借助新媒体优势充分挖掘传统媒体的新闻价值

□田哲轶

（秦皇岛晚报，河北 秦皇岛 066001）

在“人人都是麦克风”，“每个人都可能是报道者”的自媒体时代，新媒体对传统媒体的冲击是不言而喻的，作为地市级晚报如何在激烈的媒体竞争中保持自己的优势？笔者认为，应充分发掘自身特点，取新媒体所长，与其融合，让传统媒体的新闻价值在新的媒介环境中发挥最大效益。

利用新媒体海量的信息资源平台，传统媒体获取独具价值的新闻源

目前来讲，传统平面媒体获取新闻线索的渠道比较有限，在网络已经十分普及的今天，单纯依靠市民通过电话等手段提供线索显然已经力不从心，如何利用好贴吧、微博等新的信息传播手段，已经成为一个不容忽视的课题。

微博作为一种新的媒体形式，在给传统媒体带来冲击的同时，也给传统媒体的发展增添了新的活力。很多传统媒体都开设了记者个人微博、媒体官方微博，通过接受微博报料，搜集线索。媒体记者可通过跟踪相关领域微博名人言论的方式，或者通过微博搜索关键词的方式，发现许多有价值的新闻线索。特别是一些突发性、即时性的新闻线索，以及一些专业领域的消息，都可能在微博中被各式各样的人发布、转发。记者们只要用心，就会发现许多可以被传统媒体利用的新闻线索。

一直以来，河北《秦皇岛晚报》记者十分重视网络信息源的获取，几乎每天都要利用一定时间在网络上搜索相关信息。

今年2月26日，记者在百度贴吧中看到一个帖子，这名网友在秦皇岛火车站附近一家兰州拉面馆吃饭时，看到老板为一个陌生人免单，并告诉那个人，“如果你没饭吃，还可以来我这，不要钱”。记者在看到这条简单的信息后，立即来到火车站附近，经过寻找，最终找到了贴吧中提到的那家面馆。经过对面馆老板进行详细的采访，记者了解到，这位老板已经3次免费为这名陌生人提供拉面。

随后《一碗拉面里的人情味》在《秦皇岛晚报》刊发，在秦皇岛市民中引起强烈反响，很多市民甚至专门赶到这家兰州拉面馆吃饭，“他把爱心给了别人，我们就是要支持他的生意。”一位市民激动地说。

10月20日星期日，记者在用手机查看微博信息时，发现一位抚宁网友在微博上发了一条信息，“卖栗子的老大娘都83岁了，家里的老伴还卧病在床，后面的是他的儿子，也是生病的，看着都可怜。这么大岁数了过的却是这样的生活，抚宁县城的朋友都去那帮帮忙，买点栗子吧。我都去过两次了，很甜。”后面还附上了3张照片。

记者立即通过私信与这位网友取得了联系，获得了这位老人卖栗子的具体位置，并与摄影记者驱车赶到了现场。经了解，老人的丈夫今年88岁，已经瘫痪5年，家中还有一个智力障碍的儿子，她虽然已经83岁，但依然是家中的“顶梁柱”。10月22日，《秦皇岛晚报》A 4版刊发了记者采写的《生活，离不开这三五块钱》。报道刊发后立即引起了秦皇岛市民和网友的强烈关注，关于老人的情况在微博上广泛传播，很多市民、网友纷纷与记者取得联系，表示要看望老人，并进行经济救助。

关注民生冷暖，群众喜怒哀乐，可以说，微博等新媒体爆料线索已成为《秦皇岛晚报》社会新闻稿件的一个重要来源。

传统媒体要发挥自身优势，与新媒体融合，使新闻报道达到最佳宣传效果和影响力

有价值的观点可以随时随地产生，虽然微博只有短短140个字的容量，但是它汇聚了海量的信息，成为信息聚合的平台，新媒体环境下，微博的存在极大地丰富了传统媒体的报道内容，不少负面新闻事实也通过知情者在微博的传播而为传统媒体工作者所关注，增加了报道的厚重感。

