色彩视觉在商业招贴中的应用

广西玉林师范学院文学与传媒学院 刘斌慧

招贴是对外发布消息特定贴出的通告，也是一种传播信息的媒介。虽然招贴本身是无声的，只能借助形与色来表现和强化传达的信息，但是由于招贴的简明、信息量大的特点而被大众接受。通常人们看招贴的时间是很短暂的，要在简短的时间内获取招贴中的内容，在应用色彩的心理效果和美观装饰上都有助于招贴的传达效果。由此可见色彩在招贴中起到了非常大的作用。

一、商业招贴的重要意义

广告招贴是户外广告的最主要形式，也是最古老的的形式之一。经过漫长的发展，已成为现今社会非常重要的宣传手段之一。现今我们生活在一个广告时代，广告在我们的生活中无所不入。招贴广告现在虽然受到了各大广告媒体的挑战和竞争，但它始终是无法被取代的，招贴的主要特征是强烈的视觉冲击力、新颖的创意。它以独特的方式出现在各种公共场合吸引广大社会公众的注意力，并且能快速有效地传达各种个性化信息。

二、商业招贴设计背景

招贴设计作为一种信息传递的艺术，是一种大众化的宣传工具。在设计招贴时必须要具有相当的号召力和艺术感染力。而且它的画面应该有比较强的视觉冲击，必须具有独特的艺术风格和设计特点。色彩不只是一种享受，也是一种信息，我们生活在这个多姿多彩的世界里，所有的物都有自己的色彩，树木，花草色彩随着四季而变化。在视觉中，色彩作为人的第一视觉印象，其艺术魅力更为深远，具有先声夺人的力量。随着时代的发展进步，人们的物质生活和精神生活在不断的提高，开始追求色彩的美感，所以在设计招贴的时候运用色彩这一手段给作品赋予特定的情感和内涵。不同于以往关于城市旅游宣传招贴那样的直观照片式的表达方式，而是通过色彩的表达方式传达出这个地域的风土人情。

三、招贴设计中的色彩特性

色相、纯度、明度是色彩的三个基本物理要素。彩色中区别色彩种类的名称叫色相，在自然光下，不同波长的光给人的色彩感觉是不同的，也可以对色彩按照一定的比例重新组合。纯度是指色彩含量的纯净程度，从色彩的鲜明度、灰度和它的饱和度来讨论的话，这些因素都能直接影响商业招贴的视觉表达。明度指的是图片色彩的明暗程度，是色彩搭配的基础，它是所有色彩都具有的属性。任何色彩都有它本身的明暗，任何图片的研究都可以从它的明暗度来开始分析。明暗的等级分为无彩色、黑色、白色和灰色这几种（如图1），色彩的明暗等级标准就是根据这几种划分的，普通明度标准大都定在9级左右（如图2）。色彩对人视觉的影响是非常直观的，同时它也能使人产生味觉和听觉上的联想，并且使人产生不同的情感。平时设计师招贴设计中色彩设计的时候一定要充分考虑到受众的心理特征。人们的心理因素对色彩的接受程度，直接影响到商业招贴设计的成功与否。只有合理的利用色彩的心理特征，招贴中的色彩才可以直接或间接的使消费者产生心理联想。充分的考虑到受众的生活习惯、兴趣爱好和他们的社会背景，这样会更加有利于我们进行色彩分析与搭配，商业招贴设计一般都是有它特定的对象，因此我们在设计过程中就要充分的考虑这类人群的特征。

图1 明暗等级（图片来源：百度www.baidu.com）

图2 明度（图片来源：百度www.baidu.com）

四、色彩在商业招贴中的重要性

近色彩是重要的视觉语言，它能传递信息、烘托寓意，色彩是消费者确定设计价值的重要因素之一。人们对色彩的认识和运用的过程是从感性升华到理性的一种过程，色彩给予了生命热情，给生活增添情趣。色彩与生活的关系是密不可分的，色彩映射出了我们对生活的态度，红色代表着热情奔放的性格，紫色代表着稳定大方，粉红色代表着活泼可爱等等。长时间以来，由于人们对色彩的认识和应用，使色彩在人的生理和心理方面产生出不同的反应，不同的色彩会让人产生兴奋、愉快和压抑的感觉。正因为不同色彩有着各种不同的作用，人们才利用色彩为我们的生活所服务着。色彩在招贴的设计中重点的突出在它本身的表现力和感染力上，如果学会如何成功的运用色彩，可以大大提高商业招贴的吸引力和视觉冲击力。色彩也是人们视觉上最敏感的东西，把色彩处理好就可以为招贴锦上添花并且达到事半功倍的效果。招贴用色彩增加设计美感和艺术效果，在商业招贴设计中恰当的色彩搭配能传达出招贴的思想感情，不同的色彩搭配适用于不同的招贴主题，所以色彩应用的过程中要根据商业招贴的主题思想，进行色彩的搭配与运用，最终达到视觉传达最好的艺术效果和商业目的。

