新媒体视域下报纸发展的新趋势

江西日报社 李 涛

新媒体是现代通信技术、计算机和数字信息技术迅猛发展而衍生出的时代必需品。互联网以不可抵挡的势头迅速覆盖信息市场，人类社会进入以互联网为标志的新媒体时代。在此形式下，纸媒的境况可想而知。但作为传统媒体，报纸有着不可替代的生存意义。未来报纸只有树立自己专门领域的权威，才能在未来市场谋求进一步发展。

一、新媒体的崛起

2010年8月，世界报业和新闻出版协会发布《世界报业发展趋势年度报告》，报告显示：“拥有成熟媒体环境的市场报纸销售量在下降，而与之相反，亚洲和非洲等媒体环境不甚成熟的市场报业需求量反而迅速增长”。

(一)新媒体的内涵

新媒体就是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字的电视、杂志、报纸、广播，移动电视、网络、桌面视窗、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。美国《连线》杂志也对新媒体做出解释：“所有人对所有人的传播。”就是依托现代信息科技，快速、有效地在人与人之间传播信息。

新媒体存在于一定视域范围内，而所谓“视域”，通常是指一个人的视力范围，因而它是一种与主体有关的能力。主体的能力是有限的，而“视域”的界限是无限的。所以，新媒体的囊括范围是无限的，存在发展的空间也无穷尽。

(二)新媒体的优势

新媒体的到来是信息传播渠道新的主力军，以其强大的优势迅速占领市场，就此我们来分析其优势的具体表现。首先，开放性是新媒体的直观特性，因为网络没有边界，不受地域限制，新媒体的视域如地平线一般的无限广阔。

其次，网络发布信息具有实时性，在论坛和微博等大众平台的推广下，网络媒体无时间限制，随时可以加工发布消息，例如汶川大地震和温州动车事故就是最新从网络平台发布的消息，为救援行动节约大量时间。

再次，网络的信息容量大，而报纸版面有限。网络没有空间的限制，而纸媒的报道是线性的，也是在一定版面空间内的，所以信息容量不及新媒体。

而且，新媒体具有一定的交互性，网络媒体在计算机技术支持下，使信息的传播在传播者与接受者的互动沟通形成较为便捷的可能。

最后，新媒体的信息一经发布网络，在没有特定删除的意图下，基本实现永久保留。这是网络媒体的易检性，在网上查以前新闻，查相关新闻非常方便。

近年来，以互联网为代表、数字技术为基础的新兴媒体发展迅速，呈现出与传统媒体分庭抗礼的态势，使得报纸这种最古老的传统媒体又一次经受着严峻的挑战，新媒体技术的飞速发展带给人们一场信息的革命。也已经让传统媒体感到了威胁，这种威胁直接体现在媒体广告市场的冷暖变化。关注新媒体，就是关注市场格局、关注竞争环境、关注整体传媒生态。

二、报纸在新媒体视域下的应对策略

面对全球化、信息化、数字化的大背景，报纸必须和新媒体学会共存。新媒体对传统的报纸既有挑战，又对报纸有促进和功能的补充作用，还延伸了纸媒的影响力。报纸与新媒体同存，使不同的传媒介质之间呈现出融合渗透，逐渐减量或增量的演变过程。

(一)新媒体与报纸的并存

江西日报是中共江西省委机关报，创刊于1949年6月7日。江西日报作为党的新闻媒体，在一定程度上较为客观和严肃。对于任何一个媒体来说，受众是报纸生存的基础，没有受众就没有报纸。报纸在其多年的传播实践中，已经形成了完整一套为社会所广泛认可的行业规范和职业道德的标尺，其信息的可信性和自身的市场美誉度都很高。

