党报版面设计的创新与实践问题探究

文丨毛 洁

（河南省郑州市郑州日报社，郑州 450007）

虽说报纸的内容是报纸的灵魂，但作为报纸形式的版面设计的作用也不可忽视，尤其是在网络信息社会发展的今天，版面设计的功能越来越强大。社会环境的变化使人们的审美方式和阅读习惯都发生了很大的改变，传统的版面设计方式必然不能满足读者需求，因此有必要进行版面设计的创新与实践。

1 党报版面设计创新的必要性

1.1 党报版面设计创新是社会发展和技术进步的要求

随着社会的发展，人们所处的环境已经发生了很大的变化，以前是信息匮乏，现在是信息过剩，读者获取信息的方式多样化，获取信息的容量增大，速度加快，媒体不在掌握主动权，而是更注重社会需求，传统的版面设计已经不能满足受众对信息的需求。社会竞争的压力使得人们的生活节奏加快，潜移默化的改变了人们的阅读习惯和审美理念，简约化的报纸越来越受到人们的喜爱，传统的报刊相比来说过于复杂，不利于受众在较短的时间内阅读大量的信息。此外，科学技术的发展促进了平面设计、排版、印刷等技术的发展，加快了报纸版面设计的革新，为党报版面设计的创新提供了技术支持和物质保障，如果党报版面设计放弃了创新的机会，无疑不利于社会竞争。

1.2 是应对行业竞争的需要

网络和信息技术的发展为受众的阅读方式提供了更多的可能，在面临外来竞争压力的同时，党报也面临着本行业之间的竞争压力。随着报纸行业的发展，很多报纸的市场化程度都比较高，在版面设计上也不断创新，符合受众的审美需求和信息发展的需求，通过优秀的视觉设计能够吸引受众的目光，迅速的占领市场，比如晚报、都市报等，这些商业化的报纸给党报带来了很大的冲击，党报只有依靠行政的力量来维持生命力，但是报纸行业发展的市场化运行是发展趋势，如果失去了行政支持，党报将会面临更为严峻的市场竞争，因此党报需要更快进行改革创新。

1.3 是促进党报发展的必由之路

党报具有很强的政治色彩，一直受到国家和政府的重视，要想促进党报的发展，就要提高党报的宣传作用，形式的创新是提高党报宣传作用的重要途径，版面设计就属于形式上的创新，因此，版面设计应该是党报改革创新的重要内容之一，党报要想发挥舆论导向的作用，就要提高党报的艺术性，提高新闻的宣传效果。版面的创新使党报在形式上焕然一新，漂亮的版面能够使人眼前一亮，符合受众的审美理念，在无声中就达到了宣传效果，对受众起到导向作用，因此，版面设计的创新会使党报保持活力与生命力，是党报发展的必由之路。

2 传统党报版面设计存在的问题

2.1 版面结构比较落后

传统党报的版面结构是平直结合、横竖交叉、交错咬合的穿插式结构，这种结构的优势是版面布局会受到内容和图片的影响存在区别，不容易使读者审美疲劳，整个版面也比较生动，有利于激发读者的兴趣。但是随着时代的发展，人们的审美观念和阅读方式发生了变化，传统版面结构的弊端也显现出来，比如重点不突出、形状不规则、阅读费时费力，甚至产生歧义等问题，由于每天稿件的内容都不同，每天的排版就不同，读者在阅读时容易产生陌生感，容易视觉疲劳，原本在传统党报版面结构中的优势现如今反而成为了劣势，传统的版面结构过于突出编辑者的主观看法，忽视了阅读者的感受，增加了读者的负担。

2.2 栏型和标题的排列存在问题

传统党报的版面设计在栏型和标题排列上存在的问题很大程度上受到传统版面结构的影响。栏型排列的问题主要表现在排列不规则上，主要表现在三个方面：一是在一个版面内，不同的区域使用不用分栏的方法，二是同一个版面，每天都采用不同的分栏方法，三是同一天的报纸，不同的版面使用不同的分栏。作为报纸，分栏制、破栏、基本栏是基本的操作规范，传统的栏型破坏了报纸的整体性，容易给读者不适感。党报的标题在经过横竖排的转变之后，竖排的方式沿用至今，原因是竖排的方式体现了汉字的特点，缺点是竖排标题很容易发生破栏现象，使得报纸在整体上不规则。

2.3 导读的作用被弱化

导读，顾名思义，就是通过报纸版面的组合，对读者的快速阅读起到引导作用，实际上就为报纸开设的窗口，为读者提供阅读指南，《人民日报》是最先设置导读的报纸，在引导读者阅读方面也发挥了重要作用，但是这一习惯并没有得到延续，后来《人民日报》开设了导读专栏，虽然发挥了一定的效果，但是导读的流动性比较大，需要迁就报纸的内容移动位置，改变方向，也一直处于报纸中的底部，文字标题永远那么简单。虽然导读的设置是报纸版面设计的一大进步，但是导读的作用并没有得到真正的发挥，只是发挥了补白补缺的作用，只是在形式上有利于读者的快速阅读，实际意义没有发挥，处于可有可无的境地。

