电视新闻的分众化、区域化传播解析

文丨李思维 沙 莎

（东北师范大学传媒科学学院，长春 130117）

现在电视新闻节目众多，各类电视新闻节目在播出、报道的同时，亦将收视对象进行了详细的划分。根据其服务对象的不同，创办了不同类型的新闻电视节目。技术的进步不仅增加了电视新闻的时效，同时也降低了新闻的播出成本。

1 电视新闻的分众化传播

电视频道的增多为电视新闻提供了更多的播出时段，丰富多彩的新闻节目为不同的收视群体提供了多元化的选择，传统意义上广播电视新闻正在逐渐演变成为针对不同类型收视群体的分众化报道。为了保证收视率不断提高，满足受众的欣赏需要，不得不从体制上、形式上、内容上乃至栏目包装上绞尽脑汁地走栏目专业化、个性化之路，以此来确保各自的频道、栏目具有鲜明特色，其最终目的是使其栏目成为广大受众十分欢迎的名品或王牌。

专业化新闻频道适应了电视的分众化传播趋势，能够更好地满足不同层次、不同类型电视观众的收视需求，而个性化就是个人的创作风格需要编辑、导演、播音员、亦有着各不相同的风格。从而满足不同层次受众的需求。

数字电视的普及和网络技术的入户，使得各类收视群体能够任意地收听、收看自己喜欢的新闻。这种来自现代媒体技术的自主化选择，为众多的观众提供了方便。网络电视的普及，为众多电视新闻的热心观众提供了全新的、适合心理需求的收视方式。现在，直播和双向互动的电视新闻节目越来越多了，在收看各类电视直播类的新闻节目时，百姓可以直接将邮件发到或将电话打进新闻直播间，亲自来讲述百姓自己身边发生的新鲜事，或对已经播出的电视新闻提出自己的意见。

这种基于新媒体技术的双向新闻互动，对普通老百姓来说意义重大，这种互动使他们掌握了发布和解读新闻的部分权力，这种话语权在一定程度上弥补了记者们新闻报道的不足，凸显了广大观众在新闻报道中的优势，增加了普通百姓对新闻事件的影响力，使得百姓的身边事、生活中的“小事”得到了社会的重视，所以深受普通百姓欢迎。

2 电视新闻的区域化优势

区域化是新闻价值要素之一。现在电视新闻的区域化要素已经被上升为新闻意识层面。数字化的传播技术已使得电视频道“落地”成为一个不争的事实，但如果要在内容上得到当地观众的认可，必须重视“区域化”战略。从风格到内容上与本地的电视观众融为一体。

众多的省级电视媒体在努力办好覆盖全省的卫视频道以外，创办针对地方城市观众的新闻频道，与省级卫视形成竞争，往往存在着独特的竞争优势和巨大的广告份额，这也是新闻区域化传播带来的好处。

在“以人为本”的科学发展观下，“民生新闻”不仅仅是一种新闻报道方式，更是一种报道观念、角度“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的民生取向、平民化视角、记录老百姓的实际生活状态、以“民生、民情、民意”为主要关注点，以城市百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材，通过记者新闻现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作，注重新闻的实用价值，为老百姓说话成为了民生新闻的主要特点。

吉林都市频道的《守望都市》其内容丰富，以说新闻代替播新闻；用平民视角说平民化的大实话；人性化地解读百姓的喜怒哀乐；口语化地表述百姓的心愿要求。传统的新闻价值评判标准主要是重要加新鲜，因而特别重视国内外的重大事件。然而，媒体都有意无意地忽视了与老百姓日常生活密切相关的民生新闻，这就忽视了新闻传播中“贴近性”。对于一个个普通百姓与家庭来说，生活中不可缺少的部分。大众传播要体现“以人为本”的科学发展观、体现人文关爱。

3 电视新闻的网络化传播

网络电视的普及给电视新闻节目制作、播出带来革命性的变化，突破了原有的电视新闻传播的局限，拓展了电视新闻的传播空间，大幅度提高了新闻信息传播速度。电视新闻的网络化传播，创造出了电视媒体新的增长点，已经成为当今世界电视新闻事业发展的又一大趋势。随着卫星直播技术的日益成熟，大规模的电视现场直播将成为可能，使观众如临其境，亲身经历着正在发生的事情和正在进行的活动，形成对新闻事件的亲历，强化现场感、新鲜感和真实感。因此，电视新闻的网络化传播已成为各电视媒体新闻节目播出的主要形式之一，新闻传播方式的双向化在技术上也具有很好的前景。将来的电视观众可以像现在的网民一样，在数字电视网上点击收看各类电视新闻节目了。

在全媒体时代的传播竞争中，电视报道要充分发挥现场直播的形式，实现电视与网上的同步直播，使电视新闻真正成为人们获取信息的首选媒体。随着数字摄像技术的大众化普及，普通百姓拍摄的视频资料经常出现在电视新闻节目中，而且多是些难得一见的好新闻。在不久的将来，专业的电视新闻网站有可能为普通网民提供上载图像新闻的机会，为百姓提供一个媒介平台，人们可以将自己录制的电视新闻图像发布到网络，在电视把关人审定之后，可以实现新闻的多元化传播和自由收视。在网络电视的普及之后，大家有能力来发布新闻，人人都是新闻记者。其实，这种趋势已经显示在现实生活中。

以Web2.0为主导的社会化网络发展迅速，目前已经渐渐成为主流，网络社会化趋势已经成为现代化的潮流，而且手机和互联网之间已经可以方便自由地传送新闻图片，手机电视也已经在逐渐的普及之中。

近年来电视新闻的改革动向是明显的，表现在电视新闻传播理念、传播模式的变革上；热线电话、手机短信的运用与电视新闻直播报道方式的普及；电视新闻不仅可以播报，还可以一对一地交流与对话；电视节目主持人的角色定位也较越来越多样化。

综上所述，中国的电视新闻在“传递信息、监察环境、传承文化、娱乐身心”方面发挥越来越显著的作用。中国的电视新闻改革，直接为舆论导向、政治民主化建设服务。而新闻改革的最终目标是为收视观众进行全方位的信息服务。

中国的电视新闻改革，需要不断的创新，我们在电视新闻实践中一定会探索出更多新的思路、使电视新闻在新的世纪有新的改革、新的面貌、新的发展。坚持弘扬“主旋律”，提升报道文化品位，加强先进文化传播，为促进全面建设小康社会、建设社会主义和谐社会做出贡献。

[1]叶子《电视新闻节目研究》 北京师范大学出版社 2006.8

[2]王首程《电视新闻传播》 中国广播电视出版社 2010.9

[3]王阳《电视新闻节目中的创新思维》中国广播电视出版社 2004.1

[4]朱菁《电视新闻学》浙江大学出版社2004.1

[5][美]施拉姆《传播学概论》新华出版社 1984 年中文版