财经报道的发展与新突围

■王晓颖

随着中国改革开放的不断推进，财经报道在经历着传统到现代的转变过程中，在内容、视角以及功能性上都有了新的突破与发展。本文拟对新财经报道的诸多新特点进行分析归纳，为其进一步发展明确方向。

经济报道发展到今天，无论在报刊、广播电视，还是在互联网新闻领域，近五六年来，随着我国社会主义市场经济的建立与逐步完善，各类财经新闻迅速壮大，极大地影响着普通受众对于经济事态的关注，促进了中国传媒结构新变革。从1998年《财经》杂志创刊、2001年脱胎于《南方周末》经济版的《21世纪经济报道》与《经济观察报》两份“新锐”报纸面世开始，财经报道已经由综合日报的单个经济版面、综合电视台的单个经济栏目，朝着专业经济日报、经济频道转型。在财经报刊、节目、频道、网站一路高歌猛进的同时，传统财经报道从内容上、角度上、形式上、播报载体上都产生了新的变革。

一、发展与流变：服务性与大众性增强

以八十年代改版前的《经济日报》为例，作为“政府的喉舌”，这一时期的财经报道充分表现出其与政治密不可分的联系，报道内容多集中在经济与政治领域，尤其是“经济建设与改革”领域，注重从宏观上把握国家经济政策、市场走向，采用深度报道，以讨论式探索农村改革与经济发展。

90年代作为新旧财经报道的转型时期，代表着传统财经报道的衰落与新兴财经报道的崛起。通过对1985、1989、1993、1995年报纸抽样数据显示，典型报道所占比例依次 为 12%、14%、5%、4%， 文 化、社会、文化领域开始初露头角。作为传统财经日报的《经济日报》发行量从80年代鼎盛时期的179万份，1991年的79万份，最后到1998年的57.84万份①，传统财经新闻逐渐走向式微。

21世纪，从不断增加的股民、基民开户数来看，中国经济已经进入了一个大众投资时代，党的十七大也适时提出要“创造条件让更多群众拥有财产性收入”。在这一形势下，丰富、及时、权威、可靠的财经资讯和专业的分析、评论有着巨大的市场需求。财经新闻的定义逐渐拓展，包括从城市到农村，从生产、加工到消费，从宏观、中观到微观，从安全生产到服务质量，从经济工作到政治、社会生活中的相关领域。从报道的内容上看涉及了社会生活的方方面面——宏观经济政策、经济法规、财政预算与收支、财税制度、价格、保险、会计、审计、农工贸、劳动工资福利、信用、金融、货币、基金、债券、租赁、社会保障、就业、电子商务等各个领域②。这一时期的财经报道更多的作为一种社会文化的象征，不以经济活动本身内在规律的把握和专业性分析为目的，而是重在新闻的文化和心理价值的发掘。它对于社会中关系到人们生产生活的所有关乎经济现象的事件进行关注，引导人们合理理财、合理消费、合理看待社会经济的发展，为人们生活服务。以《21世纪经济报道》、《经济观察报》与《第一财经日报》等代表着财经日报新兴发展趋势的综合类经济日报为例，近来《21世纪经济报道》深度报道专栏中，一篇题为“《泰囧》分账谁酸谁甜”的文章，以当前热播的电影为切入口，探索了影视制作方面的规律与面临的一系列问题。在讲述经济原理的同时一定程度上带有着文娱休闲色彩，极大地满足了人们的好奇心。因此，财经报道的受众也从单纯的投资者与决策者转向了普通受众阶层，通过传统报纸传媒、电视传媒与新兴网络媒介，实现了财经报道“平民化”“大众化”的产业定位与“服务大众”的行业目标。

二、叙事化倾向

据国统局统计，2011年全年城镇居民人均可支配收入达13786元；农村人均现金收入4140元，城镇居民人均可支配收入较上年上升1.8个百分点，农村居民现金收入较上年上升2.1个百分点。人均可支配收入的提高使人们经济意识越来越强，越来越多的人愿意进行经济投资，开始关注经济领域的变化。随着财经新闻在关注领域与受众群体的日益拓展，传统说教式的专业性报道已经不能够引起更多人的兴趣。财经报道在内容上与形式上逐渐由“指令传达型”向“经济传导型”转变，其叙事化倾向逐渐显露。

财经报道的叙事化倾向具体表现在两个方面：首先是采用叙事视角。所谓叙事视角，是指叙述者叙述故事的角度，直接从叙述主题的立场出发，对叙述对象投射出经验的眼光。③我们看到的事件，都是通过叙事者的眼光和角度来认识的。叙事者通过一定的叙事视角，框架出他所要呈现给读者的特定视野。常见于专栏报道、特别报道、系列报道中，如2013年1月11日报道“当异地高考遇属地招生红线：谁在为高等教育买单？”，笔者从大众学子的眼光思考异地高考的问题，引导人们对高考制度的进一步思考。

