改文风，改出荧屏新气象

□ 文/胡占凡

改文风，改出荧屏新气象

□ 文/胡占凡

2013年开年，买菜大妈、北京雾霾，甚至司机应对冰雪路面如何挂挡等都上了“新闻联播”，“新闻联播”的变化引起公众热议，网上舆论几乎“一边倒”地给予好评，如此万众瞩目的栏目如何“改文风”？台长胡占凡同志从改内容、改形式、改表达、改联播几个方面，对央视“改文风”的探索与思考进行了总结。

“改文风”是新闻媒体的一件大事，既是中央的要求，也是百姓的期待。现在之所以把“改文风”摆到这么突出的位置，就是因为一段时期以来一些新闻媒体讲空话套话、讲言之无物、不着边际的话已相沿成习。老百姓厌倦和反感这种不良的文风，媒体自身也有改变的强烈愿望。中央电视台这段时间在“改文风”上才开了个头，老百姓就给了很多溢美之词，这说明，只要媒体在文风上有所改变，老百姓就会给予热情的肯定和鼓励，他们对新闻媒体“改文风”有更高的期待。结合中央电视台的实践，在“改文风”方面有很多问题值得思考和探讨。

一、为什么要“改文风”？

文风关系到党风政风，关系到媒体的公信力，文风的背后其实是媒体的新闻观、价值观问题。现在，一些新闻报道空话、套话太多，语言雷同死板，面孔大同小异，喜欢说些尽人皆知的大道理，“芝麻大的核，西瓜大的壳”，有的本来三言两语能说清楚的话偏要拖泥带水、添枝加叶，兜圈子、绕弯子。还有的喜欢摆出正襟危坐、高高在上的架势，拿出教训人的口吻，无形中拉大了与百姓的距离。表达方式的概念化、格式化、文件化、空洞化，官气、学究气、学生气、八股气，更令人生厌。

文风上的这些问题，首先是犯了形式主义的毛病；其次是怕出错、怕担责，以照抄照转中央和上级的文件自保，没有几句自己的话，既省事又不出错；再有就是以其昏昏，使人昭昭，故弄玄虚，把一些连自己也没有完全弄明白的概念拿来糊弄观众，把简单问题复杂化。

谁都知道，观众看电视是为了获取信息，新闻报道就是为老百姓提供信息服务的，既然如此，媒体的表达方式对于信息传达的效果至关重要。如果不对文风上的沉疴痼疾下猛药，任它泛滥成灾，到头来，媒体在老百姓心中的公信力和权威性必然大打折扣。因此，“改文风”不是一阵风，不是只关乎“文”的事，一定意义上讲，“改文风”是中国新闻事业长远发展的需要，是新闻媒体改革创新的需要，是遵循和把握新闻传播规律的需要，也是强化舆论引导和传播能力建设的需要。

二、“改文风”怎么改？

对于“改文风”改什么、怎么改，中央电视台做了一些初步的探索，有一些自己的思考。概括起来就是：改内容、改形式、改表达、改联播。

第一，改内容和题材。

一提到“改文风”人们往往容易联想到要在新闻报道中加点口语，说点家长里短，说点大白话。毫无疑问这是“改文风”的题中应有之意，但“改文风”的核心问题，说到底是内容问题、题材问题。内容好坏直接关系到观众喜不喜欢你的新闻节目，有实质性的内容，有大众关心的内容，大家必然爱看。反过来，没有实质内容，大众不关心的问题，必然没人看。因此，选什么样的内容，抓什么样的题材，是“改文风”的先决条件。“改文风”首先要从报什么、不报什么，多报什么、少报什么，先报什么、后报什么做起，这涉及新闻价值判断问题。报道内容变了，报道视角变了，文风会随之改变。比如，2013年1月12日“新闻联播”头条组合报道全国的雾霾天气，而且配发评论，百姓叫好。这就启示我们，对于关系到全社会、关系到老百姓、关系到民生的题材，就要给它突出的位置和足够的时长。在题材选择上，就是要多报道老百姓关心、与百姓生活息息相关的问题，多报道直接表现老百姓自身的故事，做到姿态向下，视角平视。

第二，改形式。

有了好的内容，没有好的表现形式也不行。什么样的形式老百姓易于接受，我们就要采取什么样的形式播报新闻、表现新闻。

一是好事要说好。有些新闻事件和国家的政策、法规、法律关乎民生、意义重大，是老百姓非常想知道的，但如果表达方式不好，用呆板、套路式、概念化的语言去包装和传达，效果就大打折扣，会给老百姓造成距离感和理解障碍，让温暖的政策变得冷冰冰。因此，对媒体来讲，好事要说好至关重要，要用通俗易懂的话把政策、法律中与百姓直接相关的信息传递给他们，最大限度减少百姓的接收障碍。

二是让老百姓当主角。去年以来，“新闻联播”头条多次采用普通百姓的故事和民生话题做主打。过去“新闻联播”头条除了时政新闻，多播发重大典型和主题报道。现在这一局面有了很大改变。《杨立学讨薪记》《招工局长陈家顺》《新疆乡村医生居马泰》、雾霾天气等一批老百姓自身的新闻故事做了头条，菜价、天气、买火车票等百姓关心的民生问题“登堂入室”，做了头条，“PM2.5”“拆迁”这些过去的“敏感”问题也成为头条。敢不敢把这类报道放在头条，敢不敢给予足够的时长，实质上是对我们新闻理念的考验。

三是要善于讲故事。中央电视台的实践证明，新闻报道突出故事性、连续性的效果立竿见影。我们的很多“走基层”报道都有完整的故事情节、丰富的人物关系、一波三折的悬念，全程关注人物命运，关注最终结果，报道有始有终，让新闻事件中的人物成为亿万观众放不下的牵挂，期待着事件的圆满结局。

