浅谈微博时代传统媒体的借力发展

文丨刘慧敏

（河南电视台新农村频道， 郑州大学新闻与传播学院在职研究生11级，郑州 45000）

有人说“发微博已经成为和起床、吃饭一样的人们生活不可缺少的活动。”可见，微博这一新生事物在人们的日常生活中起着至关重要的作用。其实在早先时候微博已经渗入了人们的生活，特别是近来微博以迅雷不及掩耳之势在社会事物中得到了广泛的应用。例如“2008年美国总统的大选”、 “汶川地震”等众多事物中使微博成为人们热心的新事物。

归根到底，微博是一种微型的博客，起到即时发布相关信息的作用，比博客有着更大的优势。一方面，可以对现场的信息进行及时的发布，例如现场的直播新闻，另一方面，微博的范围广泛，每个人都可能成为话题的推动者。此外，微博还有着门槛低的特点，用户可以通过网页、手机甚至是MSN等就可以实现对信息的更新。可见，微博对人们的生活产生了较大的影响，使人们生活在轻松的信息环境中，方便的进行信息的交流，这对传统的新闻传播陷入发展困境的情况下，微博新闻成为新闻发展的一个新工具，为新闻行业的发展到注入了新鲜的血液。

1 微博对传统媒体的利与弊

通过调查发现，我国媒体从业者中使用微博的人数达到了90%左右，并且这些使用者中，有三分之一的用户每天都利用微博进行信息资源的交流与互动，可见，微博对新闻业产生了重要的影响。

与传统媒体的权威性相比，微博秉承了一种年轻的自由精神，突显创新和个性，是一种新的文化现象。由于它拥有信息量丰富、渠道广泛、获取容易等传统媒体无法比拟的优势，微博已经成为越来越重要的新闻来源。在汶川地震发生时，微博上关于地震的第一条信息比彭博新闻早了22秒，可见，微博的快速与简洁对新闻的发布起来积极的促进作用。

然而万事都不是完美的，对于传统媒体而言微博也存在着它的两面性。由于它的发布者没有门槛，于是引发了全民记者时代的爆发，问题也随之而来。夸大歪曲事实，甚至编造事端，混淆视听，误导大众。就在去年12月6号晚，金庸去世的假消息在微博上疯传，而在金庸“被去世”事件中，某家正规平面媒体的官方微博第一时间转发了假消息，一个正规媒体的介入，无疑加速了谣言的传播。尽管后来这些假消息被陆续“纠正”但却不得不引人思考，不得不让我们媒体人深思，如何去更好的利用微博？

2 微博时代传统媒体将如何更好的发展

2.1 媒体的新姿态：你“关注”的人应超过“关注”你的人

在写这篇文章搜集资料的时候，无意间翻到了一个小故事让我颇受启发。在2008年的美国总统选举过程中，奥巴马就很好的利用了微博这一媒介。在选举中，奥巴马和希拉里都开通了微博，但是奥巴马关注的对象人数远大于希拉里关注的对象，同时关注奥巴马的人数大于关注希拉里的人数，可见，奥巴马充分的利用了微博，在关注别人的同时受到别人的关注，奥巴马将微博当成一个信息交流平台，树立了亲民的形象，而希拉里只是将其当为一个信息发布平台，使人们产生对希拉里造成了消极的影响，即她不关注那些关注她的人，这样就很大程度上降低了其亲民度，不利于选举的胜利。

由此可见，微博的作用不仅仅是在于多少人关注了你，而是你关注了多少人，因此在媒体的发展中，要学习奥巴马对于微博的态度，不只是将其当成信息发布和推广的平台，而是把微博看成是一个信息交流和互动的平台，方便用户进行信息的共享和交流，为信息的传递提供广阔的信息平台。

2.2 充分利用好媒体学习，提高传统媒体的粘性

在媒体时代的发展中，受众对媒体的关注呈现出横向转移的特点，人们提高了对电视广播以及报纸杂志的重视，并且这些媒介已经成为吸引受众特别是年轻族群的第二大黏性媒体。相比网络而言，我国的传统媒体在发展方面还存在很多缺陷，而微博的出现则对传统的媒体产生了冲击，人们也开始重新考虑新闻媒体 这一概念。

