学习了一门本事。于是DIY便风靡起来，内容也变得包罗万象。开动大脑，用你的双手去创造，这是DIY的最高境界：只要想得到，就能做得到。这就是DIY精神的体现！DIY的理念是：源于自然，回归自然。令你放松身心，去感受我们身边美丽的一切事物。它的宗旨是：给生活加点糖！当人们看腻了市场上工业产品的千篇一律，或千篇一律的市场产品无法满足自己家的特殊需要，“Do it yourself”（我自己动手做）的念头就可能油然而生。做你需要的，做你想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的你自己的作品，成为DIY更高层次的追求。它在过程中给予人的满足则更重要。工业化生产的确已经日臻完美，越来越多的人已不可能也没必要去掌握旧日能工巧匠的手艺了。毋需自己动手做，却总仿佛缺了些什么，就像缺少了运动，人就是这么怪，需要贴近自然，需要运动劳作，需要在运动劳作中享受生活的乐趣。这是DIY又一高层次的追求。DIY，因为人的需要而存在。

DIY美工产品的目标市场是追求创意，追求品位的人，而且在西方发达国家已经形成了成熟的消费市场和产业，市场对此类创意产品的要求也在日益提高，产品本身的创新性和设计感需要符合当前西方主流市场的口味。我公司是致力于向全球提供富有创意的DIY美术及工艺产品，为消费者营造一个快乐、创造性的色彩生活，让日益忙碌的人生有着更多快乐的体验和艺术品位。

DIY美工产品的消费者群体涵盖的人群非常广泛，从学龄前儿童到白发老人都是目标群体。从产品的功能来看，针对儿童，我们有具备益智和教育功能的产品，用以塑造儿童的性格和培养社会交往的能力；针对年轻女性，我司有一系列可以让消费者彰显时尚和个性的产品，满足消费者追求与众不同的独特要求；针对成年的消费者，我司也将会推出用于家居装饰的系列新产品，将家居装饰带入一个全新的个性化进代；针对老年人市场，公司也有相应的DIY产品，帮助老人活动头脑、怡养身心，预防老年痴呆的发生。

我们的DIY美工产品主要大类包括各类休闲工艺颜料、塑胶珠子、文具画材、时尚工艺材料、益智玩具、绿色环保画材系列。公司通过与美国最主要的工艺颜料生产商及行业领先的进口商进行战略性的深入合作，借鉴美国最先进的DIY产品创新理念及产品配方，在DIY美工行业奠定了世界一流生产商的地位。由于DIY美术工艺用品市场的独特要求，产品的更新换代也比较快，如何进一步加强产品的创意开发，是决定公司能否继续引领行业潮流的关键。

近年来，我公司与比较知名的行业生产商和进口商进行了最深入的战略合作，如与美国最知名的时尚美工品牌I love to create合作，推出了3d布艺颜料、扎染颜料、珠子布彩、布彩丝印机器等产品，在美国市场反响非常好，牢牢占据美国高端的DIY消费市场，今年，我们将与I love to create更进一步合作，研发家居装饰颜料，包括床上用品装饰、墙壁家具装饰等系列新产品，将DIY的产品线进一步扩展。还与美国著名的进口商horizon公司开发更多适合儿童的一系列珠子系列、节日系列的产品，市场份额高居美国首位。当然，在与国外客户展开深度合作的同时，我们也没有忘记自己本身的产品创新和开发，公司自主研发的夜光粘土、补丁画、沙雕DIY产品以及针对特定市场要求的1美元产品系列也受到国外客户的热捧。所以，只要有好的创意、好的产品功能以及定位准确的新颖产品，即便在当今经济大环境并不乐观的情况下，也不乏市场，这也是我们能够在当前萎靡的经济环境能逆势取得强劲增长的主要因素，也为公司的产业升级和产业转型奠定良好的基础。

DIY美工用品的市场特征决定了其研发必然是一个周期短、速度快、创意新的过程，而且由于市场的快速发展，研发新奇特的DIY美工产品成为了一种国际潮流。除了西方的DIY美工用品的成熟市场，中国庞大的待开发的市场更是我们施展拳脚的好地方。目前我公司在国内市场也开始有所涉及而且反响良好，但是由于中国消费习惯和文化上的差异，很多人完全不知道DIY为何物，也没有意识到手工艺制作带给自己的文化心理的满足感和创作乐趣，因此，国内市场是一个亟需培育和引导的市场，随着现在中国文化的开放以及现在年轻人受教育的包容性越加广泛，只要我们循序渐近推进得力，这是一个大有作为的市场，也是我们的未来之所在。