今年4月，一只肩负重要科研使命的大雁从鄱阳湖向北迁徙途中，信号突然消失在山海关一带，这只大雁是生是死，引起网友的极大关注。这条在微博上发出的信息，同时也引起了《秦皇岛晚报》记者的注意。

作为世界上重要的候鸟迁徙必经地，秦皇岛每年都会有大批候鸟经过，加上本地丰富的鸟类资源，让秦皇岛以鸟闻名，每年都有来自世界的观鸟爱好者云集于此，观鸟麦加之誉蜚声海内外。但同时，不法捕猎杀戮也一度较为猖獗：天空中飞翔的一只只小精灵，在被捕获后宰杀、拔毛，经油炸或熏烤成为一些食客“舌尖上的美味”。这种“舌尖上的美味”无疑就是舌尖上的罪恶，也是对我们保护生态环境的极大反讽。

无疑，这条微博消息，成为了一组重要新闻报道的“引爆点”。我们以这只大雁命殒山海关为由头，策划推出了“伸向野生鸟的黑手”系列报道。记者通过暗访调查，发现了许多让人愤怒的事情：非法捕鸟活动目前已经遍及秦皇岛市各县区，而且形成了捕、销一条龙的黑色产业链，这样的事实让人感到痛心。《野生鸟咋就成了招牌菜山海关吃鸟何时休》、《捕售野生鸟已形成黑色产业链》、《野生鸟数量急剧减少观鸟“圣地”光环渐渐褪色》等多篇报道对长期以来当地司空见惯的恶习进行了猛烈抨击，注重用事实说话，极具冲击力和影响力。

在这组报道推进过程中时时注意与网友的互动，让贪吃者嘴下留情，捕者手下留情，更让管理者铁面无情，多方并举为保住我们观鸟“圣地”的金字招牌形成了强大的宣传攻势，全面的整治行动很快展开。

应该说，这组报道充分挖掘了传统媒体调查能力强等多方优势，在与新媒体的融合中，提升了自身的影响力。

传统媒体要与新媒体形成互动，发挥自身特长，丰富版面内容

“如果你不能战胜对手，那么就加入到他们中间。”这是企业界流行的一句话。传媒业也应如此，晚报要与新媒体形成互动。一些一线城市晚报做法很不错，记者采访后先写几句简单的消息挂在网上，同时预告详细内容请看今日晚报。这样，既保证了网络信息的快捷、滚动，又等于给晚报作了广告。他们也常常围绕一些热点话题，组织网络专访、网上对话等等。这些做法都很值得借鉴。

目前，《秦皇岛晚报》开设了《网罗天下》等网络版面，也比较注重与网络的互动。比如，2012年和今年暑期我们相继推出了“秦皇岛十景”和“秦皇岛新十景”评选活动，均开通了网络投票渠道，图文并茂展示，扩大网民的参与度。此外，我们还比较注重对网络新闻的落地求证报道，如，今年“十一”期间，一门户网站新闻刊发《为逃票8名游客山海关山中走失》一文，经过我们记者的采访调查，事实并非“逃票”，走失的也不是8人而是9人，且在当晚8点多已全部获救，第二天，客观报道正了视听。

笔者认为，人们接触媒体是为了获取信息，“信息”才是新闻活动的出发点和归宿，也是传媒业赖以生存的基础。传统平面媒体在深度解疑释惑、交待事件来龙去脉、分析复杂社会现象等方面都是不可替代的。所以，提高报纸的内容质量，确立其在内容上的核心竞争力是报纸在未来发展中的重中之重。

因此，地市级晚报“飞入寻常巷陌，相伴万家灯火”应该永远是其立身之本。要发挥自身信息权威的特点，依托新媒体优势，在新闻报道上进一步贴近实际、贴近生活、贴近群众，充分发挥信息引导价值，从而给读者提供每天必备的“资讯营养”。