浅议会展业在中国城市产业结构转型中的作用

□葛文全

(山西国际商务职业学院，山西太原030031)

产业结构转型是转变国民经济发展方式、保持经济平稳较快健康发展、提高经济增长质量、展现经济发展效益的重要保障。推进产业结构转型，要求改善我国三大产业的结构比例关系，努力提高服务业的增加值和就业比重，提高对GDP的贡献率。会展业属于服务业的范畴，是第三产业的一个重要方面，是具有很强要素整合能力的商务服务业。会展业的发展能有效带动交通、零售等生产性、生活性服务业的发展。会展经济的发展直接扩大和提升第三产业的市场竞争力，有利于转变区域经济发展方式，促使区域产业结构进一步优化调整。

格莱泽(Glaeser)1992年对美国170个城市中的六大产业部门所作的实证分析表明，当城市规模突破一定临界点后，昂贵的土地租金、城市交通的超负荷、环境恶化和污染、过高的商务成本等又会使集聚经济的规模报酬递减，城市经济必须进行结构调整转型，转移和淘汰那些产出负增长的产业，保留和发展产出正增长的产业。

1 会展业促进城市产业结构转型——大力发展会展服务业

1.1 会展业的后向关联效应

1.1.1 会展场馆建设加速工业化和城市化进程

会展活动必须有面积宽敞、设施齐全的会展场馆，对会展场馆进行大力投资有助于加速工业化的形成，为工业化的发展提供良好的外部市场环境和进行直接的资本积累，有利于加速工业化和城市化进程。

1.1.2 展厅布置、室内装饰行业趋于专业化

会展活动还需要大批专业人员负责展台搭建、展场布置来配合各种主题的会展活动。展馆展厅的合理设计与搭建，能够更好地吸引参展观众的注意力，展示产品和公司形象，促成交易。会展场馆装潢工程要求进度要快、质量要高，因此需要专业技术工程人员、采用标准器材来完成场馆布置。在我国，由于受市场环境制约，会展广告、展台搭建、展场布置、会展策划等一般都是由同一企业、同一批技术人员来完成，说明我国会展经济的市场发育程度较低，市场专业化程度还不高。按照国际惯例，一般可以委托专业的展位建造工程公司、普通广告公司或室内装饰设计师，因此会展活动的发展必然会带动这些行业更加专业化。

1.1.3 会展活动带动广告业、信息产业快速发展

在会展活动开展前，主办方为了达到相应的组展规模和组展效果，需要及时向参展企业和参展观众发布相应的会展信息，参展商在参展之前也会向其受众群以及潜在客户发布通知、邀请信息，这需要借助广告公司、媒体来实现这个目标，因此，广告行业也会随之而发展。另外，互联网也成为会展传播的重要途径，很多会展举办商都建立了自己的网站，网络渗透到会展的各个角落，大有“无网不成会”之势，因此，会展行业的广泛应用也促进了信息产业的优化调整。

1.2 会展业的前向关联效应

会展业的前向关联产业主要是一些中介服务行业，要对会展过程进行分析，进行会展社会影响和经济效益的调查、跟踪、反馈、评估，在会展结束后邮寄展览会的相关总结、说明、展览会成交情况通报、介绍展览会参展商和观众的来源及构成等，巩固已有顾客的忠诚度，并影响到一些潜在顾客的选择，产生“服务增值”，能够促进会展向专业化、市场化、集约化、品牌化方向发展。因此，促进会展业前向关联产业的发展将是提高会展经济水平的发展质量、培育规范的行业中介组织、促进会展经济健康全面发展，从而促进产业结构优化升级的重要途径。

2 会展业促进城市产业结构转型——会展业为发展其他产业而服务

通俗地讲，人们参加会展活动，必然要吃饭、住宿、乘车、购物，同时也会相应地进行食宿、购物、旅游、娱乐消遣等消费活动，这就会对餐饮、酒店、交通、通讯、零售、旅游、商贸等行业产生大量需求。这主要体现为会展业的旁侧关联产业的发展，即会展活动在举办期间对相关产业的带动作用。而会展业本身属于服务业，它的发展可以起到优化产业结构的作用，并且在会展业发展的同时，会展项目所属的产业也得到大力发展，这对于城市产业转型有很大的促进作用。会展业的主要功能之一便是传播信息、知识、技术、理念、促进经济贸易、沟通交流的作用，而众所周知产业转型升级，首先应该在认知理念上转型，才能以更深的层次、更高的眼界、更宽的视野、更广的思维，推进转型升级。会展业很好地起到了这个桥梁作用，向前推动了中国城市产业结构转型。

