浅析央视新闻频道节目改版后的编排

2013-08-15 00:49文丨王宇岱
中国传媒科技 2013年4期
关键词:现场直播新闻频道频道

文丨王宇岱 谢 悦

(华风气象影视传媒集团,北京100081)

在央视新闻频道在观众的见证下逐渐成熟,所创办的许多栏目观众都非常熟悉,使《法治在线》、《面对面》、《每周质量报告》等栏目成为品牌栏目,得到越来越多观众的认可和喜爱。随着新闻节目宣传的质量、深度、时效等的提高,新闻频道在海内外观众中产生了很大的影响,并得到中央领导的肯定。为了更好的满足观众的需求,新闻频道进行了多次的改版,使新闻频道的影响力和频道品牌价值得到进一步提高,但是在有些方面还有不足之处。

1 黄金时段播放全新节目

新闻频道的改版的起点比较高,在早上的黄金时段6:00至8:00,播放一档为期150分钟的新闻资讯节目《朝闻天下》。《朝闻天下》在第一时间关注当天的焦点事件,使人们在了解新闻的同时还能够对当天的生活服务有所了解。《朝闻天下》在保持原有的国内国际时事新闻的同时,还增加了社会民生新闻、文化体育资讯、天气出行资讯和、、时尚生活资讯等题材,丰富的内容可满足不同受众的需求。同时,改版后的《朝闻天下》更注意自身的表现力,并在解说词和画面上做到有机结合和互补,利用背景的优势,给观众带来了更好的视觉效果。在晚间周一到周五推出《360度》,梳理当天的新闻,并以特色深入的报道和 解析方式对突发性事件做出了快速的反应。作为重量级的名主持人水均益、白岩松等的参与,节目的含金量也有了很大的提高。

2 傍晚次黄金时段 节目更贴近观众

《媒体广场》不仅在《朝闻天下》上有播出,在下午还增加了一档三期十分钟的下午版和早晨版,其中下午版主要播出各地的晚报、都市报,播出的内容更加贴近生活、贴近群众,以轻松、活泼的风格出现在观众眼前。由于考虑到观众的对节目观看时间的选择以及收视的习惯,不仅增加了老百姓所关注的民生新闻的比例,而且许多的节目在播出的时间和时长上做了一些调整,充分体现了“与时俱进”的理念。例如《国际时讯》在播出的时间上提前了十分钟,从原来的18:10调整为18点整;《新闻社区》不仅在播出的时间提前了十分钟,把原来的18:30改为18:20,而且在时长上增加了十分钟;《朝闻天下》也使用了全新的新闻语态,无论是报道的内容还是主持的语言,都做到了新闻性和贴近性的统一。主持人偶尔会对节目进行点评,在两个演播区之间走动,有时还与场外的记者进行直接沟通,改变了观众对新闻新的报道单一的认识,从整体来看,整个播出的过程都与之前相比更加有生机。

3 直播节目增加,新闻质量得到提高

央视新闻频道在改版后,在现场直播报道上有很大的突破,并提高了新闻的质量。央视新闻频道一直追求的目标是“第一时间、第一现场、第一需要”。随着现代传播技术的发展,大量直播经验的积累,新闻频道追求现场直播的步伐从未停止。新闻频道每天不间断的播出,为新闻事件现场直播提供了宽阔的空间。改版后的新闻频道在现场直播的时长和场次上都有很大的提高,而且在节目播出的时间上非常灵活,节目的时间表会随着直播而做出相应的调整,遵循直播节目优先的原则。现场直播不仅针对各种重要的活动,对于一些重大的突发性事件也努力做到第一时间直播。在自主策划能力和意识上也有了很大的突破,使直播的领域更加广阔,例如在“五一”前一周,直播“高峰体验”,使人们对城市的交通情况更加关注。另外,频道信息的含量和质量都有较大的提高,一些栏目的时长增加,对新闻栏目实行滚动播出,改变新闻的风格,在表达的方式上也有了创新。在新闻写作上,更加贴近群众、贴近生活;在报道形式上,遵循观众的喜爱,使报道的方式更加多样。

4 形象包装更加时尚,节目编排能力提高

在改版后,央视新闻频道使用的全新的频道形象标识,在屏幕的左上角用CCTV新闻的标志替代之前的黄色弧形标志。频道包装的颜色和造型更加时尚,风格上也更显年轻化。运用“三联屏无缝拼接背景系统”的演播室,是播报的背景更加丰富,同时也能够满足不同栏目的需求。而且改版后,整体的编排更加国际化,全天的节目构架以24档整点新闻的滚动播出为主,这样更便于观众收看。改版后还有一个明显的特点,就是节目更具人性化,服务性也更强,在每档节目结束时,都会提示下个播出的节目。在频道的整体设计上,节目导视、形象宣传、收视宣传片更加系统、规范,节目之间都是以宣传片、节目导视插播的方式,满足了观众收看的习惯,也符合国际的流行惯例。

5 改版后编排不足之处

在改版后,打破了原来栏目的格局,许多的栏目遭到裁撤,像《法治在线》、《共同关注》、《东方时空》等品牌栏目都以资讯的方式播报,栏目播报的方式较为单一,从整个频道看来,只有《新闻调查》、《世界周刊》等少数节目保持原有的节目形态,虽然强化了频道的意识,但是栏目的概念却相对弱化。另外,新闻频道的主持人也有很大的调整,许多的主持人经历着向新闻主播转播。这种调整对于新闻频道的整体形象有很大的提升,但是,这对新闻频道固定的观众群体的收视习惯有很大的影响。观众需要很长的一段时间慢慢适应,在这期间可能造成固定观众的流失。由于大多数资讯播报类栏目的风格、定位、内容上都有很多相似之处,因此,主持人发挥的空间就比较小,以致于原来的风格也受到了影响。例如《法制现场》主持人翟志刚过去大多是以讲故事的形式播报,改版后以播报新闻资讯的方式出现在观众眼前。这就使许多的观众要对自己熟悉的主持人要重新认识。

类似的问题在新闻频道上有很多,在改版后,评论员队伍趋向同质化,在说话的样态和观点上都很单一,这对于他们发挥自己的才能、张扬自己的个性都很不利。在央视新闻频道开播前,中国传媒大学就提出,电视新闻的发展需要外部的三个重要条件:①它依赖于所在社会的民主化和多远化程度,这样才能发挥出电视新闻信息的重要作用;②它依赖于所在社会的信息化程度,这样才使它能够有广泛的信息来源和广大的消费市场;③它依赖于经济全球化的程度,这样它才能有充分的资源走向国际化。这些观点对于新闻频道而言,对资本、政策、公共话语权的空间都有很大作用。

6 结 语

在今天传媒行业竞争激烈的环境下,央视新闻频道如何保持清醒的头脑与国际接轨,转变特色的新闻频道,一定会成为传媒界共同关注的话题。因此,我们在审视央视新闻频道的改版时,不仅仅要从过去发展的轨迹考虑,还要对它所处的环境进行分析。

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