总而言之，色彩运用是一种手段，又是一门艺术，只有设计者不断去探索和总结才能去取悦读者和消费者。

五、商业招贴中的色彩搭配

色彩搭配设计主要包括眼睛对明度、色相、纯度、对比等的刺激作用，给人们心理留下的印象，象征意义及情感影响。把这些色彩组合到一起，人们的视觉感受才能直接影响到招贴的视觉效果，只有合理的配置色彩和适度的搭配色彩，才能了解色彩和某些事物特别是来自自然界的某些事物形成的特定关联。

在招贴设计中，一定要拿其对应的颜色，这样才能更加生动得体现出产品的类型特点，并能准确的传达给顾客商品信息及产品基本情况。比如提到美食，首先就会让人想到绿色，绿色，也是食品行业的主导颜色，而且不同类别的食品就有它自己不同表现的颜色。如果说到火锅，就会让人想到辣、热情，设计宣传火锅的招贴使用红色就能更好地表现它的特点。再比如面包糕点，一般这类食品它的表面基本呈橙色，这种颜色也是最能刺激食欲的颜色，所以用这种颜色表现更为贴切。

六、色彩心理在商业招贴中的应用

在招贴设计中，色彩作为三大构成语言之一，因为色彩可以最先捕捉到人们的眼球，所以其位于另外两大要素图形和文字之上。色彩可以很好有效的去传达设计师的情绪和意图，是一种广泛的交流途径。以色彩心理作为科学依据，能够很好的帮助设计师根据所想要表达的含义和利用色彩带给人们的心理效应来创作令人一目了然的作品。

某些事物特别是来自自然界的某些事物形成的特定的关联，经过时间的慢慢磨练，已经深深地根固在人们的潜在的心理意识中了，因此人们自然而然的会对色彩产生不同的情绪。比如红色就给人激情洋溢、刺激的效果，还能使人产生冲动、热情、活力的感觉，还有绿色显得和睦宁静，给人健康和安全的感觉。由此可见色彩是丰富的，色彩的饱和度和透明度上的轻微变化都会产生不同的感觉效果。比如绿色中，黄绿给人青春的感觉，而蓝绿色有种阴深的感觉。

在有些设计中，在本身的色彩运用上都是力求大胆创新，它推翻了一切色彩的基本定律，这些虽然在视觉上会产生不错的震撼效果，但是在构思色彩时，最起码要做到让色彩去表现到位作品的特质，比如一张宣传某种新食品的招贴海报，就应该尽量的用鲜明的色彩，这样才能引起观众的食欲，但是如果只是为了吸引观众注意，而采用了各种过于极端大胆、反传统的颜色，这种纯粹而大胆的做法，是否足取？比如有个例子：蔡启仁先生有一幅作品，做的是一张喜帖，喜帖的上面就简单地印了一个绿色的「喜」字。这个从表面上看来这张喜帖除了颜色上反传统之外，没有什么别的特别之处；可是新郎和新娘都是环保人士，所以绿色对他们来说意义重大；不过当收到喜帖的亲朋好友打开帖子一看发现新郎和新娘一个姓黄，一个姓蓝，他们立即意会到「绿」的意义，绿色的喜，这就成为两人结合的见证，绿色在这个设计上的运用极为巧妙，意义也变得更加深远。

色彩在文化范围中起着非常大的作用，在社会中色彩的存在都有着它本身特定的象征意义，它们通过在季节背景、政治背景、环境背景等背景中表现形式来体现的，不同的文化会赋予色彩不同的含义。我国自古文化中崇尚红色，红色象征着吉祥、喜庆。然而在西方的文化中红色却是个相当贬意的词，它象征着残暴和流血。随着人们生活水平的提高大家已经越来越重视色彩心理在医疗保健、教育、餐饮娱乐、商业促销、交通运输以及建筑装潢等设计方面的实际应用。人们对色彩的这种由经验感觉到主观联想,再上升到理智的判断,虽然有特殊性、个性和偶然性的特点,但也有普遍性、共性和必然性的特点。色彩对人的心理可以产生物理的、情感的和意象的影响。

总而言之，说明人们对色彩具有强烈的选择性，色彩的功能具有显著的主观性。色彩能够满足人们的物质生活和精神生活各方面的要求，它还有沟通人与物的关系、传递信息、表达感情和影响人们心理等功能。