从促进食宿业发展的角度看，吃饭、住宿是进行正常工作的基本保证，因此这是参展商和观众的必要支出。在会展举行期间，参展商和参展观众对餐饮、住宿行业形成巨大的市场需求，并且一般来说，与会人员多为公司重要人物，他们在食宿方面的消费档次较高，因此，这些宾客的高端消费需求为酒店、饭店、宾馆这些行业的发展创造了巨大的商机。

从促进交通、物流业发展的角度看，会展活动的举办会将大量的人流、物流、信息流汇集到会展举办地。首先，会增加航空和城市交通车辆的客运量，增加运输经营收入，从而促进航空、城市交通事业的快速发展;其次，在参展期间，参展商和观众要同公司保持密切联系，随时报告展会及洽谈情况，增加电话、互联网等通讯工具的使用量，从而促进通讯业的发展。

从促进零售业发展的角度看，在会展活动举办期间，来举办地的参展人员一般都会购买一些生活必需品或者为亲人、朋友购买当地的特点或纪念品，这些参展人员的大量流入会增加对生活用品和服务的需求，促进零售业的快速发展。上海世博会展览业研究中心提供的数据显示:购物支出是国内游客最大的一项花费(占总花费的42%)，而7 000万人次的世博参观人群将形成强大的购买力，上海零售业因此受益明显，获利颇丰。

3 会展业促进城市产业结构转型的作用机制

会展经济是城市发展到一定阶段的产物，一个城市会展业和城市优势产业互动发展，对城市优势产业发展、城市总体经济实力的提高具有十分重要的作用。会展活动是集信息及经验交流、发展成果展示、先进技术传播、创新集成等功能于一体的复杂经济活动，通过会展活动自身的关联带动性促进产业结构转型，会展经济对产业结构转型更为重要。

3.1 缩短资源优化配置过程，降低产业结构转型成本

在完全市场竞争条件下，市场机制能自发优化资源配置。而现实的经济均不是完全市场竞争经济状态，还存在垄断、公共财物生产等情况，仅靠自身市场来实现优化资源配置和产业结构转型，不仅过程较长、代价过大，而且并不总是有效。至于那些市场体系不健全、不完善的发展中国家，单凭自身市场力量来促进产业结构优化，更会是旷日持久、代价沉重。而通过会展活动的引导可缩短资源优化配置的过程，降低产业结构转型的成本。

3.2 指明产业发展方向，有利于企业做出较长期的决策

会展活动增加了市场环境的透明度，让企业了解经济与产业结构的变化趋势，具有描绘产业未来发展图像的作用，从而使企业能够做出较长期的投资决策选择。会展活动获得成功的重要原因之一，不仅是会展活动本身，还包括它为企业界和社会提供了一个信息交换体系，使企业能互相传递有价值的情报，从而建立起一种相互信任的机制，降低了经济发展的信息费用和交易费用。因此，市场环境的透明度，对企业长期决策的选择有着重大意义。

3.3 推动新兴产业发展，不断适应世界科学技术的发展

现代科学技术日益呈现出加速发展的态势，科学技术的发展，导致了一系列新产品的开发与新技术的应用。但现代科技的开发、新兴产业的发展，具有投资大、风险大的特点。而会展活动有助于新技术、新产品价值的实现，所以现代大多数新兴产业技术和创新产品都把会展作为它们亮相的舞台。这对于新科技、新产业来说可能仅仅是规避投资风险的行为，而对于技术相对落后的发展中国家而言，通过对会展活动的支持可以较少的成本直接引进先进技术，发挥后发优势，实现技术上的跳跃式发展。这样一来，会展活动可以起到双赢的作用，会展活动本身既能得到充分的发展，又不断适应世界科学技术的新发展。

3.4 保护和促进本国幼小产业的健康快速发展

任何一个产业的发展，在其初始阶段，都有一个成本较高的摸索过程和从幼小到强大的发展历程。通过会展活动低成本的宣传与产品的比较提高，则有利于本国幼小产业的更好发展。尤其是发展中国家，在开放的情况下，如果没有一定时期的宣传、没有相应的比较提高，面对发达国家的产业优势、技术优势、产品优势，本国的幼小工业是难以在激烈的自由竞争的市场体系中长期健康生存发展的。

会展业从创立之初，就和城市紧密地结合在一起。会展产业作为二十一世纪的朝阳产业，在推动城市经济发展，促进产业结构转型中必将会起到积极、重要的作用。

［1］陈志平，刘松萍，于国扬.会展经济学［M］.北京:经济科学出版社，2005.

［2］王方华，过聚荣.中国会展经济发展报告2010［M］.北京:社会科学文献出版社，2010.

［3］施昌奎.会展经济——运营管理模式［M］.北京:中国经济出版社，2006.