网络新闻媒体与传统新闻媒体整合初探

文 任玉杰

当今，新闻媒体已成为传播社会信息的主要渠道之一，网络新闻媒体具有传播速度快、信息容量大等优点，而传统新闻媒体具有收益群众广泛、信息来源广泛等特点。随着社会的进步与发展，网络新闻媒体与传统新闻媒体相整合已成为时代进步的必然趋势。本文首先对两者的特征和优缺点进行了相关概述，探讨了两者相整合的可能，并提出了有效的整合途径。

网络新闻媒体特点与不足

1.网络新闻媒体特点

首先，网络新闻媒体具有传播速度快，跨越时空限制的特点，记者不必再受时间和空间的约束，随时随地都可以发现新闻并利用网络及时的报道出来。观众同样也不受时间和空间的限制，随时随地都可以通过网络浏览到最新的新闻。例如，世界上比较重大的新闻会议、体育赛事等，在事发后几分钟就可通过网络传播到全世界。

其次，由于网络新闻媒体主要的传播工具就是网络，因此，节省了大量的人力物力，并提高了新闻内容的多样化。记者和编辑只需要借助网络采编系统，就可以在短时间内编制出一套全新的新闻，既节省了时间和精力，同样也可以有效的保证新闻的可听性。

最后，网络新闻媒体在查询方面也更加方便快捷，同时容易整理和存储。由于网络新闻全部是通过网络来浏览的，因此，观众可以利用网络的虚拟空间把想看的新闻收藏起来，同样也可以通过网络快速的查询到想了解的新闻。因此，网络新闻媒体的出现不仅得到观众的喜爱，同时也贯彻了国家提倡的可持续发展战略。

2.网络新闻媒体的不足

虽然网络新闻媒体仅利用网络传播就可以达到观众所想要的各种优点，但是，这并不意味完全没有缺陷。首先，不能百分百的保证网络新闻的真实性，很多网络新闻媒体出于个人利益对于某个人或某件事故意炒作和夸张的宣传，使大众很难了解到新闻的真实性。其次，同样也是由于网络新闻的快速传播，使人们逐渐丧失了创造精神和独立发现的精神，从而习惯依赖于网络。

传统新闻媒体的特点与不足

1.传统新闻媒体的特点

传统新闻媒体主要是利用报纸、广播和电视这三类作为传播新闻的主要渠道，虽然与网络新闻媒体相比已显得有些落后，但依然肩负着强大的新闻传播责任。

首先，报纸能够通过真实的文字叙述传达给视觉神经，并且报纸有收藏的价值。其次，广播虽然是单一的新闻传播渠道，但是，不受时间和空间的限制，观众可以随时随地的收听广播新闻。电视能够通过生动的画面和声音来向观众传播新闻，因此，能够有效地调动观众的观看兴趣。最后，传统新闻虽然有局限，但依然拥有庞大、忠诚的受众群体，并且传统新闻更容易使人们接受，这是网络新闻望尘莫及的。

2.传统新闻媒体的不足

首先，传统新闻媒体受时间和空间的制约，不能随时随地进行播报，今天报纸上的新闻也许发生了好几天了，因此，很难保证其实效性。其次，缺乏新意，传统新闻媒体已逐渐不能满足大多数观众的需求，信息和资源也非常有限。最后，观众接受新闻的方式比较单一，必须在每天固定的时间收看、收听和阅读，不能引领现代人尤其是年轻人的随性生活方式。

网络新闻媒体与传统新闻媒体整合的方法

从上文分析中能够看出，网络新闻媒体和传统新闻媒体既有相同之处又有不同之处，因此，两者才会有相整合的可能。传统新闻媒体虽不如网络新闻媒体的信息量大，传播速度也较慢，但它有稳定的受众人群。而网络新闻媒体虽然拥有众多优点，但信息的依赖让网络新闻媒体无法与传统新闻媒体脱落。由此看出，两者若是相整合，一定能够互惠互利，取长补短。

1.报网一体化进程

为了适应网络新闻媒体的竞争，很多报纸已逐渐向网络媒体方式所发展，通过网络平台向观众传播新闻信息。将网络新闻媒体与传统新闻媒体相结合，不仅能够有效地防止新闻受众的流失，同时还可以更加丰富新闻信息，提高传统新闻的传播速度，因此，这是两者结合的有效发展途径。

2.信息共享

除了报纸行业向网络平台靠拢的途径以外，网络新闻媒体还可以与传统新闻媒体相互沟通与合作，将竞争变为双赢。在前面所提到过传统新闻媒体比网络新闻媒体耗费的人力物力更多，同时观众也较为固定，而网络新闻媒体能够有效的节省人力物力。因此，两者可以相结合，实现资源共享，在弥补自己的不足时采纳对方的优点，从而实现整个新闻媒体的长远发展。

3.利用新媒体

随着3G、4G时代的到来，传统新闻媒体除了要向网络平台发展以外，还要利用新媒体加大宣传。如今，使用手机的用户越来越多，而3G、4G的发展能够使观众随时随地用手机就可以观看各种新闻。因此，传统新闻媒体要顺应时代的发展，学会利用新媒体宣传才能拓宽发展的道路。

结语

综上所述，网络新闻媒体与传统新闻媒体既有相同之处，又有不同所在，两者的优缺点都决定了两者整合的必然趋势。因此，只有两者相结合才能取长补短，变竞争为合作，两者顺应时代的发展和进步，共生共荣，才能满足观众的需求，从而实现可持续发展战略。