四是要善于设置和引领话题。中央电视台把“海量街访”模式引进“新闻联播”，开辟了民意调查报道这一新模式，连续推出《你幸福吗？》《我的小康》，报道中完全保留了老百姓的自然反应，包括“你幸福吗——我姓曾”这样的被网络称为“神回复”的细节，凸显了新闻的真实性，进而引发了全社会“幸福观”大讨论，有效地设置和引领了社会正面话题。同时，我们还要组织更多像“寻找最美乡村教师”“寻找最美乡村医生”“我的父亲母亲”“保护野生动物 我们在行动”这样带有媒体行动性质的系列报道，通过媒体的力量来设置话题，推动实际问题的解决，推动社会发展。

第三，改表达。

要从新闻播报的口气、语气、表情、形态改起，更加亲和自然，更加口语化，减少疏离感。要用观众喜闻乐见的形式报道新闻，多用群众的视角和语言开展报道，打破思维上的模式和定式。比如天气预报，国外报道气温升高、季节变化时，会说“如果你看见马路上一个小孩吃着雪糕，雪糕的水不断往下滴，这就告诉你，春天来了”。相比之下，我们缺少这样的表达，甚至很少想到这样去表达，导致我们一些新闻的刻板与乏味。我们要熟悉新闻的故事化、悬念式、目击式、图解式表达，要好看、耐看、有感染力。

新闻表达语态要力求亲切朴素，缩小距离感、陌生感。我们提倡在新闻报道中多使用直播形态和同期声、现场声，这是“改文风”最直接、最有效的方式。能用现场声音表达的尽量少用解说，能现场解说完成的尽量不采用后期制作。电视新闻语言要追求朴素、直白、直奔主题、直奔本质、直奔要害问题，直奔老百姓最关心的元素。要杜绝隔靴搔痒、不着边际、无所指向的话，去掉学术化、概念化、文件化、学生气、八股腔的表达，要返璞归真，力争做到“真佛只说家常话”。比如，《数字十年》在语言表达上就很亲民，卡通示意“一图胜千文”，让人在自然而然的状态中接受了它，成为表达创新和语态转变的一个成功案例。

第四，改“新闻联播”。

为什么要把“新闻联播”这样一档栏目单独拿出来说一说呢？因为它实在太重要了，它是全中国乃至全世界观看人数最多的一档新闻节目，是全国省级卫视每天同步转播的唯一栏目，是一档办了35年的常青树栏目，是央视新闻的旗舰品牌。

一要“全台办联播”。由于“新闻联播”的特殊性，我们提出“全台办联播”的概念，建立一种“全台办联播”的信息汇集机制、保障机制，要从改进报题制度、策划制度、审看制度开始，使新闻中心能够提前了解各频道的重要节目信息，把每天全台最重要、最精彩的新闻和节目汇集到“新闻联播”。比如，中央电视台曾把财经频道关于“快递野蛮装卸”的问题拿到“新闻联播”里播，把“寻找最美乡村教师和医生”放到“新闻联播”跟踪报道，相互借力，扩大影响，效果很好。

二要实施“头条工程”。“新闻联播”头条指标意义不言而喻，事关舆论导向，必须有足够的分量和新闻价值。我们要求新闻中心把联播头条的策划、采制和编辑作为重点工程，目光紧盯国计与民生，不能滥竽充数。这些头条一定要是老百姓真正关注的，要能引起社会公众注意，主动设置话题，引导社会舆论。

三要确保信息量。保证足够的信息量是“新闻联播”的基本功能，是不可动摇的刚性要求。我们提出，“新闻联播”每天要力争保持在30条以上，要正确处理内部结构问题，把握好时政新闻、“走基层”报道、国际国内、言论、简讯等各类新闻的比重。要增加时效性强的动态消息，用新闻的方式处理主题报道和典型报道。快讯要真正快起来，画面要更专业，防止“声画两张皮”的现象，新闻画面不能靠万能镜头和陈旧资料来充数，画面的信息含量、指向性和解释功能都需要加强。

四是增加民生新闻。“新闻联播”要强化平民视角、百姓情怀，在保证信息量的前提下，对反映民生的报道给足够的时长。要在新闻处理时紧盯民生与社会，首先想到这件事和老百姓有什么关系，把中央的政策、法令、法规和老百姓关联起来。

五是增加国际新闻。为满足观众对天下大事的信息需求，“新闻联播”的国际新闻应力保至少5分钟的篇幅。国际新闻选材也要有所拓展，如全球教育、科技、文化、自然等领域都应增加。要发挥70个驻外记者站在“新闻联播”中的作用。

六是提高评论品质。“新闻联播”中的言论至关重要，是央视宣传的旗帜。新推出的“央视述评”是一种新的节目样式和言论品种，也是“新闻联播”35年来首次挂标推出的电视述评形态。对现有评论形态要进一步提升品质，引入评论员现场直播连线形态，在重大问题、热点问题、国际问题上及时发出央视的权威声音。评论语言要朴素，要真诚，不为评而评，要情真意切、朴素自然，摒弃华丽辞藻，去掉官话与匠气，回归自然。

七是增加服务性报道。天气信息是大众关心的永恒话题，最具服务性，在“新闻联播”中应继续加强，特别在节假日期间，通过异常天气服务台、生活服务台、假日服务台从不同角度为观众提供服务信息。在强化新闻的服务意识上，除了发布实用的服务资讯外，更要学会用服务的眼光去判断新闻价值，挖掘出对老百姓更有价值、更为关心的新闻，做好深度解读、贴心服务。

（作者是中央电视台台长）

编 辑 吴长伟 mailv@xinhuanet.com