安徽动漫产业转型升级的对策研究

葛 芳

（安徽新华学院，安徽 合肥230009）

动漫产业是文化产业中强劲发展的朝阳产业，是文化产业发展中新的经济增长点。发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求，传播社会主义先进文化，促进未成年人思想道德建设以及推动我省文化产业转型升级，培育战略性新兴产业具有重要意义。

一、安徽动漫产业发展的现状

近年来，安徽动漫产业的发展比较迅速，无论是在规模、原创性及产业链方面都取得了长足的进展，已经发展到了一个转型升级的关键时期。现已发展培育了合肥与芜湖两个国家级动漫产业基地，建设了马鞍山、淮南、池州等动漫产业基地和有线数字电视网络和互联网、手机网络等传播平台。全省200多家动漫企业中，一批发展前景良好的优势企业开始进入出成果、出精品的快速发展阶段，创作、出版、研发、培育出一批动漫图书、动画片、游戏等知名产品和动漫会展品牌。“十一五”期间，全省动漫产业增加值年均增长30%以上，2012年达到40亿元以上［1］。

安徽动漫产业之所以能够取得较快的发展和成效，其原因主要为：1、深厚的文化底蕴和丰富的文化资源。安徽是文化资源大省，有着悠久的历史文化和深厚的文化底蕴，其丰富的文化资源为动漫的创作和产业的发展提供了多样化的素材。2、政府的强力支持。近几年，政府出台了许多关于扶持动漫产业的相关性政策，并在“十二五”规划中明确要大力发展动漫产业，拉动经济增长。同时，各市或地区也明确了具体的相关措施，对动漫产业的发展将进行全力支持。例如：合肥市每年拿出1亿元作为专项资金，用于扶持动漫产业的发展［2］。

二、安徽动漫产业当前存在的问题

（一）政策性问题

1、多部门管理，缺乏统一协调；动漫产业涉及的内容较多，相关的主管部门也很多。然而，这种多部门管理的现状在实际中给企业带来了许多的障碍和麻烦。

2、偏向于政策扶持，缺乏具体的金融支持细则；安徽省对动漫产业的相关优惠政策在金融支持部分的比例相对较小，且没有具体的规定银行对动漫企业给予怎样的优惠措施，使得投资力度相对较低的动漫企业融资渠道受限，资金短缺。对于动漫企业扶持奖励部分的过分加重，导致了有些企业钻政策的空子，为了赢得政府的奖励，而迷失了企业的方向。这种依赖政府补贴局面必须改变，否则企业和产品就不会完全市场化，从而制约我省动漫产业的发展［2］。

3、动漫教育发展跟风，人才结构失衡。人才问题是动漫产业发展的核心问题。安徽动漫产业的发展缺少高端的创意、编导、项目管理方面、市场营销、国际授权和代理等方面的人才。各个高校都在设立动漫相关专业，师资水平和硬件设施都跟不上，虽然动漫专业的毕业生数量剧增，但能与企业接轨的人才却相对缺乏。各个院校在动漫产业的上下游专业上投入不大，造成了制作人员过剩，创意及管理、营销人才严重缺乏，导致人才结构失衡，使得我省人才储备严重不足。

（二）企业存在的相关问题

1、缺乏龙头企业，无法形成完整的产业链。安徽动漫产业目前尚未形成完整有效的产业链，其中民营企业逐步占主导地位，但由于企业的规模和实力还不够，在动漫产业链中处于中游阶段，导致所产生的经济效益不高。

2、产品受众定位狭隘，同质化严重。安徽省绝大部分动漫企业，将自己的受众定位在少儿市场，这种狭隘的受众定位使得市场和利润过于狭小。此外，由于市场定位的狭隘导致产品消费的趋同和产品质量的低下。在这种市场竞争下，各种质量差但能盈利的产品充斥着市场，使市场进一步的紧缩。

三、动漫产业转型升级的对策分析

安徽动漫产业的发展正逐步成熟，但其中也存在不少突出的问题，需要加快进行转型升级，找出相关路径，解决存在的问题，引导产业健康发展。

（一）政府要转变理念，择优扶强，提供服务

目前，安徽省动漫产业的发展亟待解决的问题在于政府要改变理念，转变政府的主导职能，让市场来主导动漫产业的发展。政府应修订产业政策，研究产业发展的有效激励机制，在税收、融资、产品推广、市场准入等方面出台相应的优惠政策去拓展扶持方式，按照市场规则进行整合和统筹，扶持那些有市场潜力、精品潜质的作品［2］。推动有实力的企业通过兼并、股份合作等方式，按产业链进行资产重组，发展动漫集团，集中财力扶持具有发展潜力的重点企业或集团。比如，可以以联合出品的方式投资相关重点企业，共同打造精品。同时，可以整合资源，鼓励高校先进的实验室向企业开放，通过科技动力助推产业升级。如组织动漫企业参展国内外知名展会，进一步鼓励企业开拓国内、国际市场。

（二）合理发展动漫会展活动，拉动产业发展

动漫产业的发展要借助相关平台来进行助推，如主办动漫节、动漫博览会、cosplay等相关活动。动漫会展等活动能有效发挥其展示、交流、交易平台的作用，能促进产业交流与合作，从而促进动漫产业的发展。安徽省已举办了两届动漫节，虽然取得了一定的成绩，但要想达到预期的效果，还需要相关部门和企业做出进一步的努力。为此我们也要努力让动漫节举办的更好，让主管部门在这里发布最新政策，动漫企业在这里发布最新产品，专家学者在这里探讨产业趋势，使其成为动漫产业发展的风向标［3］。

