浅谈网络新闻的社会影响

文丨刘殿明

（新华社河北分社，石家庄 050030）

1 引 言

随着计算机网络技术的发达，网络新闻已经与电视新闻、报纸新闻等传统新闻媒介并驾齐驱，成为人们获取新闻信息的重要通道。网络新闻由于依附于信息网络，传播速度、传播范围等都优于传统新闻媒介，对人们的生活和见闻起着重要影响。

2 何为网络新闻影响力

所谓新闻影响力，就是某种文化活动用他人所喜爱的方式来左右他人的行为的一种能力。它表现为一种控制能力，这种控制能力能够影响被影响者的认知、态度、信仰、意见、倾向以及言论行为。网络新闻受众多、时效快，因此由新闻信息和舆论组成的“热点信息”和“热点舆论”就会影响到人们的视野、视角、行为和思想，制造瞬时的舆论热点，引起人们的热烈关注和讨论。网络新闻中不仅含有实事信息，同时也含有意见信息，网络新闻的影响力就是经过网络传播之后的新闻对受众（个体、群体或全社会）产生的一种合目的的影响。网络新闻的影响力的大小、影响程度的深浅取决于点击率和社会关注度，如果一则网络新闻的点击率较高，那么它就实现了网络新闻影响力的最低目标，如果一则网络新闻引起了社会的广泛关注，那么它就实现了网络新闻的最高目标。如前段时间网上关于河南兰考火灾烧死七名孤残儿童的报道，短时间内被各大新闻网站和微博转载，瞬时间，新闻时间本身以及新闻事件背后存在的孤残儿童收养问题、当地民政部门不作为问题等引起社会的热烈讨论和广泛关注，这种网络新闻就对社会起到了巨大的影响作用。

3 网络新闻的影响

3.1 网络新闻的积极影响

网络新闻具有开放性、广泛性的特点，社会各界成员都有机会接触的网络新闻报道，受众的增多以及广泛化就使得网络新闻可以起到很好的引导社会舆论导向，曝光社会问题的影响。

河南兰考火灾事件在网络曝光，全国各大网站纷纷报道火灾中七名孤残儿童被烧死的新闻，这一事件一时间引起了社会的广泛关注，社会各界人士纷纷反思此次火灾中的问题所在，政府部门开始发掘原本的孤残儿童收养条件中存在的收养条件过高等问题，开始放宽条件、简化手续，民间孤儿收养机构也纷纷采取措施完善自身的管理体制和管理措施，社会各界人员也纷纷用实际行动来帮助社会上的弱势群体。郑州“房妹”、神木“房姐”事件的网络新闻报道把中国官员腐败问题再次推到风口浪尖，广大受众再一次关心权力制度的漏洞和腐败问题，这些事件的广泛新闻报道给那些正在贪污腐化泥潭中或即将进入的官员敲响警钟，对于我国的反腐工作的开展起到良好的监督作用。

网络新闻媒体所发表的网络新闻能够直接与受众进行互动，网民可以直接对一篇网络新闻报道进行评论和回复，有利于网络新闻报道媒体听取群众意见和心声，并根据群众提出的意见和建议改进报道形式和内容，提高新闻宣传质量。同时，网络新闻超越传统的平面媒体的弊端，多维化利用文字、图片、视频、音频等方式，对某一新闻事件进行全方位的报道，更有利于受众广泛接触新闻事实。如毕节五名流浪儿闷死垃圾箱的报道，既有文字、图片，还有相关的视频，使受众如同亲临新闻现场，更容易触动受众的神经，引起关注和反思。

3.2 网络新闻的负面影响

网络新闻的“短平快”特点，使得很多网络新闻记者为了迎合受众趣味、获取点击率，违反新闻报道原则，以习惯性的道听途说为采编依据，报道虚假新闻，以求得快捷的利益。《女黑老大保养16个年轻男子供自己玩乐》、《最高检回应七成举报者遭人打击报复》等虚假新闻，都是背离了新闻的真实性原则，践踏了客观事实，这种虚假新闻影响了人们的正确的价值取向和身心健康，嘲弄了公众的信念，影响了网络新闻的公信力。