纵观媒体环境，报纸面对新媒体无可避免的冲击，采取了较为可行的改进措施。突出地发挥报纸文章的原创优势，用记者采访的第一手资料提供真实原创的新闻。根据读者群的分层，在不同版面发表有针对不同群体的新闻信息，最大化的突现新闻的阅读价值。同时紧抓新闻质量的“精品”意识，树立报纸的品牌形象，与新媒体形成并存格局。例如网络疯狂的超链接现象会让原本很简单的消息阅读时间无限制地延长，使读者处于信息茫然状态，报纸在信息筛选过滤方面的传统观优势、新媒体与报纸的互动融合，既可以扩大报纸信息的容量，也可以避免新媒体的负面作用。

近年来，在报纸行业整体环境处于销量减少，读者群减少，经济效益下滑的劣势下，江西日报社坚持“以报为主，多元发展”的产业发展战略，全力以赴抢市场、抓发行、争广告，努力探索多元化经营，在新媒体、印刷、房地产业等领域积累了许多有力的经验，取得了一定成绩，确保了报业经济平稳较快发展。

(二)新媒体与报纸的融合

要突围新媒体的竞争，报纸必须有所创新。创新的关键是顺应信息技术的发展，推进传统媒体与新媒体新传播渠道的融合。加快报纸与新媒体的融合就是将危机转化成机遇，传统报业要逐步向数字媒体靠拢。传统报业可采取多种方式实现与数字媒体的融合。

一是建立报社自己的网站及时发布新闻，创办报纸网络版，创办论坛和城市生活类网站。报网互动可实现优势互补，网络以最快的速度提供线索，并及时把进展情况反映出来；报纸则通过记者的采访调查，弥补网络信息的可信度不足的缺陷。

报网共享新闻线索与新闻资源。这种共享模式创新了报纸新闻信息的采集方式。报纸通过与网络互动延长新闻信息生产链。新闻链接就是体现了报纸对网络媒体的一种借鉴、吸收与转化的尝试。报纸报道中也大量存在着将立体报道现场报道的思维带入到新闻报道中的现象，报纸版面呈现规模报道。报纸报道正在努力扩张报道规模来弥补信息量不足的劣势。

二是借力新媒体。随着触屏和智能手机的广泛应用，报纸可以与手持移动终端相捆绑，建立客户端。报纸借助网络扩大覆盖面，手机报是一种新媒体在网络时代为传统报纸借助新技术突围。过去完全靠人工投递发行，时效性和地域性受到限制，印刷、纸张、人工成本也日益增长。报纸的电子版和手机版借助网络，提高了报纸发行的时效性，扩大了发行的覆盖面。

报纸新闻报道在有些领域需要进行调研和考察，可在网络上延伸扩展，运用网络调查、网络投票等方式，为进行深度报道采集相关信息数据。此外，网络还以其海量性的优点，弥补报纸版面有限的缺陷，对同一事件作出更详细的报道。利用新媒体的传播优势扩大报纸上网是传统报纸在新兴互联网上的延伸和扩展。

现如今，网络传播以公正的态度面对每一位受众，每个受众都拥有即时发表评论渠道和发表意见的权利。如今，报纸和网络的结合开始在一定程度上尊重并合理利用网络传播的规律，追求以快捷的方式接受受众发表的意见，逐渐懂得倾听受众的心声。传统报纸的未来将越来越离不开新媒体的发展，报纸应该搭上新媒体发展的顺风车，摆脱困境，解决目前发展中的瓶颈问题。传统报纸不可能消亡，新媒体绝不能取代传统报纸的中流砥柱作用，媒介的融合将成为未来新闻媒体发展的主流。

三、结语

总而言之，新媒体环境下的传统报业遭遇较大的冲击已成为无可争辩的事实。新媒体的迅猛发展已让报纸陷入了巨大冲击之中。然而，具体分析可知，报纸作为一种沿袭多年的传统媒体，有着自身独特的生存韧性和新媒体不可比拟的发展优势。正是这些特质使报纸在一次又一次的媒介革命和竞争中坚强地存活下来，不断实现了自身的超越。总体来说，报纸行业还在向前发展，但面对新媒体的挑战，加强关注，打造报业的核心竞争力，保持报纸存在的危机意识，未雨绸缪。

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