（三）要有正确的价值观和价值导向

动漫产品表达了人们的思想性，蕴含了人们的价值观。它是一种精神产品，而精神产品的诞生和培育都呈现出了价值观念，这是动漫产品非常重要的特点，体现了一种价值导向［4］。随着动漫产业近些年来的快速发展，动漫已成为商业文化与时尚文化的主流，许多人将动漫与自己的生活体验与时尚感觉结合起来。动漫文化正逐步深入到我们的社会生活中，反映出社会生活价值取向。因此，我们在内容题材选取、市场制作细节方面要进行斟酌，从源头上加强动漫产品的思想性，弘扬社会精髓，传递正能量，在寓教于乐中彰显社会主义核心价值观。

（四）从量的扩展发展到质的提升层面

安徽动漫产业的发展在经过量的积累后，需要在质上有所突破，这是产业发展的必然规律，也是动漫产业转型升级的主要方向。安徽动漫产业在经过政府和行业的共同努力，在质的方面取得了一定的进步，原创动漫作品陆续推出，并获得了社会和业界的好评。其中，动画系列《十二生肖》以其富有个性的人物造型赢得了广大青少年观众的喜爱，并先后获得多个奖项。从质的提升角度来看，动漫企业不是越多越好，分钟数也不是主要指标，需要培育更多的动漫精品，培育一批能够“走出去”的动漫产品。其中，58集动画系列片《黑脸大包公》被列入国家文化产品出口重点项目，分别在美国麒麟电视台、日本大富电视台热播［5］。

（五）构建先进的营销策略

动漫产业的推广模式应具有自身的特色，且应建立在对受众心理需求了解的基础上。我省动漫产业的发展模式基础比较薄弱，缺乏产业基础，缺乏市场营销的经验，需要构建一个先进的营销策略。高新技术的广泛应用给动漫产业的发展带来更为有利的条件。在新媒体环境下，互联网、手机、电子产品动漫平台为动漫文化产品的生产、传播和消费提供了新的渠道和空间，为文化产业带来了更加广阔的发展前景。

搭建动漫交易的网络平台，切实引导动漫产业向正规化发展。通过信息注册、登记和认证，买卖双方可获取一定权限，分别发布和观看动漫作品的信息和样片，完成动漫作品基本信息了解，通过线上联系，方便双方洽谈。同时，动漫交易网会记录和分析买家在网站上的浏览行为，对动漫市场展开动态分析，指导动漫企业找准市场切入点，实现供需双方的交流，助推产业发展［6］。如：企业可以与淘宝网等知名网站进行合作，开展网上推介会等相关战略合作，借助网络营销平台，提供商业资源，开拓商业市场。同时，我们要充分利用我省在出版发行方面的优势，畅通动漫产品的出版发行渠道，建立立体化的动漫图书、报刊、音像制品、电子出版物发行网络；我省动漫产业发展应以动漫创意和制作为龙头，衍生产品开发和动漫产业链建设为中心，走以主题公园为主要实现形式的动漫产业发展模式和道路。

（六）完善产业链，提高经济效益

动漫产业是一个复合型产业，其产业链条非常纷繁复杂。安徽省动漫产业链建设处于起步阶段，还存在着很多的问题和困难，制约了产业链的发展。作为国家级的动漫产业基地应拥有一个较为完整和运转有效的动漫产业链。然而我省的动漫产业链在开拓上缺乏后劲，不能有效发挥现有动漫产业园的预期作用。根据相关调研，政府可考虑开发利用市区的一些废旧工厂和仓库，将其建成创意产业园区，加强各创意之间的联系，加快动漫产业与其他产业融合，扩大经济增长点，提高经济效益。

（七）加强原创性，创造品牌效应，凸显安徽区域文化特色

安徽可以将原创动漫形象与安徽文化精神相结合，融入徽文化元素，依托合肥动漫产业园，通过全方位、立体化的传播手段，快速推广品牌形象，传递徽文化、推动安徽城市建设与发展。对于塑造的具有安徽特定风格的动漫形象，通过宣传和众多衍生品系列的开发，结合区域地方特色，挖掘文化内涵，实现产业价值最大化，探寻适合安徽动漫发展的新思路。

（八）构建动漫产业人才培养体系，保障该产业可持续发展

根据市场需求和产业发展现状来看，在技术和运作方面，安徽动漫产业人才在质和量方面都无法满足当前动漫产业发展的需要。为此，必须构建合理的产业人才培养体系和人才引进战略。可以依托我省艺术院校丰富的科教资源，在实践和使用中培养人才；鼓励动漫企业与高等院校的合作，使学校的人才培养更有针对性，提高学生实践和动手能力，并采取政策措施吸引毕业生在本省就业，充实我省动漫人才队伍，着力培养产业发展复合型高端人才。

四、结束语

安徽动漫产业的蓬勃发展，在思想认识、体制创新、消费需求等方面取得了许多有益的经验，同时也存在着许多的问题。面对当前动漫产业发展转型升级的关键时期，需要进一步拓展视野和思路、合理引导和规划，摆脱理论体制的约束，全面提高我省动漫产业发展水平，为动漫产业在经济与社会效益上的跨越发展创造优良的环境。

［1］刘 佳.安徽动漫产业发展研究［J］.理论建设，2011（4）：10-13.

［2］赵 渊.动漫产业发展瓶颈的克服及转型升级路径［J］.北方经济，2012（5）：28-29.

［3］严 东.中国国际动漫节要成为动漫产业发展的风向标［N］.杭州日报，2013-04-01（1）.

［4］邓航蕾.论中国原创动漫对传统文化资源的创造性借鉴［J］.江西社会科学，2011（3）：33-34.

［5］王 纲.安徽动漫产业竞争力SWOT分析［J］.当代电影，2011（5）：145-148.

［6］陶宗华，林亚杰.安徽省动漫产业环境与发展探究［J］.赤峰学院学报，2012（5）：82-84.