地方电台如何提高上稿率

□ 张永华

地方台稿件以其鲜活、接地气的特色成为省台新闻编排中不可或缺的重要一笔。而各地电台也期望借助省台更广阔、更权威的传播力，提高地方影响力。做省台稿件编辑工作多年，总希望能够采用更多地方台的稿件，使受众及时、准确地了解到全省各地新闻信息，让省台真正成为宣传地方成就、展示地域文化的舞台。

一面是地方台记者、编辑日益强烈的发稿意愿，一面是省台业已形成的新闻传播理念，只有做好对接，才能实现“1+1>2”的最优效果。那么，怎么才能实现稿件与平台的有效结合，提高地方台上稿率呢？笔者以为，应该注意三点。

一、注重时效，及时传递

每天，编辑总要面对各地记者传来的数篇各种体裁的新闻稿件。初选稿件，取舍的第一标准就是新闻价值。一般来说，分析一条稿件是否具有新闻价值，主要考虑五个方面：时间、新意、重要、接近、显著。其中，时间、新意、重要这三条是所有新闻稿件入选的必备条件。对稿件新闻价值大小的估量，则要综合比较上述五个方面的情况，这些条件具备得越全面，表现得越突出，稿件的新闻价值也就越大。目前，在各地上传的消息稿件中，对“时间”的把握时常差强人意。“时间”就是新闻时效性。新闻是个“易碎品”，对时效性的要求非常高。只有最迅速、最及时地把最新鲜的信息传达给受众，才能满足人们收听新闻的需要。要“快”，越“快”越好。对地方台稿件而言，这个“快”就是稿件中的“今天”，甚至是“正在进行时”，而不应该是“昨天、近日”，更不能出现“连日来”或“最近一段时间”的字样。类似这样的稿件往往具有文摘的性质，多是各地负责传稿的记者或编辑“摘自”某报或某网络。笔者曾发现最严重的一次是某家电台在6月末传来的一篇消息稿，经“百度”后发现是《吉林日报》3月18日已经发表的消息，而且信息量还要大一些。当然，也偶有个别电台的记者为了追求时效性而造假的现象。由于新闻事实当事人不重要或不影响全局，随意变更时间。当然，编辑偶尔也可以看到新闻的“早产儿”—— ××地的××规划已经进入实施阶段，预计到“十二五”末，会达到什么样的水平。诸如此类。若非新闻本身有显见的重要意义，对未来经济社会发展产生重大影响，或新闻本身有新意，能够起到一定的示范和引导作用，否则稿件必然被弃用。因为在新闻事件延续发展过程中，可能发生变化，远景未必按照预期实现。这样的新闻有报道失实之嫌，降低了省级媒体的公信力。应该说，注重时效是新闻工作者的基本素养。是否做到，关键取决于记者、编辑的责任心，而不在于从业者水平的高下。

