浅析播音主持的有效策略

文丨邱晶晶

（深圳坪山新区城市管理局，广东深圳 518118）

随着社会的发展，人们对播音主持工作的要求也越来越高。作为播音员或主持人，都应该树立终身学习思想，不断学习，不断超越，才能适应播音主持工作发展的需要。下面，笔者联系工作实际，就播音主持创新的有效策略的相关问题进行探讨。

1 浅谈注重播音主持创新的重要性

第一，从播音主持工作的本身来看，播音主持人的素养直接影响着播音主持节目的效果，是为党、政府和人民传递声音的喉舌。播音主持人的形象和言辞直接影响着社会舆论的走向。随着社会的发展，对播音主持提出的要求更高，这就需要播音主持人员不断提升专业修养和综合素养，才能够更好地胜任播音主持工作。第二，从传媒行业的竞争来看，将日益激烈，各广电传媒单位、各个节目之间，尤其是各个地方电视台和广播电台相同类型的节目之间的竞争，大有愈演愈烈之势，可以说是新招频出，亮点纷呈，大家都不甘示弱，形成了你追我赶的热闹场面。各种传媒如何在激烈的竞争中抢占受众市场的制高点，播音主持工作质量与节目的收视率（收听率）有直接的关系，因此，加强播音主持工作是增强广电传媒单位竞争力的关键所在。各广播电视台、各节目之间都在相互赶超、竞争，作为直接联系广播电视节目和受众桥梁的广播主持人来说，他们站在一个公开透明的舞台上传播节目的文化，他们肩负着提高节目水平的重任。第三，新势力媒体的出现，对传统媒体的播音主持工作提出了新的挑战。网络的飞速发展对报刊、广播、电视三大传统媒体产生了巨大的冲击，网络媒体的出现使广大播音主持人必须重新审视自己，切实注重播音主持工作的创新，只有不断地创新工作方法，采取新的思路，采用新的手段，采用新的机制，才能够在多元化、复杂化的传媒中充当好典范和榜样的作用，也才能更好地发挥传播主流文化的作用。

2 对播音主持的未来发展趋势的展望

媒体是信息文化传播的主要载体，播音主持人是进行信文化的主要传播者，是社会舆论形成的主导。随着社会的不断发展，播音主持的综合性将更加凸显出来。作为播音主持人不仅需要要高深的专业技术水平，还需要有广博、深厚的综合文化素养，能够根据节目的需要担当多种角色，适应各种位置。播音主持人具备的文化知识不能仅局限在自己所主持的节目领域，要涉及不同领域，针对不同群体的需求吸取大量的知识，各种媒体资讯企业的进步发展，使受众群体逐渐要求播音主持工作者能在有限的空间内展现出丰富的内容，播音主持工作者只有不断加强自身的综合素质才能满足受众群体越来越高的需求。

3 浅析播音主持的有效策略

3.1 不断完善播音主持理论引导播音主持适应时代发展的需要

从当前来看，我国的播音主持理论还不够完善，还没有形成科学的、系统的、权威的理论体系。随着传媒业的飞速发展，播音主持事业也迎来了更为广阔的发展空间，那么，在发展的道路上，如何更好地解决出现的新问题，创造出更多更新的成果，这就需要构建一套更为完善的播音主持理论以便更好地指导播音主持工作，从而促进我国传媒事业更好更快地发展。

3.2 着力提高播音主持人的专业技术水平

播音主持是一门专业性和综合性很强的工作，而播音主持工作的公众性就决定了播音主持人必须注重自身的专业技术水平的提升。一是乐于学习，切实提高自身的专业理论水平。理论是行动的指针，作为播音主持人只有不断地学习专业理论知识，才能走在播音主持理论发展的最前沿，也才能更好地引领自己的播音主持工作；二是不断学习，不断拓展播音主持的领域。由于播音主持工作所涉及的知识是十分广博的，仅仅拥有一定的专业知识时远远不够的，必须具有足够的储备，才能在实践中做到厚积薄发，运用自如。三是不断反思，在实践中提升。播音主持人将所学的理论知识、方法等灵活地运用到实践中，在实践中，不断地反思不足，发扬成绩，这样才能够不断地提升自己的专业技术水平。四是不断进取，永葆积极阳光的心态，将平时的每一个节目都力争打造出精品，出特色。此外，还应该积极参与各种活动，通过活动锻炼和提升专业素养。

3.3 不断创新播音主持风格与形式

新势力网络媒体、手机等通讯工具的音频、视频媒体，对传统的播音主持媒体的风格与形式提出了新的挑战。观众更加多样化，不同观众群体对播音主持风格与形式的需求也更加多元化，因此，在进行节目的播音主持时，应该深入分析受众的主要特点，用恰当的播音主持风格与形式摸准受众的口味，最大可能地迎合和满足受众的心理，必须打破呆板固定的模式。譬如以新闻类节目为例，应该尽可能地用外景来传递信息，做好现场主持与外景的巧妙结合，尽可能地增加现场感，给受众带去最大的信息冲击力。

3.4 不断创新播音内容

一层不变地念稿子，是传统主持或播音工作的基本要求。随着传媒业的发展，那种照本宣科式地念稿已经无法满足受众的需要，因此，作为播音主持人，必须深入充分地了解、理解稿子的内容，在此基础上，结合自己的理解，用自己的语言风格去表达，这样才能增强节目的吸引力和感染力，使广大受众获得心灵上的共鸣。作为大腕级主持人的毕福剑，在他主持《星光大道》的节目时，常常进行即兴发挥，往往使主持的节目现场更加灵活、幽默，使节目的吸引力大大增强。

3.5 着力创新播音主持风格

当今社会发展的速度可以说是日新月异。媒体节目也需要根据人们日益增长的精神文化需求进行不断地创新。作为播音主持人，必须树立创新的理念，根据节目的特点和实际情况，进行灵活的创新，使节目更加符合实际的需要，更加符合受众的实际喜好。只有具有独特主持风格的节目才能够在受众的心目中留下难以磨灭地印象。一旦形成鲜明特色的主持风格，就能够打造出自己的主持品牌，形成良好的品牌效应。譬如，台湾综艺节目《康熙来了》中的节目主持人小S，她从在节目中扮扮鬼脸的绿叶主持，逐渐发展到今天受无数粉丝追捧的主持天后，她在节目中吃男明星豆腐、将自己的私生活作为笑话来说等等，这些可能在部分人眼中的疯子行为却硬是把小S捧火了，而且是一炮而红。因此，作为播音主持的工作者，要非常重视主持风格的创新，既要在竞争激烈的媒体界提高自身的竞争力，又不能东施效颦，找到最适合自己的定位是必要的。

4 结 语

总而言之，随着社会的迅速发展，播音主持工作将面临更多的发展机遇和更大的挑战。作为播音主持人，应该具有媒体人的责任感和使命感，不断学习，勇于创新，挑战自我，不断完善播音主持理论引导播音主持适应时代发展的需要，着力提高播音主持人的专业技术水平，不断创新播音主持风格与形式，不断创新播音内容，不断创新播音主持风格，以促使播音主持水平的不断提升。

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