新疆冰雪体育旅游产业化发展的对策研究①

新疆大学体育部 王天军

新疆旅游资源丰富，特色鲜明，其中冰雪体育旅游资源更是得天独厚，近年来旅游业的迅猛发展，已成为新的经济增长点。本文从多个角度对新疆冰雪体育旅游现状、开发优势及发展策略进行分析与探讨，旨在促进旅游业和社会经济跨越式发展。

1 新疆冰雪体育旅游开发现状分析

新疆冰雪旅游产业虽然起步较晚，但丰富的冰雪资源与壮丽的自然风光和多姿的民俗风情结合，冬季旅游文化活动日益丰富，在促进旅游业的发展和传播本土文化等方面做出了积极的贡献。

1.1 新疆冰雪体育旅游市场日渐成熟和繁荣

随着新疆冬季旅游市场的开发，各地的特色旅游项目，雪地摩托，滑雪，溜冰，雪原骑马，雪地叼羊、赛马，雪地摔跤等冰雪体育活动应运而生，丰富多彩。乌鲁木齐丝绸之路冰雪旅游节、阿勒泰古老滑雪节、巴里坤冰雪文化旅游节、天山天池冰雪节等，通过加强冬季旅游资源与民俗风情、体育竞技、饮食文化的有机结合，形成独具魅力的新疆特色冰雪旅游文化，极大地推动了冬季旅游的蓬勃发展。鲜明的区域特色和丰富的旅游产品体系成为新疆冰雪体育旅游的核心竞争力，产业规模基本形成，冬季旅游市场日渐成熟和繁荣。

1.2 冰雪体育旅游产品呈现出多样化趋势

目前新疆冬季旅游产品日益拓宽，冰雪游的元素更为丰富，雄浑壮丽的自然风光、民族体育特色与神秘悠久的历史文化相结合，形成了西域特色、厚重文化、多彩民俗、赏冰雪为组合的冬季特色旅游产品。冬季来新疆旅游，既能在北疆溜冰赏雪，领略大漠寒冬；又能到南疆寻迹探古。游客在观赏冰雪体育赛事的愉悦中体验民俗文化，感受冰雪风情，追逐浪漫。很明显，新疆各地推出的自然风光+民族风情+冰雪体育旅游的组合产品，特色鲜明，已成为我国重要的滑雪体育旅游胜地。

2 新疆发展冰雪体育旅游的优势

2.1 地区区位优势

新疆地处欧亚大陆中心，与我国甘肃、青海、西藏相邻，与蒙古、俄罗斯等国家接壤，是我国边境线最长、对外口岸最多的省区，有一级对外口岸17个，成为发展旅游业的优势地域和开发冰雪体育旅游的有利条件。

2.2 冰雪资源优势

新疆四季交替分明，冬季雪量大，积雪期长、雪质好，温度适宜，生态环境好，山地坡度适中，具备建设大型滑雪场的气候和地理条件；每年11月至第二年4月，白雪覆盖天山南北，为新疆旅游产业化发展提供了丰富的冰雪资源和良好的自然环境。

2.3 基础设施优势

新疆冰雪体育基础设施建设不断完善，综合功能不断提升。通往旅游景区的道路、电力等设施更加完善；一大批滑雪场、雪道、冰雪娱乐设备以及与之相配套的旅游接待设施相继建成，S级滑雪场达到20余家，为旅游者提供良好的服务场所，并借助多元化的经营方式，吸引着国内外游客，让新疆冬季旅游越来越火热。

2.4 爆发式增长的旅游市场优势

新疆旅游产业发展迅速，旅游产业链不断延伸，已步入了跨越式发展的快车道。2011年，新疆旅游接待总人数3961万人次，旅游总收入442亿元。2012年上半年，新疆旅游业呈继续高速发展的良好态势，全区接待游客1734万人次，增长20%；旅游总收入185亿元，增长27%，成为上半年经济运行的亮点之一[1]。近年来，新疆冬季旅游产品正逐步向高起点和多元化健康发展，形成了一大批极具新疆地域特色和民族特色的冬季旅游产品，日益受到国内外游客的关注。统计显示，2006年以前，新疆每年冬季旅游接待人数为90多万人次，到2010年冬季，新疆旅游接待人数已达1100万人次，翻了12番还多[2]。爆发式增长的旅游市场需求和方兴未艾的入境旅游，显示出新疆冰雪体育旅游开发的巨大潜力和广阔的市场前景。

