基于受众需求谈电视新闻编辑如何创新

文丨石洪丽 阚 婳

（长春电视台，长春 130061）

电视新闻播报一方面是履行自身将已知信息传递并告知公众的义务，创造新闻播报中的社会效益，另一方面电视台是希望通过受众对其传递的信息的理解与认同，创建属于电视台自己的企业形象及品牌，以不断增长的收视率创造更高的经济效益。电视新闻播报作为电视媒体传播中的重要环节，对传播效果存在着追求，而电视新闻编辑在新闻播报过程中承担着新闻内容筛选整理以及新闻内容表达形式确定的责任，电视新闻编辑在一定程度上影响着电视新闻的传播效果，基于受众需求进行电视新闻编辑的科学创新非常有必要。

1 受众需求在电视新闻传播效果中的地位

电视新闻等媒介的信息传播效果与受众需求和受众心理等诸多来至受众方的因素有较为密切的关系，就传播学领域内的相关研究看来，新闻传播效果研究与受众分析研究之间有着盘根错节的关系，受众分析等研究工作的开展就是为了寻求新闻等最好的传播效果，而传播效果的检验需要从受众角度实施衡量。著名的政治学家曾于1948年提出基于受众及传播效果的5W模式，较好的呈现了受众与传播效果之间的相互关系，该政治学家曾经提出要想较好的实现传播行为的描述首先要回答相关的问题，即谁对谁通过何种渠道说了什么并取得了何种效果？该问题中就很好的诠释了传播行为发生过程中彼此之间存在相互关系的五大要素，即传播者、受传者、媒介、信息、效果，在这五大要素中受众是实现整个传播过程连接的关键环节，是信息传递的终点，是媒体大众的主动使用者及接近者，从受众角度研究传播在人们的心理及行动上产生的效果，对于提升电视新闻等的传播具有重要意义。

2 电视新闻播报中受众需求分析

人们在接受电视新闻播报这种媒介传播方式的过程中，首先表现出的是对信息存在一定的需求，人们接触电视新闻的目的就是实现自我对社会及世界的认知，希望通过电视新闻满足自身对信息及情况的知晓、对事物及环境的认识等需求，而受众对电视新闻中信息的认知包含新知识及见闻的增加、新奇性的满足、国家及世界范围内大事的了解等层次需求。受众其次表现出对电视新闻信息时效性的需求，电视新闻传播的成功在于信息传播速度以及信息的效能，随着人们生活节奏的不断加快，人们对新闻的时效性的要求不断提高，先知先觉是受众就未知而又应该知道的新闻信息普遍存在的需求心理，受众的该种心理需求表现在电视新闻中就是要求电视新闻具备较高的时效性。受众最后表现出的是对电视新闻真实性的需求，电视新闻的传播职责是向公众播报能够反应社会现实的准确无误的信息，保证公众正常的享有其知情权，电视新闻在一定程度上引导着社会舆论，真实性应该是电视新闻中所传播的信息的本质特征，随着电视新闻信息在日常生活中的作用不断提升，人们对电视新闻的真实性有了更高的要求；就电视新闻的实用性功能看来，人们在很大的程度上会将自身获取的信息应用于生活及生产实践的指导中，对于社会各个领域内的多项活动具有较强的舆论引导功能，更加要求电视新闻传播过程中的真实性。

3 基于受众需求的电视新闻编辑的创新策略

3.1 在选择及整合电视新闻内容中实现电视新闻编辑的创新

在电视新闻内容的选择与整合过程中要合理的把握电视新闻的软硬程度，综合新闻稿件中信息内容的软硬程度，电视新闻编辑要实施合理的搭配，使新闻内容整体上不能过于生硬粗糙，也不能软的一塌糊涂；对硬新闻进行科学合理的软化处理，电视新闻编辑要积极的研究时政新闻的创新型播报渠道，采用增加翔实的资料性画面、改变文字的语气等方式，使硬新闻具备更好的观赏性与被接受性。对电视屏幕上的文字及动画制作进行发展和完善，以更为先进的动画制作技术，以及借助文字的多样性、声音图像等感觉符号来进行信息的传递，使电视新闻在形式上更加更富，在播放方式上更加灵活，以更具冲击力的视听效果来尽量的减少电视新闻收视率浮动较大的现象的发生。

3.2 基于受众对信息的需求实现电视新闻编辑的创新

电视新闻编辑要强化对新闻背景及链接的应用，以丰富的信息含量来满足人们对信息的需求。为实现新闻信息更加明确的描述和表达，让受众就整个新闻事件有更为全面的了解及认知，又或者是就某一历史性的事件，单纯的描述当前的状态及现状，将会使受众很难理解新闻的整体意义，此时电视新闻编辑要科学的选取背景资料，以起到帮助受众理解新闻信息的目的，例如在播报天宫与神州九号对接以及神九一系列新闻的过程中，对我国目前的载人飞船研发状况进行简单的介绍，使受众对该新闻所要传播的信息有深入的了解及认知。电视新闻的播报要尽量的向观众的互动性方面靠拢，就广大受众而言，具备一定互动性的内容所具有的吸引力相比会更高一些，从互联网的影响力中就可看出该理论的准确性，电视新闻编辑可适当的借鉴互联网的高互动性，以电视新闻的一定的互动性提升传播效果，完善热线电话、短信平台等互动环节，激发受众参与电视新闻互动传播中的积极性，来提升电视新闻的传播效果。

3.3 基于受众对时效性的需求实现电视新闻编辑的创新

在电视新闻内容的编排上要重视新闻的时效性，以内容编排形式的合理配置实现时效性较强的信息的优化组合，满足受众对电视新闻信息量的要求的同时，对新闻节目的时效性实施严格的把握。随着科技的发展以及电视新闻播放方式的改革创新，电视媒体在其信息的传播速度上取得了较大的提升，就电视这一传播媒介而言，与报纸等媒介传播形式相比具有更高的时效性，尤其是现场直播或转播的时效性较高是电视新闻的突出特点，为满足受众在重大事件发生时迫切的想要了解事件现状的心理需求，在电视新闻的编排中较为适合选用采制直播方式，实现新闻事件的同步传输与播放，满足受众同时观看的需求。电视新闻工作者要不断的创新和完善现场播报机制，而现场播报机制能够直接的反映电视台对突发事件的反应水平及应对能力等综合实力，电视新闻编辑要转变将已发生的新闻事件作为播放重点的较为传统的新闻制作观念，创新时效性更强的信息的来源渠道，致力于正在发生的新闻事件的现场同步播报。

受众需求与受众心理等诸多来源于受众方面的因素在一定程度上引导着电视新闻的发展与改进，电视新闻编辑是电视新闻播报中重要的组成部分，编辑人员要在工作实践中将满足受众需求作为工作的出发点及落脚点，对电视新闻的内容及播放形式进行不断的创新研究，在满足受众对电视新闻的各项需求的同时，提升电视新闻的收视率，为电视新闻事业的不断发展做出最大的努力。

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