2.4 对图片的重视和利用不够

党报重在对政治事件的宣传，党报的内容要比视觉设计中要的多，因此图片在党报的版面设计中一直不被重视，处于从属的地位。为了在一个版面内刊登更多的文章，编辑通过压缩图片数量、大小等方式增加文字空间的做法十分常见，甚至图片的内容和文字稿件的内容关联不大，只是象征性的插入一张图片，这样使得党报的文章内容还是主要依靠文字进行传递，文章的内容很多，图片的内容很小，使得整个版面不协调，破坏了整体性。党报的内容涉及到党政领导者的工作内容或者会议内容，因此也会附上工作宣传照，这种照片包含的信息量很小，没有多高的新闻价值，图片的作用也不能很好的发挥。

3 党报版面设计创新的实践

3.1 版面结构的变化

随着网络信息的发展，报纸行业在面临其他行业竞争的同时，也面临着本行业的竞争，报纸为了提高自己的竞争力，不断增加版面数量，扩大新闻信息含量，党报更是面临着都市报、晚报等同行业的竞争，增加版面的数量势在必行。党报增加版面数量的方式主要有：一，在常规新闻版面的基础上有所增加，增加新闻覆盖面，大大增加了新闻的信息含量；二，增加专版、专刊，通过与其他部门的合作，提高报纸订阅量；三、为了丰富读者的资讯需求，可以增加文化娱乐新闻和咨询服务类新闻；四，增设广告专刊，增加广告收入；五，通过细化地方刊物，分化市场竞争的压力。

3.2 促进栏型和标题的规则化

在传统的穿插式排版中，栏型容易不规则，标题在横竖排列上也存在问题，静态式和模块式的设计方法能够有效解决栏型和标题设计上存在的问题。《苏州日报》在版面设计上采用的就是竖向的栏型，在基本栏和分栏制的基础上，对局部进行了细化，把文字稿件控制在栏内，突出版面的中心与重点，不破烂使得整个版面都整齐规整，便于读者阅读。《厦门日报》与《苏州日报》不同，以横向的栏型继续拧分栏，并设置导读栏目，采用的是静态化的设计，与《苏州日报》相同的是，《厦门日报》也没有破栏，横向的标题排布使得整个版面更加整齐。

3.3 发挥导读的作用

由于党报的信息量增加和版面的增加，导读的作用越来越重要，不再是可有可无填补空白的角色，也不仅具有引导读者阅读的功能，而是在此基础上增加了推销的功能。读者面对琳琅满目的报纸，不管关注报纸头条，对导读的关注率也很高，党报可以利用导读来吸引读者的目光，适应市场竞争。随着报刊管理体制改革的进行，党报不但要承担着传递党和国家声音的任务，树立起大报的形象，还要面对来自行业内外的激励竞争，因此占领市场对党报来说非常重要，要充分发挥导读的作用。导读的设计主要有四种方式：一，在报头的上方或下方设置导读，如《南方日报》；二，使整个版面完全导读化，如《东莞日报》；三、加设封面专刊，如《广州日报》；四、与新闻混排，如《苏州日报》。

3.4 促进版型的多样化

为了体现党报严肃、大报的气质，最常用的是对开报型的版面样式，不仅仅是中央报纸，一些地方党报也采用了这种形式，随着我国的国际化进程的推进，欧美的多样化的版型受到我国党报的关注，我国的党报逐渐打破传统格局，促进了版型的多样化。瘦报化是在对开或者四开的基础上通过减小宽度、增加高度的方法改变报纸的外形，瘦报化的版型首先应用于《南方日报》；受到英国《卫报》、《独立报》的影响，小版化也成为了我国党报版型的发展趋势，小版化的优势是版块分明，并且灵活多变，便于读者阅读。

3.5 促进字体的规范化与统一化

由于传统版面设计的字体种类繁多，富有变化，显得过于花哨，令人眼光缭乱，不适应现代快节奏人们的阅读习惯，因此党报版面设计的字体最好统一和规范，使保证的整体看起来具有连续性，比较清晰明朗。由于党报具有严肃性和政治性，在党报发展简单化与个性化的趋势下，党报的版面字体设计更应该统一和规范，在这一点上，很多党报已经开始严格字体的规范程度，例如《南方日报》统一同宋体，《苏州日报》标题一律黑色等。

4 总 结

在社会发展和党报特殊性的背景下，党报版面设计的创新具有一定的必然性，传统的党报版面设计在很长一段时间内都发挥了重要的作用，我们首先要肯定传统版面设计的作用，才能找出传统版面设计不符合现代社会发展的问题，进而在传统的设计上有所创新和改善，促进党报版面设计的革新。

[1]尹明华，裘新：《印痕：解放日报创刊60周年版面集萃》，上海：上海三联书店，2009年5月第l版。

[2]南方报业传媒集团新闻研究所：《南方传媒研究娣十四辑：报业生存》，广州：南方日报出版社，2008年9月第1版。

[3]范敬宜，王君超：《党报宣传艺术新论（上）》，北京：人民日报出版社，2009年9月第1版