3 新疆冰雪体育旅游产业化发展对策

3.1 充分认识旅游产业在新疆实现跨越式发展中的作用

新疆冰雪体育旅游产业化发展必须充分认识旅游产业在新疆实现跨越式发展和长治久安的特殊重要作用，坚持科学发展、科学跨越，运用多种手段和多种形式，利用新疆丰富的冰雪资源和多民族的文化优势，挖掘冬季民族体育项目，提升新疆冬季旅游的文化氛围和品牌价值，使丰富多彩的旅游资源优势转换成经济优势，把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业，改善民生的重要富民产业和人民群众更加满意的现代服务业。

3.2 实施冬季旅游突破战略，打造冰雪体育旅游胜地

加强整体规划，大力开发冬季冰雪体育旅游，将民族体育旅游与民俗旅游、冰雪旅游结合起来，进行优势再造，推出主题鲜明突出、文化氛围浓厚的旅游精品，建设有特色的冰雪体育旅游景点，不断更新旅游技术设施，提升高等级滑雪场综合接待能力，提高冰雪体育旅游业的综合效益。激发参与娱乐性和表演观赏性冰雪体育旅游消费，通过大型的冰雪体育竞技赛事的举办，让来自全国各地的体育爱好者和旅游者亲身体验新疆冰雪旅游资源的神奇与美丽，以此提高新疆冬季旅游的知名度和影响力，保证冰雪体育旅游开发成功地走上健康发展的轨道。

3.3 发挥新疆旅游集团优势

新疆的旅游资源优势在于各不相同的特色，我们必须抓住机遇拓宽思路，以市场为导向，充分发挥民族特色和区位优势，依托独特的少数民族风情和历史文化资源，与自然风光相融合，深度开发以体验性、参与性、娱乐性为主的民俗体验型和文化主题型的冰雪体育旅游产品，增强对游客的吸引力，塑造冰雪体育旅游新形象，提高知名度。加强冰雪体育旅游资源的开发建设和特色创新，构筑冰雪体育、旅游、经济、文化、生态的旅游经济产业群体，提升整体联动发展意识，建好新疆庞大的旅游网络服务功能，以航空母舰式的整体形象出现在国内外旅游市场，以大而全、优而全的整体功能占领市场，让新疆具有特色的冰雪体育旅游在国内外旅游业中争先创优[3]。

3.4 加大冰雪体育旅游产品的宣传力度

旅游消费者如何确定旅游目的地在很大程度上依赖于各种旅游宣传。新疆冰雪体育旅游宣传旨在让旅游消费者全面了解冰雪体育旅游景点和推出的各类产品。把官方、企业、民间的宣传有机的结合起来，创新宣传方式，有效利用各种新闻媒介和载体，通过多形式、多渠道进行全方位宣传，扩大宣传规模，增强宣传促销的针对性，吸引人们对冰雪体育旅游产品的关注，激发人们参与冰雪体育旅游的兴趣，扩大旅游客源。

3.5 促进区域旅游合作, 实现互动双赢

借助全国旅游援疆的契机，加强与援疆省区合作，建立和完善信息共享、联合打造精品、宣传促销、客源互送等方面的合作机制，联合推出旅游精品路线，进一步加大客源市场开拓力度，不断拓宽新疆冬季旅游的国际发展空间，提升新疆冰雪体育旅游在国内外的认知度、美誉度和吸引力，为冰雪体育旅游产业注入新的发展动力。

3.6 加快制度创新，加大资金和人才引进力度

创新是企业发展的灵魂。新疆最大的优势在于丰富奇特的冰雪体育旅游资源，而资金、人才等流动要素则是劣势。必须广开资金融资渠道，多种经营方式的冰雪体育旅游新格局。健全符合经济社会和冰雪体育旅游发展规律的市场法规体系，制定正确的投资产业政策，规范企业投资行为。新疆要致力于本地区冰雪体育资源的存量盘活，并将其转化为产业优势和经济优势，必须认识到冰雪体育旅游超常规增长必须依靠科学技术，培养具有创新能力和开拓精神的高层次经营管理人才，建设和完善具有民族特色和地域特色的创新体系，为冰雪体育旅游发展提供技术创新与制度创新基础。

地域辽阔，冰雪体育旅游资源丰富，是新疆冬季旅游发展的后劲所在。2016年全国冬运会在新疆举办，将大幅度提高新疆冰雪运动的硬件设施、人才资源等，有助于推动新疆冰雪旅游跨越式发展，新疆冬季冰雪体育旅游也将迎来前所未有的良机，新疆旅游的“四季歌”将唱得更响亮。

[1] 新疆旅游业渐成战略性支柱产业[EB/OL].[2012-10-16].http://www.iyaxin.com.

[2] 新疆巧借冰雪资源“唱响”旅游四季歌[EB/OL].[2011-10-24].http://news.xinhuanet.com.

[3] 王天军.新疆体育产业资源开发及利用[J].北京体育大学学报,2005(2).