试论电视新闻的娱乐化

文丨段津华

（云南电视台新闻中心，昆明 650031）

1 电视新闻娱乐化内涵分析

近年来，各种娱乐在电视行业中逐渐占据重要地位，各种娱乐方式和娱乐精神逐渐渗透到电视节目中，这就是电视新闻逐渐娱乐化的倾向。分析电视娱乐化的真正含义，可以从三个方面进行分析。

首先，电视新闻娱乐化是着手于新闻的题材上，电视新闻尽量选择一些贴近生活，展现民族风情的社会生活新闻，而相比较尽量少的选择与政治经济相挂钩的事件，通过这种方式增加娱乐度。

其次，所谓电视新闻娱乐化可以从节目的制作方式上进行考虑，节目制作方式可以从原来的呆板的报道新闻的时间，地点，人物，事情等等这种方式转变为从有趣的切合点切入，以此来展现娱乐成分。这就是通常我们所说的“硬新闻软着陆”。

最后，电视新闻娱乐化可以通过主持风格的变化来展现。以前，我们都是说新闻，报道新闻，后续为了增加娱乐化就转化为聊新闻，主持人用轻松愉快的方式进行聊新闻，可以起到电视新闻娱乐化的作用。

2 电视新闻娱乐化成因分析

电视媒体的大量出现，导致了电视媒体前所未有的竞争现象，为了在竞争中利于不败之地，必须把电视新闻进行娱乐化，因为通过实践发现，娱乐化可以收到观众的热爱。所以，电视新闻娱乐化是电视发展历史进程中一个必然的结果。分析电视新闻娱乐化的成因可以从以下几个方面进行思考：电视媒体间竞争的需求；观众对于电视新闻娱乐化的心理需求；社会认可和政府的默许是关键；大众文化的强烈冲击是关键。

（1）电视媒体间竞争的需求

近年来，电视媒体数量不断的增多，其之间的竞争空前激烈，电视媒体为了在竞争中保持不败之地，必须想尽各种办法来增加观众，电视新闻娱乐化容易受到观众的好评，所以娱乐化新闻节目就在竞争中不断发展了。

（2）观众对于电视新闻娱乐化的心理需求

比如《实话实说》新闻访谈节目，该节目主要是讲述老百姓的真实故事，这样将老百姓的生活与公众分享，趋向贫民化，非常容易得到公众的认可。其较高的收视率就是很好的说明，因此观众对于新闻节目的娱乐化需求是电视新闻娱乐化发展的内因。

（3）社会认可和政府的默许是关键

由于电视新闻节目娱乐化的出现，没有导致坏的结果，同时受到了公众的普遍认可，那么政府对于这种形式也实行了默认态度。因此，社会认可和政府的默许是电视新闻娱乐化发展的关键。

（4）大众文化的强烈冲击是关键

社会多元化的发展导致了人们的思维方式和对新闻的关注方式发生着变化。人们已经不再局限于去关注严肃的政治经济新闻，更愿意去关注一些轻松愉快的社会新闻满足自身的新鲜感和娱乐性。因此，大众文化的强烈冲击是电视新闻娱乐化发展的关键。

3 电视新闻娱乐化特点分析

电视新闻娱乐化特点主要体现在以下几个方面：硬新闻软着陆特点；节目主持人的刻意娱乐化特点；节目形象视觉冲击加强的特点。

（1）硬新闻软着陆特点

硬新闻是关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。硬新闻软着陆指改变板着面孔说话的方式，采用平民视角，用具体、平实的话语，与电视观众进行朋友式的平等交流。因此，硬新闻软着陆是电视新闻娱乐化的一大特点。

（2）节目主持人的刻意娱乐化特点

节目主持人为了提高收视率，打破传统的标准，越来越有个性，通过外表，语言来抓住公众的心。通过这种方式来吸引观众的眼球也是电视新闻娱乐化的一大特点。

（3）节目形象视觉冲击加强的特点

新闻节目名称，标题，主题音乐，字幕制作等都不断的特色化。这种形象的视觉冲击极大的增加了娱乐化成分。因此，节目形象视觉冲击加强也是电视新闻娱乐化的另一大特点。

4 电视新闻娱乐化未来发展中必须要注意的问题

虽然电视新闻娱乐化得到了社会的认可和政府的默许，但我们必须也要看到其存在的问题：新闻被淡化，电视新闻在传播中过于强调娱乐环节，过多的娱乐化让新闻的真实性受到挑战。因此研究电视新闻娱乐化未来发展中必须要注意的问题是非常有必要的。作者通过多年的电视新闻工作经验，并结合相关的电视新闻娱乐化资料，总结出如下：电视新闻娱乐化未来发展中必须要注意的问题：电视新闻工作者要不断的提升职业道德意识；避免电视新闻过于庸俗；政府部门加大对于电视新闻的监管力度。

（1）电视新闻工作者要不断的提升职业道德意识

新闻工作者在以后的工作中要真正担当起对社会的责任，对受众负责，提高自身的新闻素养和实践功底，回归新闻本质，维护社会良知和引导社会公德。

（2）避免电视新闻过于庸俗

避免庸俗化，又要避免曲高和寡、经营不善，媒体要探索适合自己的经营模式，提高收视率和建立高质量的栏目品牌，经济品质达到双赢，坚定导向，担负社会责任。

（3）政府部门加大对于电视新闻的监管力度

加大监管力度是对传媒质量实施多维“透视”，是有组织的对各传媒的自制节目进行监听、监视、评议。媒体要坚持用马克思主义的新闻道德观来强化对新闻从业人员的职业道德教育，还要正确处理社会效益和经济效益的关系。

5 总 结

娱乐化毕竟是电视新闻传播的边缘化形象，电视新闻仍然必须以真实、客观、公正作为主流。因此，在以后的电视新闻娱乐化发展中，必须做到，在社会可以接受的范围内充分发掘新闻的娱乐功能。只有这样，才能更快更好的发展我国的电视新闻，以此来提高新闻媒介的市场竞争力。

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