农资企业应抢占大数据先机

2013-08-15 00:46中国农资评论员赵光辉
中国农资 2013年42期
关键词:农资农业企业

□ 《中国农资》评论员 赵光辉

大数据被称为时代,准确表达了大数据将全方位影响我们的经济和生活,农资行业自然也概莫能外。然而,国内大数据、农业大数据的研究与应用刚刚起步,农资行业在这个领域也处于探索时期。今年7月,“农业大数据产业技术创新战略联盟”在山东成立,这是国内首家农业与大数据结合的产物。在政府、高校、科研单位、企业等22家成员组成单位中,只有金正大一家肥料生产企业,农资行业在此领域的迟钝可见一斑。

大数据是新一代信息技术的成果,通过把有用数据从海量数据中提炼、分拣,形成分析与结果,最终解决经济社会的问题。在农业方面,从国外经验看,大数据在对气象、水利、农资、农业科研成果、农业机械、病虫害防治、农产品加工等诸多领域数据处理的基础上,对农业生产已经产生革命性推动。

从现实而言,大数据将为国内农资企业提出以下挑战和机遇。首先,大数据对产品的研发和生产提出了更精准的要求,也提供了实现的可能。据金正大相关人士介绍,该公司参加“联盟”,就是要根据大数据提供的精准的数据分析,为农业提供更合理肥料。它将为金正大带来后续的市场效应。一是进一步巩固产品优势。二是作为联盟在种植业方面的信息采集点,其产品、标准、文化都将被带入到产业链中,无形中在培育企业自己的生态圈。第二,大数据对企业营销和服务提出了更高的要求,也提供了更锐利的武器。拿当前代表农业未来发展趋势的种植大户和农庄为例,他们对产品选择更慎重,购买更理性,专业性更强,那么该采取怎样的营销策略呢?有文章建议要建立种田大户档案,成立会员俱乐部;要顺应市场变化,采取灵活的差异化营销策略;还要全程跟踪,最大限度助其增产增收。其实这些都不是天才灵光、无人能及的策略,因为在现有条件下,不同类型的企业或多或少都可以做到,这也解释了当前农资行业竞争加剧却无人完胜、产能过剩却难以提高产业集中度的重要原因。现在大数据为行业改变提供了利器。第三,大数据成为农资企业最终致胜的“核武”。一方面,大数据门槛较高,那些龙头企业更具备发展、运用大数据的条件。另一方面,大数据技术是开放的,谁也无法阻止小萝卜头想挤进“核家庭”。农资行业的大数据时代还蛰伏在黎明前的黑暗中。

这静悄悄中隐藏着先机,谁能先出手?

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