同时，由于网络新闻有着广泛的受众和社会影响力，使得很多人为了经济利益雇佣水军、跟帖者等对新闻进行恶意炒作，获取虚假的新闻浏览量，从中谋取利益。但是网络新闻的开放性、自由性仍然使得这些水军和网络推手的言论对网民的思想产生巨大影响，左右、甚至改变网民的基本认知和态度，对网民的价值取向产生消极影响。网络新闻中信息源多，各种信息鱼龙混杂，不少网络新闻门户为了吸引眼球，获取点击量，利用一些低俗化的新闻标题和内容刺激网民的猎奇心理，这种低俗化的新闻内容对受众产生了消极影响。

4 提升网络新闻积极影响的策略

4.1 挖掘深度，注意深度报道

对于网络新闻，对新闻事件的深度报道有利于提升新闻的影响力。网络新闻工作者不能仅仅追求新闻的“新”和“快”，还要注重新闻深度，对重大的新闻事件和社会问题要进行深度报道，对事件的因果关系等实质性的问题进行揭示和分析，引导读者的深度认知和思考，充分利用文字、图片、视频、音频等多样化媒体对新闻进行全方位、立体化、多角度的真实报道。不仅要报道“what”，还要挖掘“why”和“how”，例如毕节火灾问题，网络新闻不仅要报道新闻事实，更需要就社会各界的反思进行深度报道，去挖掘新闻背后的故事，挖掘问题产生的深度原因，从而引导受众的思想深度的增加。

4.2 讲求时效，发挥时间影响力

新闻的播出时间对新闻的影响力产生影响，第一时间播出新闻，可以为受众提供阅读优势，赢得新闻事件的第一印象，网络新闻要提高时效性，第一发出声音的门户会为人们评价重大事件提供重要尺度，从而提高新闻影响力，有利于新闻扩散。网络新闻以网络媒体为媒介，相对于传统的新闻报道形式来说，具有时效性优势，网络新闻界要抓住这一优势，利用在线直播等形式进行第一时间的报道，对网民的认知进行引导。同时，也可以利用网上直播讨论等形式，邀请公众人物作客，对热点事件进行点评和解读，并与网民进行互动。

4.3 增强互动，发动网民互动

网路新闻的影响力是以广大网民的点击率为生存基础的，如果没有网民的点击，即使新闻报道本身具有独到的见解和巨大价值也难以产生影响。网络新闻门户要提高自己的开放性和互动性，给网民提供自由发表新闻见解的机会和平台，发挥网络的体验优势，例如，可以利用新闻人物在线交流、网民讨论区、新闻报道打分装置等，给网民提供参与新闻评论的空间。例如两会期间的微博问政等方式，给网民提供了表达民意的机会，形成了良好的新闻互动效应。

4.4 提高价值，报道有价值的新闻

广大网络新闻记者和新闻报道编辑人员要严格遵守新闻报道的要求和原则，提高新闻报道内容的价值，保证新闻的真实性，选取有价值含量的新闻事件进行报道，正确引导社会舆论导向，要注重媒体联动，对于同一主题，要与传统媒体相配合，利用传统媒体的积极跟进和“二级传播”来提高新闻的公众影响力。网络新闻门户要积极进行网络新闻报道的新实践，提高新闻报道的质量，杜绝虚假新闻和恶意炒作，在追求利益的同时不忘社会公德，尽力为受众提供健康的新闻报道，对社会进行正面的积极的影响。

5 结 语

网络新闻报道对社会的影响有积极的一面，也有消极的一面，网络新闻工作者在工作中要充分发挥主观能动性，改进新闻报道内容和形式，为社会公众提供优质新闻，发挥积极效应。

[1]马雁，无直接利益相关群体事件的发生、结构及场域——以情绪暴力为视角[J]，南京林业大学学报（人文社会科学版），2011（1）.

[2]曹陇华，宫慧娟，马妍妍. 从公民新闻发展看新闻自由与社会控制的平衡[J]，科学·经济·社会，2010（3）.

[3]陈长松. 论门户网站提升网络新闻影响力的策略[J]，编辑之友，2010（8）.