微博时代纸媒传播的变革

文 刘海秋 袁丽娜

伴随着微博时代的来临，信息的传播方式发生了很大的改变，人们只需要通过图片和剪短的文字，就能够快速的进行信息的传播，这对于传统的纸媒来讲是极大的挑战。如何在微博时代促进纸媒的发展，已经成为了目前传媒界所探讨的重要话题。本文主要结合纸媒传播的特点，就微博时代纸媒传播的策略开展了分析。

伴随着互联网的快速发展，微博因为能够快速及时地进行信息传播，从而成为了目前新闻传播的一种重要方式，受到了广大网民的欢迎。传统的纸媒因为自身的一些特点，在信息传播特别是突发事件的报道方面有着一定的局限性，这和微博快速的信息传播方式形成了鲜明的对比，微博的快速发展对纸媒来讲是极大的挑战。在微博时代，人们身边发生了事情，就可以拿起手机发送微博，进而通过粉丝的转发、评价将这些信息传播到世界各地，这极大地提升了信息的传播速度。事实也证明目前很多新闻最先是从微博上报道出来的，而且大多都有着很高的点击率，很多网络媒体也将微博作为新闻直播的重要手段。如何才能够在微博时代促进纸媒的健康发展，目前，已经成为了传媒界所关注的热点问题，本文主要结合自身对于纸媒传播的理解，就博时代纸媒传播的策略开展了分析，以期能够更好地促进纸媒在微博时代的转型和发展。

纸媒可以通过微博来获取新闻线索

伴随着社会的不断发展和微博时代的来临，以报纸为首的传统纸媒已经失去了原有的优势主导地位。但权威的声音、清晰的表达和主流的价值使得纸媒仍然是最完整和最权威的信息传递媒介之一。这说明在微博时代，纸媒只要找到全新的发展道路，不断的进行创新和突破，就可以找到属于自身的发展空间。在微博时代，纸媒在发展的过程中可以通过微博来获取新闻线索，拓展信息的来源渠道。目前很多新闻信息都是通过微博发布出来的，纸媒工作者可以借助微博来获得更多的新闻线索。比如，一些认证的微博用户因为在本行业工作的时间比较长，信息来源非常的丰富，所以，他们经常会发布一些有价值的信息，这些可以成为纸媒获取信息的重要方式。

纸媒可以通过微博来传播新闻信息

目前，纸媒工作者大多是在工作的过程中，通过微博来进行信息的传播，大多是标题+短信息+链接的方式，这种方式一般仅仅只是对于纸媒新闻的简单复制，也可以说是对纸媒新闻所进行的二次传播。但也有一些纸媒工作者在利用微博的过程中进行了创新，不仅仅第一时间通过微博来发布新闻，而且在微博内容的形式上也更加的活泼和生动，同时也和粉丝之间进行了互动。另外，还有一些纸媒工作者通过微博这种传播方式，在网上构建新闻论坛，为公众构建了表达自身意愿的平台。微博时代纸媒通过微博来传播新闻信息，不仅仅拓展了自身新闻的传播方式，同时也扩展了纸媒的传播范围，有利纸媒自身知名度的提升。

纸媒可以通过微博来实现自身的转型升级

纸媒在发展的过程中通过利用微博，虽然能够在很大程度上拓宽自身的传播渠道，但是，纸媒要想在目前激烈的竞争中获得比较好的发展，就必须要实现自我的转型，以便能够适应市场发展的要求。微博虽然为人们提供了信息公开的渠道，但是，新闻的生产还是需要经过专业的新闻专业人才进行加工，在这一点上，微博是无法取代纸媒的。另一方面，微博信息在发布的时间上虽然有着一定的优势，但是，在对信息真相的求证以及探寻还需要传统媒体来完成。传统的纸媒在发展的过程中可以对微博上碎片化的信息进行整理，这种对微博内容开展有选择的二次传播对于纸媒来讲有着十分重要的价值。另外，因为纸媒在开展信息传播的过程中所选择的视角不同，其评价的标准也会存在一些特点，从而形成较为独特的一些见解。目前，在微博不断发展的背景之下，纸媒必须要不断的开展创新，在工作开展的过程中，要顺应时代发展的现实需要，避免出现空话套话，通过微博来实现自身的转型升级。

小结

纸媒要想在激烈竞争的全媒体时代保持自身的本质不变，就必须要改变固守传统媒体的观点，只有纸媒在发展的过程中融入微博等一些新兴的媒体形式，才能够很好地转变自身的发展路径，纸媒也才能够得到更多读者的认可。任何新的事物的产生都会和旧事物之间存在一定的关系，微博时代的来临，给传统的纸质媒体带来前所未有的挑战。纸媒在面对微博等新媒体的时候，也应该看到所面临的发展机遇。通过实践的历程来分析，纸媒在经过了互联网以及电视广播的冲击之后，也获得了比较好的发展空间，让自身的优势更加的明显，而且可以促进纸媒的朝着专业、深度的新闻解读方向发展。所以，微博时代传统的纸媒应该不断改变，主动去适应新的发展环境，为自身的发展拓展更加广阔的空间。