传统出版与网络传播

文丨谭苗苗

（北京师范大学出版社，北京 100875）

1 前 言

近年来，随着科技水平的不断提高，数字化和网络技术突飞猛进，作品在网络上的传播已经成为继传统方式传播后的一种非常重要的工具。由于其传播速度极快，给出版单位带来了新的机遇和挑战，如何有效应对网络传播对传统出版的冲击，成为一个热门的话题。本文从传统出版和网络传播的相互影响出发，分析了网络传播对传统出版的巨大冲击，最后重点介绍了，要想让传统出版和网络传播共同发展，必须加强网络传播与传统出版的互动。

2 网络传播对传统出版的冲击分析

随着互联网的广泛应用，人们的生活方式发生了极大的变化，人们获取消息和知识，大都开始通过网络获得。网络出版作为网络传播的一种主要方式，已经开始成为未来出版的一个重要的发展方向。网络出版作为网络传播的一种方式，是指的各种具有合法出版资格的机构，它们以互联网为载体，通过网络进行出售的行为，其方式是将数字化出版物在网络服务器上进行存储。它的快速发展给传统出版带来了巨大的冲击。

近年来，网络传播正在日益改变和影响着人们的阅读习惯和认知取向。分析网络出版近些年发展迅速的原因，主要是由一些几方面导致的： 首先，随着人们生活水平的提高，运用网络和宽带的网民用户逐年增多，这给网络出版提高了有效的前提。其次，网络出版具有传统出版无法企及的优势，这些优势让其更加适应信息传播的要求，更加有利于信息的传播。其优势主要体现在以下几个方面：第一，网络传播与传统出版相比，节省了大量的资源，因为其不需要负担物流的费用，更大的优势是库存永远是充足的；第二，网络出版作为网络传播的一种方式，它突破了时空的限制，出版的范围得到了进一步的扩大，传播的知识和内容更具有国际化和个性化；第三，网络作为一个界面，它可以直接面向读者，具有非常好的互动性，也方便了读者的参与；第四，网络出版具有非常高的时效性，消息的发行和出版可以同时进行，对于要进行编辑的内容可以随时更新，避免了传统出版发行后遇到问题无法进行修改的问题；第五，因为网络具有非常好的统计性，网络传播信息的内容结构查询时非常方便。

综上所述，网络出版具有非常大的优势，同时未来出版的发展方向也是网络出版，因此其对传统出版的冲击非常巨大。

3 加强网络传播与传统出版的互动

第一，必须明确的是，网络传播和传统出版之间是互补的关系，而不是对立的关系；第二，网络这个大平台给作者和读者提供了有效的沟通渠道，方便了读者和作者的交流；第三，网络这个大平台也成为了编辑和读者之间交流沟通的双向渠道，也逐渐成为了编辑获取选题资源的平台和工具。

要实现网络传播和传统出版的共同发展必须从以下几个方面来进行努力：

（1）对于传统出版业来说，必须及时的转变观念，与时俱进，正确的看待信息传播方式的转变，有效的认清信息传播的发展方向。

（2）对于传统出版来说，必须抓好自身的资源优势，有效的强化其精品意识。

（3）个性化出版将是未来传统出版的重要的发展方向。

（4）传统出版业应及时调整发展战略，正确处理好纸质版与网络版的比例关系，同时发挥网络传播和传统出版的互动作用。

（5）对出版社来说，必须抓紧积极地建设规划网站，投资有效的网络出版，以此来培育更好的未来市场。

（6）人才仍然是发展的重要工具，必须积极地培养一批熟悉网络出版的专业人才。

只有做到上述六点，才能有效地加强网络传播与传统出版的互动。

4 小 结

总之，在以后网络传播和传统出版的发展中，必须加强两者之间的结合，才能实现双赢，才能更加满足读者的需要。加强两者的合作，才是未来发展最直接有效的途径。

[1]王荣，汪波.数字时代的媒体新形态——媒体未来走向断想[J]. 中国记者. 2006（02）

[2]王积龙.报纸电子版如何做成强势媒体——新加坡早报网个案分析[J]. 中国记者. 2006（02）

[3]郑鸣镝.中国网络媒体经营发展的困境和出路探寻研究[D]. 四川大学 2006

[4]刘绪衡.现代网络出版对传统出版的影响及出版社的应变策略[D]. 湖南师范大学 2008

[5]彭文波.新媒体对我国出版业的影响及创新对策研究[D]. 北京印刷学院 2008