一呼百应 智慧串联——访天脉聚源（北京）传媒科技有限公司执行总裁 尹逊钰

记者：“一呼百应”在媒体行业应用的核心价值体现在哪些方面？

尹逊钰：目前户外大屏幕的使用方式还比较单一，可简单归为以下几类： 1、播放动画，营造视觉效果；2、发布广告，推送最新商品；3、大型活动，呈现微博微信。

今天，传统的、静态化的营销方式与内容传播已越来越难获得关注与响应，智能化、体验化逐渐成为潮流所向。互动营销与互动广告由于能够强化消费者的参与感，带来更多新奇的互动体验效果，催生出了一个全新的户外大屏幕营销与广告空间。

“WIFI技术”、“智能互联”、“增强现实”新技术发展，逐渐与数字大屏幕进入应用领域。可以借助互动技术直接根据消费者个体特征进行终端接触点管理，并跟踪消费者反应，精准测定广告效果。

智能播控及在线互动技术的发展，互动数字大屏幕将更加贴近我们的生活。借助于智能手机＋微信＋互动数字大屏幕与消费者直接互动，使数字大屏幕广告由单向播出变成双向传播。

用户可以通过手机微信发送内容、操控大屏幕，下载、浏览大屏幕内部资料，也可以指导观众去通过微信二维码对接电商并形成消费。

“一呼百应”的重要价值就是能够实现活动现场人群的智慧串联、实时信息发布、现场气氛烘托和主题视觉营造等诸多应用，引导那些原本单向播放内容的户外屏幕成为真正智慧的“屏媒”：“我们所推广的理念，是对整个大屏幕进行智慧化包装，利用‘一呼百应’智能互联实现大屏端与小屏端的互联互通，增强空间内人与人的联系、人与现场的联系，使得大屏端与移动终端之间构成看不见的智慧网络，身处其中的人能够自由获取信息和上传观点，进行真正的互动互联”。

记者：“一呼百应”的应用主要集中在哪些领域？

尹逊钰：主要集中在以下领域：

1、人流智慧串联：以人为单位，无形中通过小屏与大屏间的互联互动将商场人流串联起来，构成无形的智慧网络， 实现人与人，人与屏之间的信息传递和观点释放；

2、实时信息发布：包括商场广播通知，现场活动，大型表演，商家优惠等信息实时推送，使信息传达更加准确高效；

3、现场气氛烘托：利用互动游戏，主题活动，优惠券发放等形式吸引消费者参与互动，聚集人流；

4、主题视觉营造：通过主视觉听觉吸引，利用主题元素的贯穿来营造场景，烘托气氛,适合于大型活动,演唱会,体育比赛现场。

记者：除了微信之外，“一呼百应”还提供了怎样的接入方式？

尹逊钰：原则上支持包括微信、微博、易信等具有开放平台消息入口的接入方式。

记者：您是否有基于“一呼百应”的整体运营策略或设想（包括盈利模式）？

尹逊钰：

1、打造智慧化的购物空间：购物商场不再只是消费场所，而是以智慧互动的形式服务于消费者。

2、形成看不见的人流网络：人与人之间通过大屏端和小屏端实现互联，进行“娱乐化”信息交互。

3、最短时间聚集商业效益：通过线上互动形式辅助商场主题活动，迅速达到人流聚集效应。

4、有效整合媒体广告资源：信息推送功能使商家广告投放目标更准确高效。

5、提供贴心的全流程导购服务：为消费者提供内容丰富的导购查询服务，体现商场人性化的同时有效引导人流。■