党报编辑标题创作浅探

文丨黄锐庆

（广东肇庆市西江日报社，广东肇庆 526061）

1 概念浅述

1.1 新闻标题的由来

新闻标题用于评价和揭示新闻内容，对于美化版面、提示阅读、吸引读者有着不可替代的作用。报纸的新闻标题有着稳定的形式和内涵概念，经历了长时间的孕育发展过程。从唐代的无标题时代，到清代《京报》中出现的类题，经历了上千年的历史。从类题到一文一题，再到较为成熟的新闻标题，则仅仅使用一二十年的时间完成。20世纪四五十年代，开始出现将新闻事实之精髓融于标题中，用大字号形式独立地传递信息的“标题新闻”，是用于突出重要内容的摘编或自编的简讯。

1.2 党报编辑进行标题创作的重要性

现代生活节奏快，信息流动速度快，数量多，“看报先看题”已然成为人们阅读报纸和选择信息的规律之一。读者在选择报纸或新闻时，往往从标题开始，标题对于读者的新闻阅读取舍有着直接的作用。各个报纸用标题特征争夺终端市场，读题时代的到来，对报纸编辑的标题创造职能提出更高要求。党报是党的舆论宣传的主要阵地，具有主流媒体的优势，在新闻报道过程中，需追求主流价值，充分传扬政府的政策、精神，从而把握正确舆论的导向，获得领导的肯定和市民的认可。党报的编辑在标题创作上，更应当综合考虑，兼顾多方面的要素，促进党报报业的发展壮大。

2 党报编辑的标题创作探析

2.1 标题准确是生命

准确地运用标题表达稿件内容是现代报纸编辑的重要职能，标题是对新闻事件的评价和概括，来源于新闻但高于新闻，必须遵守新闻真实性原则。编辑不可以其昏昏使人昭昭，望文生义随便使用自己尚未搞懂的词汇，导致存在歧义。对于外来词汇，如“原罪”一词，因存在多个层面的含义，应当慎用。此外，新闻标题和文字中心的意思应当保持一致，遣词造句应准确，涵盖面要有限制。例如，2011 年 7 月 28 日《厦门日报》都市新闻第7版《民警巧讲故事劝下轻生孕妇》一文刊登后，在第二天的例会上，被指存在文不对题之嫌，新闻标题没有对正文很好的概括。究其原因，就是因为记者将稿件交予编辑之后，编辑对原标题进行了修改。修改之后的标题，比原标题更具有吸引力，但与文章有偏颇，导致文不对题的情况出现。

2.2 标题力求简明扼要和口语化

其一，好的新闻标题，是对新闻内容中心思想的精炼概括，采用大字号使之一目了然，有着足够的吸引力催发受众的购买欲望。在追求标题简短有力的同时，要满足读者基本的需要，不能单一的为短而短，避免过于简化造成误解和费解现象。例如，《中国建设报》中标题为《共商防灾策聚议减灾方》的文章，由于标题过于简单，显得别扭生硬。该标题中的“策”字有策划、策反、政策之意，还可理解为政策和出谋划策等等；“方”字则由方案、方法、方针，以及甲方乙方、方寸等意思，过于简化的标题不但无法吸引读者的兴趣，还容易产生误解和费解。根据文章的内容，标题中的“策”应该是策略的意思，“方”可理解为方法。因此，将文章标题改为《共商防灾策略 聚议减灾方法》更为明了简要。

其二，读者在报纸阅读上的无目的性和随意性特点，要求报纸以更为生活化的方式面对读者，新闻标题应当尽量口语化，凸显亲和力与生活味，让读者在轻松阅读中了解信息。时政和国际报道类新闻，其标题一改以往的严肃庄重口吻，用以口语化语言代替，有助于拉近报纸和读者之间的距离。专业性和技术性较强的科技报道，通过标题的通俗形象处理，则能够增强新闻的可读性，激发读者的阅读兴趣。

2.3 富有情感和视觉冲击力

其一，根据现代报纸营销商的研究，情感是人类最为敏感、最为活跃的因素，将标题制作得富有情感以引起读者的公鸣，有助于唤起读者对于报纸的购买欲。传统上，新闻标题多采用中性口吻以陈述事实，偏重叙述，当今新闻标题趋于重视生动表现，力求标题更为生动形象，注重抒情与审美价值。因此，编辑应当磨练推敲功夫，做到新闻标题别致引人，让受众回味不已。其二，当前报纸在新闻标题的制作和编排上，十分注重版面视觉形象，强调加强标题的冲击力和刺激性，给读者留下深刻印象。这不仅有助于提高新闻的必读性和可读性，还是报纸新闻和电视、广播等新闻竞争有效武器。标题的视觉形象是多视点、多角度、多侧面，全方位的，或言人之所未言，或生动感人，或让人震惊，用标题的视觉冲击力制造“轰动效应”。

2.4 适时添加快读题和提要题

主标题进行短化并加强吸引力之后，其中所包含的讯息呈现弱化之势。为适应现代人的快速阅读需求，应当适当地增加信息量，适时添加快读题和提要题。“快读”观点由美国的报纸设计家霍华德·芬伯格提出，他又称之为事实/影响题，是把整篇新闻报道的主要事实及其对群众生活的影响进行简洁标出，使得读者能够在最短时间里了解新闻报道的内容和意义。例如：

（主）冲天：道指破4000

（副）事实：道一琼斯工业平均指数增72点，达到4002

影响：市场分析家预计高值交易将继续，迫使消费价格上涨3个百分点

类似上述例子在我国称为提要题，前身是为较为特殊的导读，即为标题与正文中间单独编排的一段文字，字号介于标题与正文之间，用以评价和揭示新闻，吸引阅读。近年来，经济类报纸多喜爱这一种方式，如北京的《财经时报》。

2.5 不当“标题党”

“标题党”一词起于网络，指网络上网民自发的为达到个人目的，使用具有创意的标题以吸引眼球的行为。简而言之，是指发帖标题严重夸张，帖子的内容和标题联系不大甚至完全无关。党报的新闻标题不至于发展成“标题党”，但为了追求眼前的利益而违反新闻的真实性原则进行标题制作的行为，应当引起党报编辑的注意，并给予杜绝。

标题制作应鲜明、新颖、生动，必须以新闻事实作为基础，使得题文一致，准确而恰到好处。如果随意地夸大或者缩小，或者文题不符，耸人听闻，则容易引发读者的反感情绪，进而拒绝阅读。

3 结 语

报纸编辑是报纸出版过程中的一个重要组成部分，报纸编辑的职能和素质对报纸的质量、发行、经营有着直接的影响。上世纪80年代开始，我国报业逐步走上“自主经营、自负盈亏、自我积累、自我发展”的企业化经营之路。报纸“不是一般意义上的产业，是一种特殊的产业，是具有政治性、意识形态的特殊产业”。党报编辑应当不断加强自身的标题创作能力，为党报的发展贡献力量。

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