浅析电视栏目创新发展的有效途径

文丨陈振洲

（温州广播电视传媒集团，浙江温州 325000）

1 电视栏目的类型和发展状况

作为电视节目的最基本样式，电视栏目的发展起到了非常重要的作用，直接影响节目播出的规范性和播出内容的准确性。

1.1 电视栏目的类型

电视栏目有各种各样的类型，常见的类型是综合型、杂志型、专题型。栏目的成功创办，除了与栏目的内容、形式、结构相关，还对特色风格提出了严格要求，电视栏目内容和形式是根据收视对象而确定的，譬如不同行业或者年龄的观众，对电视节目的收看时间和内容具有一定的要求，因此电视栏目组必须为这些观众定点播放量身定制的节目，这样电视栏目才能在观众心目中形成独有的风格，这也是栏目走向创新的标志。

1.2 电视栏目的发展状况

目前国内外的综合型栏目已经开始退出市场，因为这种类型的节目对内容的“全面性”要求严格，但每一期节目的成本都需要控制在一定的程度范围内，因此目标效果通常很难达到，再加上节目的受众主体是专家、学者、知识分子、老百姓等，编导和制作人员本身不可能完全具备这些“全面性”栏目的所有知识，而且还要考虑老百姓“通俗易懂”的观赏性需求，结果很难形成栏目的主体风格，给观众的印象是模糊不清，观看之后难以留下深刻印象和产生回味感觉。因此电视栏目逐渐从综合型转向了杂志型和专题型，譬如江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《天天向上》和《快乐大本营》等，后两者每一期都可以突出不同的主题的同类内容，而且可以集中突出节目的宗旨，将是未来电视栏目发展的主要类型。

2 电视栏目创新发展的有效途径

电视栏目的创新发展，需要进行栏目的定位。随着社会的进步发展，电视节目的形式和内容需求不断地产生不变化，电视栏目想要形成特色的风格，就需要不断地进行创新发展：

2.1 栏目的精致型创新

电视栏目具有客观性、及时性、真实性、接近性等内容和形式要求，譬如新闻栏目，对这些要素的要求更高，需要以独特新颖又不失真实客观的内容，才能够吸引观众的眼球，因此电视栏目需要往精致型的方向进行创新：

（1）服务性。作为社会观众传播的重要工具，电视媒介推出的栏目需要具备服务性的特征，这样才能以人性和亲和的魅力，满足受众主体的需求和获得受众主体的认可。电视栏目能够体现出服务性，说明栏目内容本身具有传播的价值，譬如江苏卫视《非诚勿扰》将栏目定位为大型综合类相亲交友的平台，为广大未婚男女青年服务，贴近观众的生活，为观众提供服务性的生活信息。

（2）精确性。电视栏目的精确性是内容真实的关键，要求我们采用科学的方法去认识事物，以动态研究的方式接近事物的本质。譬如栏目组的采访，要紧扣采访的主题，准确锁定采访的对象和提出采访的问题，形成静态的结论和判断的结果，以免栏目内容的失真。譬如《中国证券》栏目，利用数字化的方法，采用精准的数字去报道宏观经济形势的景气指数和证券市场的涨跌幅度，让观众通过数字就能直观了解证券市场的行情。

（3）精致性。电视栏目在播放的过程中，画面图像指标要精致可观，很多新闻栏目的新闻记者为了争抢第一现场的报道，没有过多重视镜头和画面的清晰程度，这是电视栏目人性化服务的大忌。一个没有经过精心构思的栏目画面，可能在短时间内可以以内容的优势吸引受众主体的注意，但并不能够给予受众主体深刻的印象。

由上可见，电视栏目的精致型创新需要体现出栏目服务性、精确性和精致性的特征，遵循信息栏目制作的基本规律，结合市场的受众主体，最大程度满足受众主体的需求。

2.2 栏目的品牌转换创新

电视业务的发展，要求栏目个性化，每个栏目的定位各不相同，有经济类栏目、生活类栏目、服务类栏目、财经类栏目等，栏目的内容和信息具备优势的秘诀是树立和创新栏目的品牌。

（1）定位频道。结合社会发展是时代改革的需求，分析观众对电视栏目内容的需求，尽量满足个体的个性化需求。另外，电视栏目的频道定位还要考虑市场的竞争因素，包括同类栏目频道和其他媒体栏目的竞争。只有这样，电视栏目才能朝着细致化、专业化的方向发展。

（2）分众化转变。根据相关数据显示，83.7%左右的观众对栏目收视具有指定性的要求。卫星传播技术为观众提供了专业化的品牌，给了观众更多的选择空间，解决了由于个体素质的差异而对栏目选择的难题。栏目的分众化发展，不要求某一档节目能够吸引所有的观众，只需要抓住一大批固定的观众，就意味着栏目的成功。

（3）互动型转变。电视的传播要求改变传统单项型的传播模式，还要求实现栏目的互动性，与观众进行面对面的交流探讨，将观众引导到节目当中，与栏目内容产生共鸣，增强电视节目现场的参与感，提高栏目内容传播的渗透能力和提高电视媒体的影响能力。

2.3 整合栏目的资源

电视栏目资源的整合，是专业化的基本要求，旨在创造最大的节目效益。首先是综合以上电视栏目的资源特征和优势，确定信息栏目的重点，整合节目的类型和专业版块。其次是发挥栏目的优势，打造栏目在国内电视媒体当中的影响力和权威性。再次是推出黄金时段的专业版块节目，栏目以交替的方式播出，尝试建立强档时间、强档合作、强档收视的栏目模式，以提高电视栏目的收视率。最后是如果发现栏目的定位已经不适应栏目的竞争环境，在经过缜密市场调查和专业研讨之后，可以改变栏目的定位，使之与是时代发展需求相适应，提高栏目与节目体系的契合程度。总之，栏目资源是带动栏目发展的主动力，整合资源是发挥动力的重要模式，作为电视栏目发展策划主体，电视媒体要根据本身的总体发展目标，作为定位，精心策划和全面发展。

3 结束语

综上所述，电视栏目有各种各样的类型，常见的类型是综合型、杂志型、专题型，作为电视节目的最基本样式，电视栏目的发展起到了非常重要的作用，直接影响节目播出的规范性和播出内容的准确性。电视栏目的创新发展，需要进行栏目的定位。随着社会的进步发展，电视节目的形式和内容需求不断地产生不变化，电视栏目想要形成特色的风格，就需要不断地进行创新发展，通过精致型创新、品牌转换创新、栏目资源整合创新等模式，以形成自己的特色风格，体现出节目本身的思想和艺术特点。

[1]廖圣清，申琦.电视相亲节目的创新与发展—受众分析的视角[J].当代传播，2010，（5）：50-51，58.

[2]孙振虎，强夏甜.浅析电视主题报道的创新和发展—以《走基层·蹲点日记》为例[J].现代传播，2012，（6）：131-132.