浅析节目内容与主持人的外在形象要求

文丨王 斌

（阜蒙县广播电视局，辽宁阜新123100）

1 符合新时期电视节目需要的主持人外在形象

在当今广播电视行业，电视节目主持人作为电视节目中极为重要的公众形象主持人也是电视连接观众最直接最能沟通情感的桥；主持人就是代表电视节目甚至是一个频道的形象代言人。也是电视节目最积极、最能传情达意的主导人物；而观众对一个人的印象首先是以视觉为主的，主持人最好是一亮相，就能立马抓住观众的眼球。那么塑造新时期电视节目需要的主持人外在形象应注重几下几个方面：

（1）文雅的行为举止。主持人文雅的行为举止是需要有意识的长期的塑造才能养成的一种习惯，而不是一朝一夕就能够做到的，这样的好习惯是可以增强主持人自身的感染力和号召力的，能够更好地达到传递信息的效果。

（2）准确生动的语言。除了地方性极强或针对特殊群众的节目以外，节目主持人大多数是以普通话为传播手段，塑造最美好的声音形象。准确生动的语言对于主持人的形象塑造起着非常重要的作用，主持人拥有准确生动的语言越鲜明越突出，就越有利于突出其特殊的吸引力和号召力。

（3）和谐的整体形象。

首先，外形塑造服从节目内容需要。主持人的外在形象都要落实到节目内容上，没有抽象的。节目内容是主持人形象的载体，没有具体的节目内容，主持人的外在形象也就失去了存在的价值。例如，在贫困农村中对农民进行报道，过于正式的打扮和刻意的化妆都会使主持人与被采访者之之间产生巨大的距离感，造成被采访者有主持人高高在上、没有同情心的感觉而不愿与主持人进行沟通。因此，主持人要根据节目内容来调整自己的形象，以很好的适应节目的需要。

其次，外形塑造反作用于节目内容。不同的节目类型也需要具有不同的外在形象和个性的节目主持人，电视节目主持人不是超然于电视之外的报幕员，也不是串连节目的组织者，他的形象既要与节目相和谐，更要在节目中醒目突出。主持人形象不突出，就会淹没在现场的观众当中，显现不出在节目中的主导作用了。例如，湖南卫视的《快乐大本营》中，因为每期节目的主体不同，青春靓丽的“快乐家族”的五位主持人，总是以清新亮丽的服装造型呈现在观众面前，有时是和平的草绿色，有时是高贵典雅的紫色系，虽然是相同色系的衣服，但是款式总是别出心裁的各有迥异，给观众朋友带来时尚的美的享受，再给自身增色的同时更给电视添彩。

2 电视节目内容与主持人外在形象要求的规避

2.1 一切惟“收视率”是瞻

电视台的收视率象征着电视媒体的生命力，标志着电视台在受众观看方面的成功与否。

如何让更多的电视观众喜欢节目内容成为关键所在，要保证收视率就要保证节目质量，主持人就起着很重要的作用，一个好的主持人要把握好节目内容，吸引受众观看。

那么要获得好的收视率，就要做到节目内容是观众中所喜爱的。但主持人在做节目的过程中不能一味的为了电视台的收视率，重要的是做好节目让观众乐于接受。现在有的电视台用各种各样的节目形式来吸引观众的眼球，为的就是增加收视率，所以主持人无论是在节目内容上，还是外在形象上都有很高的要求，这也与所谓的收视率有关。电视台过于把收视率放在首位，这样就好出现只要是能够提高收视率的节目都可以带给观众，这样必然会进入误区，收视率不能完全代表一个节目或者一个主持人是否成功。随着电视业竞争激烈，现在很多电视台出现收视率现象，进而就出现了一些低俗的节目内容，我们不能把大部分原因推到某些主持人身上，而是应该探讨作为媒体人的社会责任心，对待观众应该用什么样的心态，这些都是媒体应该深思的问题。

2.2 对观众需求不能简单迎合

观众的需求是媒体人应该关注的问题，电视节目的受众群体是观众，应该抓住观众的心理呈现观众喜爱的节目内容，但对于节目的需求不能简单迎合受众，要有一定的道德底线，不能说观众喜欢低俗的节目内容，电视媒体要做的是为观众传播电视文化，增加知识，呈现丰富多彩的节目内容，使观众在观看电视节目的时候丰富生活、愉悦心情，但不意味着什么样的节目形式都可以带到观众眼前，要做到在符合观众想看到节目内容的情况下，依据电视媒体的相关准则推出观众喜爱看的节目形式。

现在有的一些主持人简单的为了迎合观众的心理，说一些低俗、不合时宜的话语，只是为了博得观众一笑，主持人能够抓住观众的心理是很重要的，这也是一个主持人的成功之处，懂得观众的需求，但并不是简单的迎合观众就能达到节目的宣传目的。作为电视人应该坚持职业道德，既要坚持自己电视台的节目特色，还要服务于受众，这是一种品质的要求。

3 应对电视节目内容与主持人外在形象三俗的对策

3.1 消除误区：并非低俗才有收视率

好的娱乐节目可以让人愉悦身心、乐观向上，向积极的方面发展，促进社会健康发展。

如果节目的内容趋于低俗化，那么就会向相反方向发展，产生不好的影响。有些电视台存在误区，以为低俗的节目内容可以吸引受众观看，这样就可以提高收视率，实际上现在缺少的是情感上的节目内容，可以触动人的心灵、让人有所感悟、有所深思的电视节目，这样的节目可以净化人的心灵，可以提高主持人在观众心中的形象，给人深沉、知性的印象，对这个节目也会另眼相看，这是心灵层面的沟通，这样的节目会令广大的观众收看并喜爱，从而增加收视率。

3.2 激励原则：遏制简单模仿之风

在现在的电视节目中，节目内容缺乏新意，缺乏创造力，就是流行起模仿之风，简单的模范一个电视节目形式。作为电视媒体人，应该增加自己的信心，发挥自己的聪明才智创作出新颖健健康的节目内容。例如，自从《非诚勿扰》节目的出现，收视率很高，吸引了很多观众观看，随后各大电视台都推出了相似的相亲节目内容，但并没有预期的节目效果，简单模仿并不能提升电视台的收视率，不能盲目跟风，要创造出自己节目的特色与意义。模仿本身就不是自己所具备的东西，应该创造出自己电视台的品牌节目，才能在电视业站稳脚步，提升节目的受众面，从而增加收视率。

3.3 加强监管，建立综合评价体系

要完全杜绝电视节目低俗化的趋势，需要电视媒体人秉承着对观众负责的态度，还需要受众群体提高素质，还需要监管部门将精神和文化产业运用合理，增多监管力度，提升监管水平。建议监管部门为电视台的节目内容设置一定的道德底线，逾越这条线就要有相应的惩罚措施，还要追究相关负责人的责任。当然，提高观众素质也是很重要的一点，提高观众对媒体的认识，形成批判的态度，这样就可以自觉的去抵制低俗的节目内容。