二、改变站位，巧选角度

地方台上稿率低的另一个主要原因就是稿件站位不准，重当地轻全省。往往受地域影响，难以转换角度，立足全省来看当地。应该说，各地上传到省台的稿件大多是放在当地都有很高的新闻价值，但放在全省视野，其价值就未必突出。改变站位首先要增强大局意识。这个大局不是各地的大局，而是全省工作的大局。应该明确当前省委、省政府的中心工作。关注省内年度重要会议，如省委全委会、全省“两会”等，掌握全省工作脉络；关注省委常委会、省政府常务会议对阶段工作总结部署及对近期宣传报道提出的明确要求和具体意见。以此为前提，按图索骥，去寻找当地工作与全省大局的相切点；去寻找全省正在实施的、提倡的、关注的、急需报道的新闻；同样的事件中，了解本地在全省的占位，去寻找那些领先、新鲜、有特色的素材，做到“人无我有、人有我优、人优我特”。特别是针对一些已经在省级媒体上刊发、刊播过的新闻，更要注重去寻找新事实、新角度和新观点。其次要盯住地方特色。每个地方都有自己的特点。比如，从吉林省目前的产业发展来看，白山市的特色种植业；通化市的医药建设、白城市的风电产业、生态农业；说到全省的粮食产业，农安县、公主岭市、梨树市当仁不让；说到大学生创业，辽源市独树一帜等。找准特点，就能在报道上扬长避短。如果公主岭台以农机大户为点，报道机械化作业情况，必能播出；但要错位去和东丰县比梅花鹿产业发展，就丢掉了自己的特色。另外，同样的新闻素材，在当地播出和在省台播发，所采写的角度也应该有所不同。在和梨树台的记者交流时，他曾告诉笔者这样一件事。他曾就全市粮食高产竞赛表彰会这一素材进行报道。在当地电台播发的新闻以表彰20名产粮大户为主要内容，传递当地注重粮食高产这一信号，鼓励农民重科技、增亩产。而上传省台的新闻则着眼于高产状元刘兴军大田公顷产量达到32547斤，实现全省首个以农民为主体的吨粮田这一亮点，注重对当地粮食种植业成就的宣传，提高梨树市粮食种植在全省的知名度。由于立意巧妙、内容新颖，这条稿件被省台顺利采用。

三、着眼需要，善于策划

有的放矢，才能事半功倍。在省台发稿，首要就是要知晓省台所需。从最初电话交流到邮件传送，再到现在的网络时时沟通，联系渠道更为广泛，手段更为先进。省台每天在网上发布所需、了解所需并不难。难点在哪儿呢？难就难在要想做到及时按需传稿，就要抓住重点，善于策划。一篇稿件不仅记录地方的新闻信息，更承载着地方台的新闻宣传水平。各地在短时间内要能依省台指挥棒，交出合格的作品，有赖于日常对当地经济、社会发展变化的熟悉和深入，更依托于强大的策划能力。以经济报道为例，作为农业大省，吉林省过去在报道中突出唱好“四季歌”——春种、夏锄、秋收、冬藏。近年来，全省稳步推进项目建设、加快民营经济发展、扩大开放深度广度，工业和第三产业都有了长足的发展。因此，现在的吉林省经济报道也应该体现以工业为主，各业纷呈的发展局面。同样是经济报道，在白城台上传的稿件中，很少能看到对白城工业、农业全局性的描述，常常是《黑水西瓜叫响四方》、《满眼辣椒红遍秋》、《转变中的白城纺织业》等地域特色鲜明、时代感较强的报道。白城台的同仁也好像“未卜先知”，总能适时将稿件传来。在沟通时，白城台的同仁告诉笔者，秘诀就是做好策划。白城台确定几名优秀记者专职向省台传稿。他们定期策划选题，从立意到采写，既做好规定动作，又根据策划完成好各自的自选动作，并形成一个无形的素材库，常添常新，只要有需要，随时可以包装组合，完成报道。而在他们上传的每一篇有分量的重点报道背后，无一不浓缩着白城台近期的新闻策划。所以，稿件既接当地基层“地气”，又有地域全局亮点。

应该说，上述更多注重的是上传报道的立意、策划，要提高上稿率，还应该在稿件写作上下工夫。随着改文风活动的日渐深入，省级电台不断改进新闻表达。“说老百姓的话、说实话、说新话。”地方电台更应该注意这种转变。新闻语言应该简明扼要，通俗易懂。能用三言两语表述的，决不写空话、大话、套话，拖泥带水，既穿蓑衣又戴斗笠。报道结构要有逻辑性，细节多一点儿，议论少一点儿。句子短一点儿，音响多一点儿，提高音响质量，增强广播特色。

上传给省台的稿件，绝大多数是经过各地电台的反复筛选，凝聚着各地记者、编辑的汗水和智慧。希望省台与各地方电台共同努力，呈现给听众更丰富、更好听、更爱听的新闻节目。