因此，为了实现传统媒体的健康发展，需要充分吸收社会化媒体的优势，建立起传统媒体和广大受众的联系，即建立错综复杂的关系网，这样可以将受众紧密的黏住，使其附着在媒体的周围，进而推动我国媒体的发展。

2.3 对微力量进行合理利用，提高自己的威力

所谓对微力量的合理利用是指将传媒在传播方向以及操作手法和营销技巧等各个环节的细小微观的力量集中起来，提高传媒的整体力量，进而推动更大目标的实现。在微博这一传媒方式产生以后，这种威力量也普遍在传媒发展中发挥了重要的作用。同时微博的低门槛更为传媒的发展提供了现实的可能，即使不具备较高的文化水平和深刻的思维，人们也可以较为轻松的利用微博进行信息的传递，这种微不足道的媒介集中了巨大的受众人数，进而实现了传媒的发展。

在传媒的发展中，传统媒体意识到这种威力量的重要性，并且加大了对微博的重视，将其作为推广和沟通的平台，从国际上看，CNN、BBC、路透社、《纽约时报》等等都是微博上关注度极高的媒体。而国内的诸如湖南卫视、《新京报》、《经济观察报》等。

于是，在微博力量的作用下，传统媒体内部也开始发生了细微的变化。比如岗位要求由原来的设置宽泛化转向紧凑型流程；媒体人员也从单一定位转向多功能定位，要求不仅能写、能编、还能拍；最后就是环节微博化。

2.4 张弛有度，对内容进行有效加工

在微博的发展中，字数限制在140字，这就改变了传统媒体报道冗长的特点，对新闻的内容进行了提炼和加工，可见，在微博的作用下，对新闻进行浅加工，推动了浅阅读时代的到来，当然对于浅的把握要适度，做到张弛有度，提高新闻的趣味性和凝聚性，做到简约而不简单，当然对信息的浅加工中，不可对新闻进行潦草简单的描述，要做到真实而精炼。其次，还要利用微博对新闻进行深加工，充分利用传统媒体的优势，将话题统一到一个关键的主题，在对话题进行讨论的过程中，集中不同观点，增加了新闻的内容和含量，实现了对新闻内容的深加工。

2.5 扬长避短，推动微博的发展

总的来说，微博虽然在很多方面都展现出自己独特的优势，作为传统媒体我们应该学习、利用。但是，微博自身也存在自身的局限性。例如对内容缺乏管理和监督，信息资源的可信度不高以及传播广度受到限制等，微博的这些限制正是传统媒体的优势。比如针对微博信息容易流失的现象，《华尔街日报》专门发布了详实的规则来规范员工使用微博，“当你把秘密的线人加为关注者之前，要请示编辑”，“不要（在微博上）讨论尚未发表的文章，已经参加或准备参加的会议，曾经做过的采访等等。”

微博对于传统媒体和新闻业的发展起着积极还是消极的作用，这依赖于对微博的利用，微博不仅属于草根记者和受众，同时还属于专业的记者和受众，因此要实现传统媒体与微博这一新生事物的有效结合，做到取长补短，充分发挥各自的优势，进而推动新闻事业和媒体行业的发展。我们更应该好还利用好这些新兴的、全民的、快捷的社会化媒体取其精华去其糟粕，让它成为传统媒体的助手更好的去服务社会，更好的秉承新闻质量，肩负起媒体应有的社会责任！

[1]中国记者社交媒体工作使用习惯调查报告，美通社出品

[2]刘晖： 微博客时代的到来[J].传媒，2009，（10）

[3]项勇. 从“微力”到“威力美国传媒“微力量”观察[EB/OL].人民网传媒频道，2009-11-13

[4]王淑华.“微客时代”的媒体应对[J].新闻实践，2009，（10）