其次表现在采用“戏剧化”叙事策略，强调悬念、对立与冲突。借用文学、电影中讲故事的方法，当今国内报刊往往从某一独特的具体事例（人物故事、场景、细节）写起，经过过渡段落，进入新闻主体部分，叙述完毕后又回归到开头的示例中去，有时也用总结、悬念等方式结尾。这种写法有利于从小处落笔，向大处开拓，引导读者从个别到一般、从感性到理性地了解新闻事实。④

三、人文视角的凸现

美国科学家杰克·富勒指出：“为了生存每份报纸都必须反映一个特别的读者群，通常情况下就如同手握一面镜子照着某个地方。”⑤杰克·富勒在这里指的就是个性化定位的问题。每一种媒体在报道新闻事件的过程中都应该有自己独特的个性，满足某一特定受众的需求。也就是说，媒体要明确受众，贴近受众生活，以满足受众需求为基本目标。这也是财经报道中人文关怀理念的最基本体现。

这就要求新闻工作者要“既有财经媒体应有的专业视角与见识，又有大众媒体善于抓住读者的切入方法与提要方式；既有独家的选题，又有大量对其他媒体当周报道财经大事的组合性利用。”⑥财经新闻报道在内容上展现出对人类命运与生存状态的关注，在风格上摒弃硬的政论式的报道风格，转而采用散文式的笔触，试图以最有趣、最人性的方式唤起人们对于自身与社会生存状态的思考。

2012年12月，《21世纪经济报道》的新闻专题报道中有这样几篇文章：《“闯黄灯”引激辩 拷问史上最严交规》、《俄美“斗法”人权殃及孤儿》、《肯德基麦当劳陷“药鸡门”》、《云南白药王国阵痛：重磅产品遭封杀》，针对人们近来最关注的“闯黄灯”问题、食品安全问题、医疗安全问题以及人权与人道主义精神进行了深入报道。报道浅显易懂，醒目的标题配以图文、图标解说，从“民间观察”与“专家见解”两方面清晰直观地对诸多社会现象进行解说。也正是如此，现代财经报道以它平民化的切入点、故事性的叙述方式、人文化的视角赢得了人们的青睐。

四、电视财经与报纸财经的分道扬镳

财经新闻在报纸、电视两大传播媒介作用下，在上世纪90年代，财经新闻开始从综合性日报、综合性电视台脱离出来，形成独立的财经新闻阵地，例如《21世纪经济报道》与CCTV-2。然而在财经新闻受众扩大化、服务性增强的时代，各大报纸、电视财经节目也不得不将收视率纳入考虑范围，由于电视与报纸不同的传媒特征，也就决定了报纸越来越朝着小众化、专业化领域迈进，而电视财经则朝着大众化、综合性领域发展。

首先，这与二者在表现信息的方式上有关。报纸作为二维传媒的代表，充分展示了语言、文字在表达、思考方面的作用。而电视通过声音与画面的结合为我们展现出较为形象、直观、迅捷的信息。二者不同的表现方式也就决定了二者在财经新闻的报道中发展的不同侧重点：报纸允许人们对新闻进行二次理性思考，主张通过深入报道与评析，挖掘“新闻背后的新闻”；而电视则讲求在声音与画面上给人以视听觉震撼，从而扩大新闻事件的影响力。

其次，这与二者的受众群体有很大关系。相较于电视的全民性，报纸拥有的是一个相对更小众、更稳定的收视群体，这也就决定了财经类报纸不必迎合所有人的口味，在提高发行量的策略上也不必以大多数人的接受水平为依据。电视财经类节目，以CCTV-2为例，其频道定位是“以专业内容服务大众”，使财经频道成为“财经政策的窗口、投资理财的指南，经济生活的帮手”。其节目《财经小词典》《生财有道》等栏目更是从一开始便与专业化的财经频道划清了界限，而是本着迎合大众的口味，为人民生活提供服务。时至今日，CCTV-2将专业财经知识以大众化的手段传递出去的节目逐渐朝着一个新的节目类型——经济生活服务类节目迈进。这是电视媒介在自身发展过程中不可避免的。

未来财经报道在发展中更要根据不同的媒介传播特点与受众需求，做出适合其本身传播特点的革新与创造。

总之，未来财经报道无论是报纸媒介、电视媒介还是新型网络媒介，都应尽可能地以受众需求为中心，采用尽可能吸引人的手法，对国家经济政策、生活中复杂的经济现象进行深入浅出的报道，在提高自身竞争力的同时努力提高自身影响力，促进国家经济社会的进一步和谐发展。

注释

①毅鸥：《新时期中国经济新闻的发展流变》，内蒙古大学硕士学位论文，2010年5月1日

②同上。

③ [荷]米克巴尔：《叙述学：叙事理论导论》[M]，中国社会科学出版社，2003：172

④ 沈爱国 姚晓玉：《用讲故事方式写活财经新闻——“华尔街日报体”的借鉴意义》[J]，《新闻实践》2007（2）：48

⑤傅爱军：《中国科技新闻十大百姓化趋向》，中国时代经济出版社，2008：48

⑥ 陆小华：《整合传媒——传媒竞争趋势与对策》，中信出版社，2002：191